這些日子，平價奢侈品看上起特別的“平價”。
對于像Michael Kors(邁克·科爾斯)、Ralph Lauren(拉夫·勞倫)、Calvin Klein(卡爾文·克萊因)和Tommy Hilfiger(湯米·希爾費格)這樣的知名品牌而言，眼下的日子并不好過。當“大衰退”席卷而來時，為了保持強勁的銷售額，他們不得不降價。現在，折扣已經觸及底限。
更為糟糕的是，消費者懷疑能以如此多折扣買下的商品究竟還算不算“奢侈品”？
Sterne Agee資深研究分析師Ike Boruchow指出，“當人們發現奢飾品無處不在，每個人都背著Michael Kors的包包時，奢侈品也就失去了原有的光芒，同時也失去了自身的時尚信譽。”
據說，在5日的電話會議上，Kors的首席執行官John Idol透露，想要在像內布拉斯加州奧馬哈這樣的地方開設更多分店。一些人想弄清楚，這一時尚品牌是否還有引起紐約人的興趣。
最新一波的公司報告并不鼓舞人心：去年最后三個月，Ralph Lauren的利潤同比下跌近10%。
和很多零售商一樣，Ralph Lauren試圖通過拓展在線和海外銷售來提振利潤。但是，在歐洲經濟持續疲軟，以及美元走強讓美國服裝在國外似乎更昂貴的打壓下，這樣的策略并沒有起到太大作用。
Calvin Klein和Tommy Hilfiger的境況也都類似。Morningstar股票分析師Bridget Weishaar指出，這兩大品牌有一半的業務在海外。
她說，“外匯將讓他們頂風而行。”
衡量再三，投資者們決定拋售這些品牌的股票。4日，Ralph Lauren的股價遭遇上市以來最糟糕的一日，跌幅超過18%。
和時尚人士一樣，很多投資者喜歡朝前看，走在最前沿。他們想要知道，下一季將會帶來什么？從目前的情況來看，這些品牌今年的前景都不怎么樣。與此同時，這些時尚品牌都不再能讓購物者興奮。
零售專家指出，這些品牌正在努力確定自己想要追隨什么樣的顧客，以及應該將價位定在何種水平。Weishaar聲稱，Calvin Klein現在正試圖上調旗下牛仔褲價格，以再次俘獲較高端客戶。
Kors則迎來強勁的假期季購買狂潮，尤其是旗下配飾產品，比如說包包。然而，專家擔心，雖然店面擴張迅速，Kors卻無法獲得等量利潤。2013年底，Kors擁有395家分店，如今增至509家。
或許，對于想要購買Kors和Ralph Lauren產品的顧客來說，這是好事。但是，對于投資者來說，恰恰相反。
Boruchow聲稱，“我從來沒有見過哪家企業的增長速度像Kors這么快。我也從來沒有看見投資者對一家企業的信心指數會從瘋狂看漲跌至如此看跌。”
5日公布最新財報后，Kors股價跌逾2%。年初至今，Calvin Klein和Tommy Hilfiger的母公司PVH的股價已經下跌15%。
(騰訊財經 米娜） |
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