時(shí)間地點(diǎn)：6月20-21日/廣州
課程費(fèi)用：6500元/人
課程對(duì)象：營(yíng)銷副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理
課程前言：
默多克說：“互聯(lián)網(wǎng)是我有生之年，以及今后數(shù)百年中所發(fā)生的最為重大的變化。”以互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為標(biāo)志的數(shù)字時(shí)代給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了重大影響。數(shù)字媒體世界具有多重特性，市場(chǎng)人用了空前的方式來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)。然而，許多市場(chǎng)人面對(duì)快速的變革感到壓力巨大，不清楚該如何完全發(fā)揮并運(yùn)用這類新的傳播媒介——
如何掌握數(shù)字營(yíng)銷的戰(zhàn)略視角？
如何更好地應(yīng)用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具進(jìn)行營(yíng)銷？
如何進(jìn)行病毒式營(yíng)銷？
如何應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、論壇等進(jìn)行策劃及營(yíng)銷？
針對(duì)以上問題，我們特邀集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問、高級(jí)講師，與我們一同分享《數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》的精彩課程，本課程將幫助企業(yè)營(yíng)銷管理者樹立系統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷框架， 幫助企業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷/社交營(yíng)銷融合的路線圖，提供實(shí)用的數(shù)字營(yíng)銷工具，并通過國(guó)內(nèi)外成功的數(shù)字營(yíng)銷案例來(lái)給企業(yè)以實(shí)操性啟發(fā)。
課程收獲：
1、陳述數(shù)字營(yíng)銷理念和框架
2、運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷的7種武器
3、學(xué)習(xí)運(yùn)用各種數(shù)字營(yíng)銷工具
4、通過案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷之道
課程大綱：
一、 數(shù)字營(yíng)銷概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營(yíng)銷1.0到營(yíng)銷2.0
（1）驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為變化的因素
（2）13個(gè)XY世代的消費(fèi)市場(chǎng)信念
2、營(yíng)銷2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
（1）營(yíng)銷2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營(yíng)銷2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
（3）營(yíng)銷2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營(yíng)銷2.0的人才和技能視角
二、構(gòu)筑數(shù)字營(yíng)銷資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營(yíng)銷地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營(yíng)銷平臺(tái)和渠道
2、七種數(shù)字營(yíng)銷武器
（1）微博營(yíng)銷
（2）微信營(yíng)銷
（3）搜索引擎營(yíng)銷
（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
（5）社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（6）論壇營(yíng)銷
（7）網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷
3、 數(shù)字營(yíng)銷工具的作用和應(yīng)用案例
（1）微博工具和應(yīng)用
①微薄的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營(yíng)銷的作用
③微博的定位VS人群界定
④產(chǎn)品微博內(nèi)容書寫與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營(yíng)訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享：
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷售？
（2）搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 需求型媒體
②搜索引擎營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用
③數(shù)字營(yíng)銷樞紐:搜索引擎營(yíng)銷的戰(zhàn)略制高點(diǎn)
④搜索營(yíng)銷：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競(jìng)價(jià)排名，惡性競(jìng)爭(zhēng)迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營(yíng)銷的增效工具
⑦案例分享：平安集團(tuán)超過1億的搜索引擎費(fèi)用
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾卫冒俣人阉饕鏍I(yíng)銷？
（3）微信工具與應(yīng)用
①微信的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 強(qiáng)關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷？
③微信營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實(shí)際運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷營(yíng)銷案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售？
（4）社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自我表演的平臺(tái)
②SNS在數(shù)字營(yíng)銷中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃
④案例分享
⑤實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售？
（5）病毒營(yíng)銷工具與應(yīng)用
①病毒營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自傳播與自營(yíng)銷
②病毒營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷中的作用
③病毒營(yíng)銷的策劃和應(yīng)用
④推動(dòng)病毒營(yíng)銷的擴(kuò)散
⑤案例分享：招商銀行超級(jí)網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾谓栌貌《緺I(yíng)銷來(lái)做傳播？
（6）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與實(shí)戰(zhàn)
①移動(dòng)無(wú)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): SOLOMO
②移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營(yíng)銷中的作用
③APP的應(yīng)用和營(yíng)銷推廣
④移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特殊點(diǎn)與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機(jī)構(gòu)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)際案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合？
（7）論壇營(yíng)銷及應(yīng)用策劃
①論壇營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 專業(yè)口碑的力量
②論壇營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷起到什么作用？
