培訓安排：2014年5月9-11日 廣州中山大學
培訓費用：3900元/人 （包括資料費、午餐及茶點等）
學員對象：企業網絡營銷工作決策者和管理者，主管營銷的副總，營銷總監，銷售主管，銷售經理，業務經理
【培訓背景】
網絡營銷不是電子商務！！
網絡營銷不一定是銷售產品，還可以網絡招商，網絡推廣企業品牌！
網絡營銷是營銷中的一種方法！
只要你的企業做營銷，網絡營銷這種省錢、省時、省力的方式，能早用絕對不能晚用！
未來沒有互聯網公司，所有的企業都是互聯網公司！
傳統企業觸網是必然趨勢！
市場環境惡化、競爭越來越激烈！
錯過互聯網，你錯過的不是一次機遇，而是一個時代！
最容易賺的錢是追隨大勢賺的錢，網絡營銷已經成為企業銷售渠道的主流之一，在這里我們深入了解全網營銷的秘訣，找準未來網絡營銷平臺的賺錢方向。
最缺的是思路和方法，在這里我們深度解密阿里巴巴平臺的游戲規則，理清電商運營思路；在這里我們深入剖析搜索引擎及網絡推廣的秘訣，用最少的廣告投入換取最大的點擊率和瀏覽量；在這里我們掌握最潮流的微營銷運營方法，利用微營銷的功力占領更多市場份額。
最聰明的是消費者，在這里我們深度分析網絡消費者的購物行為，讓顧客買單。
最值錢的是別人的成功經驗和失敗教訓，在這里我們報料行內標桿的成長衰敗轉型之路。
【培訓形式】實戰演練、課程講授、案例分享、互動討論、移動課堂
【課程提綱】
《實戰網絡營銷及微營銷應用》 主講：石建鵬
一、全網營銷發展現狀與趨勢
1.、網營銷的特點
2、全網營銷發展狀況
3、全網營銷發展趨勢
二、全網營銷—定位分析
1、盈利模式定位
2、競爭力定位
3、目標客戶定位
4、產品定位
5、差異化定位
三、全網絡營銷項目啟動
1、識別網絡營銷活動干系人
2、確定網絡活動目標
3、網絡營銷團隊組織結構
四、如何編制網絡營銷活動方案
1、網絡營銷活動的5個要點
2、網絡營銷活動的階段性策略
3、網絡營銷活動方案分析
五、搜索引擎優化——關鍵詞省錢賺錢技巧
1、關鍵詞分類與運用策略
1) 泛關鍵詞
2) 長尾關鍵詞
3) 問題關鍵詞
4) 借力關鍵詞
5) 核心關鍵詞
2、關鍵詞網站建設中的應用
3、關鍵詞網站內部優化中的應用
六、 網絡營銷10大推廣技巧的應用策略
1、新聞營銷
2、關鍵詞營銷
3、博客營銷
4、郵件營銷
5、論壇營銷
6、圖片營銷
7、視頻營銷
8、病毒營銷
9、借力營銷
10、點評營銷
七、移動互聯網營銷—app
1、APP傳播模式
2、PP渠道廣告植入
3、PP互動讓客戶有家的感覺
4、PP客戶精準營銷
5、PP營銷——微電商
八、移動互聯網微整合營銷—O2O模式
1、APP與移動社會化營銷結合模式
2、移動互聯網與互聯網結合模式
3、移動互聯網與傳統營銷結合模式
4、企業移動營銷與客戶移動營銷的結合模式
九、微創意—無所不能的二維碼膏藥貼
1、免費二維碼制作
2、二維碼創意設計
3、二維碼傳播技巧
十、微博營銷—微力無邊
1、認識微博營銷
微博營銷的社會變革
微博營銷的差異性
微博用戶的年齡、使用習慣分析
微博營銷經典案例分析
2、微博營銷的4I原則
趣味(interesting)利益(interests)互動(interaction)個性化(individuality)
3、微博營銷8大技巧
包裝——打造成為意見領袖
微博關鍵詞優化——讓客戶主動來找你
微博話題——找客戶與吸引客戶最佳實踐
微博協同策略——1+1>3
設計微博發布計劃制定
人氣圈層計劃——讓加粉更實、更快!
微博活動——選擇不同結果不同
設計微博事件營銷——賺名氣又賺財氣
4、微博與整合營銷——讓營銷效果放大200%
微博整合精彩案例分析
微博營銷與傳統營銷的結合模式
企業微博營銷與客戶微博營銷結合模式
現場互動:設計自己的社會化媒體雙線營銷模式
十一、微信營銷—無微不至
1、微營銷定位
2、微營銷特點
（1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播
（2）品牌關系革命——從受眾到好友
（3）營銷方式模型革命——從打獵到釣魚
3、微營銷VS傳統營銷交融之道
4、微信品牌客服與CRM策略
5、微信內容設計與推送技巧
6、微信營銷互動5力模型
7、微信病毒傳播技巧
8、微信活動營銷實戰模擬
十二、微視頻營銷—微style
1、微視頻創意
2、微視頻設計制作技巧
3、微視頻傳播技巧
十三、移動互聯網營銷大數據管理
1. 數據化服務營銷
2. 數據化管理客戶
3. 數據化客戶營銷
十四、網絡團隊建設與運營管理
1、團隊建設遇到的困境
2、確立團隊的共同愿景
3、建設優秀團隊的基本方法
4、網絡營銷團隊構成
5、網絡團隊培訓體系
6、確定工作流程
7、高效管理
8、工作考核
【培訓講師】石建鵬 老師
著名網絡營銷實戰專家
2011-2013年最佳網絡營銷講師
清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經、浙江大學、華中科技大學EMBA總裁班授課專家；
阿里巴巴金牌合作伙伴, 中國管理研究院網絡營銷研究所所長；北京貿易效率協會副會長；中國建材營銷研究院副院長；山東電臺連續直播嘉賓；云營銷論壇發起人；信陽市智慧城市總設計師；AACTP國際認證高級培訓師；北京奧運火炬手協會會員。
鴻道營銷/鴻道茶社董事長，掌控互聯合伙人，尚義傳媒董事,鵬友會發起人。
曾任職于大型快消品企業“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯網公司“百度、銘萬網”；BEC 營銷總監；北京市商務委《外經貿大講堂》秘書長。 |
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