躺著賺錢的時(shí)代早已結(jié)束，現(xiàn)在是內(nèi)卷時(shí)代，卷王都難賺錢！加上疫情等突發(fā)情況的沖擊，企業(yè)的發(fā)展更是充滿不確定性，難上加難！
怎么打破困局？
很多老板已經(jīng)意識(shí)到，干爆品已經(jīng)成為一個(gè)必然趨勢(shì)。但是不少人，還只是停留在知道層面上，不能執(zhí)行到位。
帶著干爆品的種種疑惑，魯花花生油、康巴赫廚具、洽洽食品、山城啤酒、俏妃、花皙寇、梵高先生等一線企業(yè)的創(chuàng)始人和高管，來到了最近的第83期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)。
來之前，他們都已經(jīng)明晰自家企業(yè)的主要問題。
有的人，過去做B端生意，想開拓C端業(yè)務(wù)，做自有品牌，卻發(fā)現(xiàn)找不準(zhǔn)用戶的需求和痛點(diǎn)。
一位在化妝品行業(yè)的老板，已經(jīng)在細(xì)分品類做到了第一，想知道如何在更大的品類獲得確定性的增長(zhǎng)。
一位做水杯的老板，設(shè)計(jì)出一個(gè)爆款水杯，去年賣了5萬個(gè)，但迅速被同行抄襲，被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)，銷量驟減。
他們各有各的訴求：希望更加系統(tǒng)化地梳理爆品戰(zhàn)略思維，融合行業(yè)機(jī)會(huì)，尋找新的爆品增長(zhǎng)點(diǎn)；希望解決如何聚焦做減法，如何打造極致單品；了解如何洞察用戶需求，非必需品如何賣爆？
在解決具體問題之前，需要了解：什么是爆品戰(zhàn)略？
金錯(cuò)刀明確提出，爆品絕不是低價(jià)，也絕不是僅適用于線上，爆品也絕不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)。
爆品戰(zhàn)略的本質(zhì)，是戰(zhàn)略+爆品+爆營(yíng)銷三位一體的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，是對(duì)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營(yíng)銷、研發(fā)、渠道等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的效率大升級(jí)。
爆品戰(zhàn)略的三大維度，爆產(chǎn)品、爆IP、爆品牌，是解決企業(yè)從0到1，從1到100過程中各種問題的針對(duì)性解決方案。
在幫助上述那位做水杯的學(xué)員診斷產(chǎn)品時(shí)，金錯(cuò)刀就一語中的：產(chǎn)品太容易被抄襲，即便有外觀專利也沒用，很容易被繞開，而且不顯性，對(duì)購買幫助不大。突圍的關(guān)鍵就是爆IP，讓對(duì)手很難抄襲。
這些還都只是“開胃菜”。
在總裁營(yíng)的課上，金錯(cuò)刀完整梳理了爆品戰(zhàn)略的邏輯、打法和落地指南。例如打爆品的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
明確產(chǎn)品價(jià)值錨，找到最直接可感知的強(qiáng)價(jià)值點(diǎn)。為此，創(chuàng)始人一定不要像專家一樣思考，要像用戶一樣思考！然而同時(shí)也要知道，不是所有的需求，都是價(jià)值錨痛點(diǎn)。
選對(duì)風(fēng)口。有70%以上的爆品學(xué)員都在風(fēng)口品類上選錯(cuò)了。方向錯(cuò)了，事倍功半，甚至竹籃打水一場(chǎng)空。
爆品操盤手在打爆品的過程中，千萬要提醒自己的三大原則：不傲慢、不貪婪、不問太多為什么。
硬核知識(shí)點(diǎn)一個(gè)接著一個(gè)，學(xué)員的神情比高中生還認(rèn)真。不放過任何一張PPT，拍照留存。聽到重點(diǎn)，狂記筆記。有疑問就舉手互動(dòng)。
一位學(xué)員表示：“沖擊太大，感覺一下子懵了！之前也看過爆品戰(zhàn)略的書籍，書只是看了表面，在課堂中能夠深入背后的知識(shí)。”
更難得的是，爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)一直是一個(gè)不打雞血，不講成功學(xué)的地方，一直帶領(lǐng)創(chuàng)始人們死磕一個(gè)價(jià)值觀：產(chǎn)品即未來！只為兩個(gè)字：落地！
所以金錯(cuò)刀也絕不是只在講臺(tái)上講訴理論知識(shí)。來到總裁營(yíng)，很多學(xué)員都會(huì)帶來自己的產(chǎn)品。而金錯(cuò)刀會(huì)在課上對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行講解、點(diǎn)評(píng)，給出實(shí)質(zhì)性建議。對(duì)有疑惑的學(xué)員，還可以請(qǐng)金錯(cuò)刀進(jìn)行“爆品診斷”，面對(duì)面咨詢。
除了來自金錯(cuò)刀的建議，很多第一次來的學(xué)員還都會(huì)感慨：“沒想到課堂氛圍可以自由討論，互相切磋，這也是來到總裁營(yíng)最大的一個(gè)感受，同行之間不僅是競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)還有交流了解的機(jī)會(huì)。”
每期總裁營(yíng)，更會(huì)請(qǐng)來爆品大師兄/姐，為學(xué)員做實(shí)戰(zhàn)的干貨分享。他們的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)學(xué)員很有參考意義。
本次總裁營(yíng)的爆品大師姐，灰參謀的創(chuàng)始人付向南，是71期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)學(xué)員。會(huì)參謀花了兩月時(shí)間，其產(chǎn)品在京東上連續(xù)斬獲3個(gè)細(xì)分品類冠軍，不輸聯(lián)想等一眾大牌。
爆品大師兄/姐的成功，也說明了：真刀實(shí)槍是爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)和其他培訓(xùn)的最大區(qū)別。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的生死法則就是：要么打造爆品，要么被爆品顛覆！
這幾年，所有行業(yè)的企業(yè)可能遇到的困難是史無前例的，最終活下來還能活得更好的，或許不是最高大、最強(qiáng)壯的，但一定是對(duì)變化能做出最快反應(yīng)干出爆品的人。
現(xiàn)在，85期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)，開始正式招生！報(bào)名咨詢：13718601312 李老師
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