培訓安排：2014年7月12日 廣州中山大學
培訓費用：1800元（含培訓費、資料費、會務服務費）
培訓對象：營銷副總、市場總監、銷售總監、大區經理
主講老師：路長全
著名品牌營銷專家，中國企業界的營銷巨匠；
中國500強大約10%接受過他的指導，在中國企業界享有極高聲譽；
曾任：伊利營銷副總、（意）贊邦中國營銷總監、中國遠大營銷策劃副總、中央電視臺策略顧問等
他25年致力于營銷實踐和營銷理論體系的構建。提出了著名的“駱駝與兔子”管理學說，創建了“切割營銷”和“品牌兩極法則”等著名理論。
課程收獲:
第一部分：切割營銷
營銷是產品在消費者腦子中認知的較量，問題是如何快速低成本達成認知？這是營銷
競爭的本質所在：切割！
1.營銷本質：將同樣產品賣出不同
2.營銷整合：打造營銷整體競爭力
切割整合——用什么差異切割市場？
產品整合——規劃品牌型、利潤型、規模型產品
形象整合——小產品大表達本土企業國際化表達
傳播整合——傳播目標和傳播媒介聚焦
渠道整合——打通渠道的關鍵部位
隊伍整合——形成有效執行力
促銷整合——形成投入產出比合理的快速銷售
第二部分：品牌兩極法則
品牌就是商海中的燈塔，它給消費者購買的理由，它賦予了購買的價值。品牌能否成
功，就在于我們能否在社會大眾心中建立起成功有效的價值燈塔。這個價值燈塔是否
具有足夠的高度和非凡的光芒，這就是品牌背后的偉大兩極——高度和角度。
爭奪品牌高度——構建品牌規模優勢
構建品牌角度——構建品牌競爭優勢 |
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