③論壇營(yíng)銷如何使用？
④論壇營(yíng)銷策劃的注意事項(xiàng)與案例
⑤案例分享：理財(cái)論壇營(yíng)銷執(zhí)行排期表與過程把控案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使論壇營(yíng)銷與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合？
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)
講師團(tuán)隊(duì)：
米爾頓•科特勒
集團(tuán)CEO
美國(guó)集團(tuán)（KMG）的主席，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成員，也是總部位于華盛頓的美中商務(wù)發(fā)展委員會(huì)主席兼創(chuàng)始人。畢業(yè)于芝加哥大學(xué)，從師于著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克，是“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）之弟，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)始人之一，在全球享有“世界營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師”的美名。
主講課程：《經(jīng)典核心：菲利普•科特勒營(yíng)銷管理》等
曹虎博士
集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁
集團(tuán)（KMG）合伙人，中國(guó)區(qū)總裁，科特勒學(xué)院首席講師。先后獲得生物化學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位，師從“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”菲利普•科特勒教授。
曹先生不僅具有深厚的營(yíng)銷學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)有著豐富的國(guó)際企業(yè)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。曹先生是集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)的創(chuàng)始人之一，在集團(tuán)已經(jīng)服務(wù)了10余年。
主講課程：《經(jīng)典核心：菲利普•科特勒營(yíng)銷管理》、《中國(guó)市場(chǎng)渠道管理》、《新產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略》、《營(yíng)銷決策指南——消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究》等
專家簡(jiǎn)介：
袁信成
原TCL副總裁
科特勒中國(guó)研究院研究員，集團(tuán)特聘專家，AEA 基金戰(zhàn)略顧問。曾擔(dān)任 TCL 集團(tuán)副總裁、TCL 創(chuàng)始人之一。
在渠道管理、上市管理和集團(tuán)公司的管理方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在渠道管理方面，曾提出”千村萬(wàn)店“模式，在家電行業(yè)內(nèi)率先主張開拓農(nóng)村戰(zhàn)略市場(chǎng)，并對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)管理具有豐富經(jīng)驗(yàn)。
主講課程：《中國(guó)市場(chǎng)渠道管理》等
唐興通
新媒體營(yíng)銷專家、集團(tuán)高級(jí)顧問
中國(guó)最早從事社會(huì)化媒體理論研究者和實(shí)踐者，中央電視臺(tái)節(jié)目營(yíng)銷顧問、艾菲獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)專家評(píng)委、新浪營(yíng)銷獎(jiǎng)專家評(píng)委。
先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、奔馳中國(guó)、招商銀行、新聞出版總署、CCTV、伊利集團(tuán)、北大方正、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)電信、萬(wàn)通地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、廈門航空、南方報(bào)業(yè)等近百家單位做過專題演講或培訓(xùn)。著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》，并翻譯出版《移動(dòng)營(yíng)銷的魔力》、《決戰(zhàn)第三屏-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營(yíng)銷新規(guī)則》等書籍。
主講課程：《數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》等
芮新國(guó)
集團(tuán)常務(wù)副總裁
科特勒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，集團(tuán)常務(wù)副總裁，科特勒學(xué)院首席講師。工學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士，工商管理碩士（MBA）。師從世界營(yíng)銷泰斗菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士10余年，從事營(yíng)銷培訓(xùn)、咨詢工作10余年。
芮新國(guó)老師擁有近20年職業(yè)經(jīng)理人及培訓(xùn)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)知名營(yíng)銷講師。現(xiàn)任科特勒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，集團(tuán)（中國(guó)）常務(wù)副總、高級(jí)營(yíng)銷顧問、首席營(yíng)銷講師，也是國(guó)際著名版權(quán)課程“行動(dòng)銷售”首席中文講師。
主講課程：《水平營(yíng)銷》等
任坤
集團(tuán)、高級(jí)咨詢顧問
集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問、高級(jí)營(yíng)銷講師、師從“中國(guó)品牌第一人”李光斗先生。
對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷工作有著深刻的理解。2008年，正式加盟集團(tuán)（中國(guó)），并師從世界營(yíng)銷大師菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士，本著“科特勒在行動(dòng)”的宗旨，通過大量的咨詢和培訓(xùn)服務(wù)幫助國(guó)內(nèi)外眾多先進(jìn)企業(yè)解決營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營(yíng)銷傳播問題，尤其擅長(zhǎng)于在邏輯分析的基礎(chǔ)上提出具有創(chuàng)造力的解決方案和觀點(diǎn)。
主講課程：《水平營(yíng)銷》等
王賽
集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問
集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問，集團(tuán)高級(jí)講師、項(xiàng)目總監(jiān)。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業(yè)于國(guó)立武漢大學(xué)、法國(guó)巴黎國(guó)立科技與管理大學(xué)，獲營(yíng)銷學(xué)學(xué)士和戰(zhàn)略學(xué)碩士。
王賽的專長(zhǎng)在于：公司戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌管理。
主講課程：《品牌塑造與管理》
喬林
集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問
集團(tuán)高級(jí)咨詢顧問，集團(tuán)高級(jí)講師、項(xiàng)目總監(jiān)。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業(yè)于中國(guó)西北工業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦格寧根大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和理學(xué)碩士。
喬林的專長(zhǎng)在于：公司戰(zhàn)略規(guī)劃、集團(tuán)管控設(shè)計(jì)、公司金融、營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理。
主講課程：《品牌塑造與管理》 |
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