最近，華為再次發(fā)聲：活下來！在任正非眼中，華為沒有春天，在最新的內(nèi)部講話中，他提到華為的兩個(gè)變化：一個(gè)是從恐慌性地自救，轉(zhuǎn)為有質(zhì)量地自救；另一個(gè)是從追求規(guī)模，到追求利潤和現(xiàn)金流。
“寒氣”不是華為一家企業(yè)的困局。后疫情時(shí)代，絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)面臨兩大天敵：線下流量腰斬、企業(yè)增長停滯。
時(shí)代變了，中國很多創(chuàng)始人都在思考同一個(gè)問題：新態(tài)勢(shì)下，怎么能高質(zhì)量活下去？
中國爆品時(shí)代下，企業(yè)如何不被華為的“寒氣”嚇倒？
企業(yè)增長的根源在于爆品增長，這是中國成長型企業(yè)的絕殺武器。
8月28日，86期爆品戰(zhàn)略總裁營閉營！在三天兩夜的封閉式訓(xùn)練，100多位創(chuàng)始人，以爆品理論為基，現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)PK，量體裁衣打造出自己的爆品方法論，為中國爆品時(shí)代的崛起而奮斗。
這次的學(xué)員來自各行各業(yè)，紅豆集團(tuán)、中堂紅木家具、天美健生物科技、中快旅、益禾堂、卓爾雅美妝等企業(yè)創(chuàng)始人齊聚杭州。
開營當(dāng)天，學(xué)員們就剖析了自家企業(yè)存在的問題：產(chǎn)品戰(zhàn)略不清晰，公司經(jīng)常做許多SKU，結(jié)果賣不動(dòng)，被對(duì)手一個(gè)產(chǎn)品就干掉了；深陷工廠思維，只做代工無品牌，在產(chǎn)業(yè)鏈低端苦苦掙扎，白白為他人做嫁衣。
他們之所以陷入困境，是因?yàn)榇蚍ㄟ^時(shí)了。傳統(tǒng)企業(yè)有三大推手，人海戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)正在失靈。
很多老板會(huì)增長瓶頸歸結(jié)于疫情，其實(shí)真正原因是老板的慣性思維。時(shí)代變了，他們還在沿用老路徑——傳統(tǒng)的商業(yè)模式、營銷為王等模式。
爆品戰(zhàn)略才是王道，但這并不代表爆品是個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)。
爆品戰(zhàn)略的本質(zhì)是“戰(zhàn)略+爆品+爆點(diǎn)營銷”三位一體的增長戰(zhàn)略，是對(duì)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營銷、研發(fā)、渠道等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的效率大升級(jí)。
更為核心的是，爆品戰(zhàn)略是品類冠軍戰(zhàn)略，打爆一個(gè)品類，一陣捅破天。
傳統(tǒng)企業(yè)不是沒有活路。在過往的學(xué)員中，很多老板將爆品戰(zhàn)略上升到公司戰(zhàn)略層面，打造品類爆品，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。
例如，爆品戰(zhàn)略總裁營學(xué)員云頂茶，在最傳統(tǒng)的茶行業(yè)干出了一款大爆品——云頂禪香，在短期內(nèi)迅速干到5000萬銷量。
除了爆品理論知識(shí)，課堂上更有價(jià)值的在于實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
爆品戰(zhàn)略總裁營的特點(diǎn)：一切為了落地!
學(xué)員不僅要上臺(tái)安利自家產(chǎn)品，還要接受他人的“靈魂”拷問，在互動(dòng)中重新審視產(chǎn)品本身。
在痛點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)演練中，金錯(cuò)刀老師當(dāng)堂點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品案例，針對(duì)學(xué)員的產(chǎn)品問題做細(xì)致分析，給出爆品升級(jí)的實(shí)質(zhì)建議和專屬落地方向。
在這里，不打雞血，不玩虛的，最極致的理論干貨，最實(shí)用的案例工具包，最高效的落地方法論。
經(jīng)過三天兩夜的學(xué)習(xí)，很多企業(yè)家老板在這里找到了爆品渠道的打法；有的掌握一套打造極致的爆品讓消費(fèi)者無法抗拒；有的成功規(guī)劃了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，學(xué)到了爆品策略。
爆品模型的核心：爆品是1，營銷是0。
別再說流量不行了，是產(chǎn)品太粗糙，太多企業(yè)這個(gè)1上拍腦袋。爆品戰(zhàn)略總裁營用真刀實(shí)槍推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)的爆品升級(jí)，這也是爆品創(chuàng)始人和爆品企業(yè)的成長路徑。
比如銅師傅、一撕得、酒仙網(wǎng)、紅豆居家、美的、方太、麻辣誘惑、西貝、九陽、八馬茶葉、獅牌戶外、駱駝、良品鋪?zhàn)拥龋际潜窇?zhàn)略的成功實(shí)踐。
除了金錯(cuò)刀，每期爆品戰(zhàn)略總裁營還會(huì)請(qǐng)來爆品大咖，為學(xué)員分享打造爆品的心得和成果。第86期《爆品戰(zhàn)略總裁營》杭州班特別邀請(qǐng)了博樂設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長周立鋼先生，呆呆方生活用品創(chuàng)始人-原洽洽食品副總裁王斌先生，通過實(shí)戰(zhàn)打法復(fù)盤，為企業(yè)家們?nèi)嫫谱g億級(jí)單品爆單的流量密碼。
一起來爆品戰(zhàn)略總裁營，拿到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一門票吧！
研究用戶，升級(jí)產(chǎn)品，是企業(yè)的必修課！口碑爆棚，很多學(xué)員已經(jīng)復(fù)訓(xùn)三次了，真的“改變”，需要真的“行動(dòng)”！
文/ 爆品戰(zhàn)略研究中心
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