如何管理好你的活動？
成功的活動策劃需要怎么做？
實用的公關創意技巧
培訓安排：2014年4月24-25日 北京
課程對象：企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室
課程費用：6000元（含：教材、會務、午餐、茶水、發票）
培訓背景：
公關活動固然要有創意，但若它不支持整體傳播戰略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會造成金錢浪費。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是研討班的重要話題。講師將會帶領學員從商業目標出發，分析解剖、頭腦風暴，直至完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。
這是一場關注現實、實戰和效果的培訓，是一場屬于您的培訓！
培訓收益：
通過兩天的課程了解如何策劃、管理受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創意思維，打破對公關活動的固化理念，并通過案例分享和專家點評了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用。
培訓大綱：
將活動策劃進行到底！
一、 老營銷遇到的新問題:
→營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡
→案例討論與小組訓練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素
→激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？
☆創造價值
☆實現概率(期望理論)
☆感知公平
☆分段釋放
→邀請：請誰參加？如何邀請？
☆四高人群
☆族群代言人
☆主動/被動邀請
→參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
☆全息模擬環境
☆他/她是主角
☆浸入式角色扮演
☆設定游戲規則
☆留足自由發揮空間
→連接：媒體傳播要什么
☆突發、要緊、感人、有趣
☆傍大款、借東風、讓他說
☆爭上游、黑天鵝
☆新聞點+結合點+討論點
書上沒有的公關創意技巧
→公關的思維
☆認識公關、公關的核心、公關的表現形式（傳播、實效、對象）
☆公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
☆傳播有效的基礎：簡單+有趣
→獨特、簡單的創意技巧
☆創意是藝術
☆新媒體創意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③靠山法則：創意跨界
④亂點鴛鴦譜：
☆最重要的創意能力
☆創意就是不同元素之間不同的組合
→案例分析和實戰演練
企業形象及關系管理中的公關活動策劃
→成功的活動策劃
☆經驗分享：什么打動了你？
☆公關活動的目的
☆關注體驗的公關活動
☆成功的體驗策劃
→成功的活動實施
☆實施四要素
☆成功實施的四要素
→情景練習
☆問答、自由討論
☆課程總結
培訓講師：
·賀詠光
名道創始人、合伙人、現任名道奕博董事長、名道奕博公共傳播研究所所長
背景介紹：15年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。為BMW培訓學院資質講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業資格教材編委會成員、品牌中國產業聯盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，曾服務過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。
·趙暉
名道奕博核心培訓師、犀牛人青年會創始人；
背景介紹：記者經歷三年、公關從業六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰經驗。其專業博客點擊率已突破十萬人次。
同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。
·趙浩明
活動策劃管理專家。
背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當勞、清華大學EMBA、長江商學院、中央電視臺、國家開發銀行、中國銀行、中國工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團、中國聯通、中國電信、敏實集團、和泓地產、萬科集團、安監局等多家外企和機構做過經營決策與活動執行、品牌銷售管理等方面的培訓。 |
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