現(xiàn)在“寒氣”侵入各個(gè)行業(yè)，企業(yè)要想活下來(lái)乃至逆勢(shì)增長(zhǎng)，思考一刻不能停，企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)、戰(zhàn)略升級(jí)，也要爭(zhēng)分奪秒。
企業(yè)創(chuàng)始人都要抱著這樣的覺(jué)悟：把自己逼瘋，把對(duì)手逼死！
但是如果不得其法，結(jié)果可能是既逼瘋自己又逼死自己。
過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)不了變幻莫測(cè)的未來(lái)。
10月28-30日，第88期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)在杭州隆重開(kāi)營(yíng)，近百位創(chuàng)始人、高管走進(jìn)本期總裁營(yíng)課堂，閉關(guān)學(xué)習(xí)三天兩夜，以爆品戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)去發(fā)現(xiàn)、正視和解決企業(yè)發(fā)展中的種種硬傷。
這次的學(xué)員同樣來(lái)自各行各業(yè)，大咖云集，例如高梵羽絨服、波尼亞食品、智小二家居、匯鴻教學(xué)、貓大力......
它們之中，有不少企業(yè)打造過(guò)行業(yè)爆品，但還是感覺(jué)沒(méi)有掌握到爆品底層邏輯，難以打爆其他產(chǎn)品。
比如做寵物食品的貓大力，其總經(jīng)理說(shuō)：“就是感覺(jué)無(wú)意做出來(lái)了，這次想來(lái)深化一下邏輯。然后SKU太多，想用爆品邏輯做精簡(jiǎn)，做增長(zhǎng)。”
也有的企業(yè)，正急于補(bǔ)齊短板，或者對(duì)未來(lái)方向感到迷惑。
一個(gè)做山茶油和富硒大米的企業(yè)，是全國(guó)龍頭重點(diǎn)企業(yè)，想去做電商、去帶貨，但是目前打基礎(chǔ)的效率太慢；主攻家居用品的智小二家居，則希望通過(guò)爆品戰(zhàn)略去分析公司現(xiàn)有產(chǎn)品和后續(xù)提升的方向。
這些創(chuàng)始人和高管中，有不少老炮，但這次他們來(lái)到總裁營(yíng)，不再以專家自居，甘愿當(dāng)個(gè)學(xué)生，一切歸零。摒棄優(yōu)秀，追求卓越。
課堂上，他們不放過(guò)任何一張干貨PPT。信息量太大，瘋狂記筆記。不斷地發(fā)言互動(dòng)。
那么金錯(cuò)刀在爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)上，都給他們帶來(lái)什么了呢？
第一，是企業(yè)最根源的病癥分析。
比如金錯(cuò)刀表示，中國(guó)很多企業(yè)都有一個(gè)致命問(wèn)題：大爆品缺乏癥。
由于產(chǎn)品戰(zhàn)略不清晰，公司經(jīng)常做許多sku，結(jié)果賣不動(dòng)，被對(duì)手一個(gè)產(chǎn)品就干掉了。
怎么解決這個(gè)戰(zhàn)略性硬傷，關(guān)系到企業(yè)生死。
再比如，金錯(cuò)刀經(jīng)過(guò)研究還發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)主要有四個(gè)病癥：老板升級(jí)困難癥、高管做不到癥、爆品缺乏癥、電商不力癥。
之所以陷入到這些困境中，很多時(shí)候是因?yàn)闆](méi)有意識(shí)到時(shí)代變化。
在以前，品牌發(fā)展靠渠道驅(qū)動(dòng)；而如今，靠的是用戶驅(qū)動(dòng)。
在以前，品牌的一個(gè)核心關(guān)鍵，是為自己尋找信任狀；而如今，是要找到自己的價(jià)值錨。
第二，是為企業(yè)明確突圍和爆品升級(jí)的方向。
認(rèn)清市場(chǎng)和用戶，摒棄“專家思維”，是解決當(dāng)下企業(yè)各類病癥的大前提。
否則，就會(huì)極其容易掉進(jìn)自嗨式產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的陷阱，強(qiáng)調(diào)的是“我以為”，而不是真實(shí)的用戶需求。
因此金錯(cuò)刀提醒：找準(zhǔn)真痛點(diǎn)，拒絕在非核心點(diǎn)用力過(guò)猛！
這個(gè)真痛點(diǎn)，一個(gè)很重要的參考因素就是價(jià)值錨。
強(qiáng)價(jià)值錨的標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)很明確，可感知、可撕逼、難抄襲，必須是一個(gè)最直接可感知的強(qiáng)價(jià)值點(diǎn)。
除了明確價(jià)值錨，爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)上還有許多突圍要點(diǎn)。
比如爆品戰(zhàn)略金三角法則中的痛點(diǎn)戰(zhàn)，必須注意三大痛點(diǎn)法則，即風(fēng)口品類、用戶畫(huà)像、一級(jí)痛點(diǎn)。
每一個(gè)法則都大有學(xué)問(wèn)，值得非常深入地探究。但是在這三天兩夜，金錯(cuò)刀會(huì)深入淺出地解析，讓學(xué)員們能在最短時(shí)間、最大限度理解其核心要點(diǎn)。
第三，現(xiàn)場(chǎng)毒舌拷問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)做產(chǎn)品升級(jí)。
課堂上，許多學(xué)員的個(gè)性化問(wèn)題，金錯(cuò)刀都會(huì)一一答疑解惑。
不僅如此，在爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)課堂，除了理論知識(shí)，還有最毒舌、最能啟發(fā)思考的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
課堂上，學(xué)員時(shí)不時(shí)就被要求進(jìn)行一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。
學(xué)員還要上臺(tái)介紹并試圖安利產(chǎn)品，接受來(lái)自其他人的毒舌拷問(wèn)。
還要進(jìn)行痛點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)演練。這一環(huán)節(jié)，金錯(cuò)刀也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)學(xué)員的產(chǎn)品做細(xì)致分析，給出爆品升級(jí)的實(shí)質(zhì)建議。所以在現(xiàn)場(chǎng)，擺滿了學(xué)員帶來(lái)的各種產(chǎn)品。等待它們的，是最毒舌的反饋以及最干貨的細(xì)節(jié)迭代。
此外，金錯(cuò)刀也會(huì)拆解過(guò)去和當(dāng)下的經(jīng)典企業(yè)案例，讓學(xué)員能直觀感受身邊的變化，更好地洞察眼前市場(chǎng)。這也正是爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)的特點(diǎn)：最極致的實(shí)戰(zhàn)干貨，最高效的落地方法論。
在這里，不打雞血，沒(méi)有雞湯，只講干貨，一切只為落地！
來(lái)爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)，爆品戰(zhàn)略導(dǎo)師金錯(cuò)刀帶領(lǐng)大家模擬案例實(shí)戰(zhàn)，頭腦風(fēng)暴一級(jí)尖叫點(diǎn)，深刻體會(huì)爆品的力量！
除了金錯(cuò)刀，每期爆品戰(zhàn)略總裁營(yíng)還會(huì)請(qǐng)來(lái)爆品大咖，為學(xué)員分享打造爆品的心得和成果。
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