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作者：余德

今年以來，科技圈傳了又傳，總能吸睛的兩件事，不外乎谷歌返回中國，以及諾基亞再做機。后者仍然在一張張招聘啟示中成為媒體素材，而前者則因為谷歌兩位元老的發言，逐漸浮出水面。
 
11月2日，佩奇在《財富》雜志論壇上說，“我們在中國市場一直堅持運營，我們也想做的更多些。”
 
而Google母公司Alphabet董事長施密特（EricSchmidt）也在北京參加TechCrunch峰會時表示，Google沒有離開中國，“我們對中國服務很感興趣，我們會繼續與政府協商。”
 
雖然言語有些曖昧，但施密特是谷歌三位高管中，最后一位表示對中國市場的認可態度，至此，谷歌元勛們對中國的態度再度達成一致。
 
實際上，谷歌返回中國市場的動作已經不少，從借助聯想對摩托羅拉全線移動業務收購，將android wear服務送進中國，到投資出門問問，為加強android wear中文使用體驗求經；而聯想CEO楊元慶也不經意間暗示過，其曾表示，一旦谷歌服務進入中國，通過摩托羅拉在聯想和谷歌中間起到的紐帶作用，聯想必然會近水樓臺閑先得月。
 
谷歌2010年退出中國時，還是一家搜索公司，其針對中國用戶上線的服務Google Suggest，因為能夠匹配更多關鍵詞而導致搜索內容泛濫，屢次招致監管機構登門，不善于和中國政府部門搞好關系的谷歌最終選擇退出中國市場，那么，一向桀驁不馴的谷歌為何在時隔5年后，又返回中國？
 
一年損失上百億的谷歌重新認識中國市場
 
谷歌退出中國市場的五年正是中國互聯網業高速發展的五年，也是移動互聯網崛起的五年，五年間，谷歌在全球范圍內高歌猛進，而中國也在智能手機產業的推動下，成為列于美國之后的互聯網產業大國。
 
施密特在TechCrunch大會上對中國的創業氛圍也表達了認可，“這個會議也很好的證實了中國的創新精神，他們是世界上最有熱情的一群人。我們看到了創業創新的多元性，硅谷當然也有，以色列、波士頓，然后就是北京、上海。我和許多其他人一樣，都認為這里創新的精神確實非常的了不起。一開始我們知道北京只有一環，開始是騎自行車，現在有了這么多環，大家都開車，有了翻天覆地的變化。而且中國政府也在大量的投入科技、生命科學等等，這對整個國家來說都是很好的。”
 
實際上，當年在谷歌內部，對于退出中國也一直存在爭議，時任谷歌CEO的埃里克·施密特就“一向認為打入中國市場不僅是個英明的商業決策，從道德價值觀而言也是正確的選擇”。
 
市場調研機構eMarketer曾發布過一組數據，2015年全球（包括中國）花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元，比2014年的701億美元增長16.2%。預計今年谷歌的搜索廣告收入將占總市場的54.5%。
 
但是谷歌的廣告收入沒有一分錢是來自中國，其目前在中國的主要業務是為國內廠商提供海外搜索廣告的投放業務，而eMarketer預計中國國內2015年搜索廣告收入將達到149億美元。
 
隨著搜過業務增長，搜索廣告投入也會增加，谷歌的損失將是顯而易見的。
 
除了搜索業務，被蘋果占領的移動終端市場，也是谷歌另一片傷心地。以蘋果2015Q4財報為例，在2015 Q4財季大中華區就未蘋果貢獻了高達125.18億美元營收，營收占比蘋果Q4財季四分之一，且其營收比去年同期的62.92億美元增長99%。
 
當然，還有跟隨智能硬件化浪潮應聲而起的云服務市場，亞馬遜、微軟、戴爾等公司已經四處謀局，收獲利益。
 
主體業務優勢不再 Google Play先行
 
當然，外界有不少消息稱，谷歌創始團隊內部正在與中國市場進行價值認知上的磨合，這是進入中國市場的前提。但是老友記認為這種磨合很大程度上僅限于業務策略的規避，而不是價值改變。
 
所以從這一點來看，搜索業務，以及需要接受嚴格審查的云服務，暫時不會出現在谷歌的返華議程內。一位接近百度高層的人士分析稱，從業務層面來說，谷歌也會慎重選擇搜索業務，即便搜索結果質量在某些長尾領域優于百度，但是在常用搜索中與百度差距巨大。
 
畢竟5年的時間里，百度在框計算+知識圖譜+中文語音識別等技術建立了Google無法企及的技術和實際應用壁壘，Google短時間內無法復制，最重要的是，使用習慣是很難被顛覆的。
 
所以，一旦監管條件成熟，作為全球第一大應用分發平臺的Google Play很可能率先填補掉中國這塊市場。
 
6月1日早間消息，知情人士透露，谷歌公司日前正尋求讓國內手機廠商預裝Google Play應用市場，并開出了每部手機補貼1美元的價碼，而在2014年2月和11月，谷歌分別在中國對Android市場進行了調研，以及針對中國開發者推出了新的支持，讓他們可以直接利用Google Play發布免費及付費應用程序，由此產生的收入還能匯至開發者在中國本地的銀行賬戶。
 
面對國內一片亂象的應用市場，從開發成本和安全等角度來看，的確需要一個強有力的大一統者來改變現狀，谷歌掌握著android的最終發令權，具備底層服務的貫穿能力，有很大的潛力能夠扮演好這一角色。
 
除此之外，從谷歌未來實驗室項目中流出的無人駕駛汽車、智能家居、機器人、虛擬現實等前沿技術也會在中國起到非常大的技術先驅作用。
 
今年的I/O大會上，谷歌推出了虛擬現實攝像機JUMP，通過陣列中的16個相機，可以使用戶實現360度全景拍攝，拍攝的原始視頻經過JUMP應用轉換后，會生成非常逼真的3D虛擬現實視頻。這個產品的推出很大程度上解決了VR行業的內容生產問題。
 
同樣，服務于智能家居領域的Brillo系統，可以像蘋果的Homekit一樣統籌協議和接口，幫助標準魚龍混雜的智能家居，快速形成產業標準，加快產業進程。
 
以谷歌在邊緣技術的突破能力、掌握的資源，以及在智能平臺上的統治地位，進入中國之后，不僅可以大大刺激中國互聯網的技術創新，也會給BAT鼎立的中國互聯網產業帶來沖擊，提供更多的發展動力。
 
今年8月份，谷歌進行了改組，為自己創建了一家名為Alphabet Inc.的母公司。經過5年發展，雖然中國市場已經向谷歌豎起了不少屏障，但是谷歌也已經從搜索公司，成長為一家綜合性的移動互聯網服務公司，其立足世界的決心和夢想十分堅定，回歸中國這片熱土估計不會等太久。