移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來(lái)，掀起變革的千層巨浪，給傳統(tǒng)企業(yè)也帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)如何調(diào)整轉(zhuǎn)型，成為困擾很多企業(yè)家的問(wèn)題。
誠(chéng)然，任何轉(zhuǎn)型必然伴隨著痛苦，要想順利升級(jí)，就必須承受過(guò)程中的虧損或失敗，熬過(guò)這陣苦，才能體會(huì)到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的香。
6月27日，第76期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)在杭州圓滿閉營(yíng)！200多位創(chuàng)始人、高管閉關(guān)學(xué)習(xí)三天兩夜，為學(xué)員們量身打造屬于它們的爆品方法論。本次來(lái)的學(xué)員，包括許多行業(yè)大咖，九陽(yáng)、百雀羚等國(guó)民品牌都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享自己在打造單品方面成功的經(jīng)驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)舉辦實(shí)地路演秀，邀請(qǐng)學(xué)員上臺(tái)針對(duì)自家產(chǎn)品，進(jìn)行拆解和討論，一起頭腦風(fēng)暴。
比如九陽(yáng)集團(tuán)，作為中國(guó)小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，現(xiàn)場(chǎng)圍繞九陽(yáng)一款電飯煲新品進(jìn)行課堂實(shí)戰(zhàn)。聚焦點(diǎn)在于：九陽(yáng)電飯煲的內(nèi)膽和外觀兩方面，細(xì)化分為材質(zhì)和顏值。最后根據(jù)這兩大特性，學(xué)員們調(diào)整自身產(chǎn)品特點(diǎn)，做出專屬于自己的爆款單品。
這樣的實(shí)操案例，也證明金錯(cuò)刀老師強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)：爆品是可感知可識(shí)別的。
眾所周知，爆品正成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)法則，做爆品則是每家企業(yè)都要面臨的生死抉擇。尤其是金錯(cuò)刀老師反復(fù)提到的，“金三角法則“，對(duì)于如何打造爆品，給出實(shí)踐操作。圍繞著“痛點(diǎn)、爆點(diǎn)、尖叫點(diǎn)”來(lái)展開(kāi)，為學(xué)員們點(diǎn)評(píng)和分析案例。
比如百雀羚，作為89年國(guó)民護(hù)膚老品牌，來(lái)到本期爆品總裁營(yíng)課堂，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)她們一款產(chǎn)品“淡紋幀顏霜”全方位掃描分析。
通過(guò)主打“淡紋“修護(hù)的核心關(guān)鍵詞，以及黑科技抗老成分的賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者可感知到這款產(chǎn)品的用途，以及使用場(chǎng)景。
用金錯(cuò)刀老師的話來(lái)講，就是升級(jí)產(chǎn)品，世界上只有兩種產(chǎn)品，一種是普通產(chǎn)品，一種是爆品。
包括此次前來(lái)的學(xué)員，一家主做“家居浴室“相關(guān)產(chǎn)品的的長(zhǎng)沙簾簾好運(yùn)品牌，帶著一款免打孔伸縮桿產(chǎn)品爆品來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。
希望能在目前天貓品類第一的情況下，還能繼續(xù)升級(jí)。
對(duì)于學(xué)員們的這些問(wèn)題，金錯(cuò)刀最終都會(huì)一一答疑解惑。
聽(tīng)完金錯(cuò)刀老師對(duì)爆品案例的拆解講述，200多位學(xué)員收獲頗多，他們?cè)谡n后都說(shuō)：
“之前總聽(tīng)人怎要打造爆品，這次來(lái)了才是真的學(xué)到了，沒(méi)白來(lái)“。
“爆品以前不被感知，現(xiàn)在作為用戶，我也能知道自己做的到底是不是極致單品了“。
這些真情實(shí)感的聲音，每期總裁營(yíng)結(jié)束后都會(huì)出現(xiàn)。爆品戰(zhàn)略倡導(dǎo)的打法，已經(jīng)成為許多企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方法論。
除此之外，每期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)還會(huì)請(qǐng)來(lái)兩位爆品大咖，向?qū)W員分享打造爆品的心得和成果。
第一位爆品大咖是銅師傅創(chuàng)始人俞光，學(xué)習(xí)完爆品戰(zhàn)略，銅師傅天貓旗艦店上線，一天的店鋪營(yíng)業(yè)額超過(guò)100萬(wàn)。用1年時(shí)間，他從0干到了行業(yè)第一。
第二位爆品大咖是分眾傳媒總裁江南春，分眾2003年創(chuàng)辦，2005年赴美上市成功，2006年收購(gòu)行業(yè)老二聚眾……此后至今整整十年，無(wú)風(fēng)無(wú)浪而一直穩(wěn)居行業(yè)老大的位置，無(wú)人可以撼動(dòng)。
不同于其他戰(zhàn)略技術(shù)，爆品戰(zhàn)略營(yíng)看中的是爆品的打造方法，也就是落地執(zhí)行的可操行和可驗(yàn)證性，重在實(shí)操，而非泛泛而談。
這才是爆品的力量，也是顛覆傳統(tǒng)企業(yè)的重要手段。
2021年，對(duì)于很多企業(yè)不同尋常，但經(jīng)此一役，或許也是未來(lái)10年最好的一年。
而制造爆品的道路才剛剛起步，下一期總裁營(yíng)期待你的到來(lái)。
一起來(lái)，真刀實(shí)槍干爆品！ 現(xiàn)在，77期《爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)》開(kāi)始正式招生，7月23-25日杭州開(kāi)課，報(bào)名咨詢：13718601312（李老師）。
【相關(guān)鏈接】《爆品戰(zhàn)略》總裁營(yíng)：產(chǎn)品為王，爆品絕殺！
您的位置：