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匹克球:“三不像”運(yùn)動(dòng)如何火遍全球?

文章來源于金錯(cuò)刀,作者江源

今年,毫無疑問是全民運(yùn)動(dòng)大年。亞運(yùn)會(huì)雖然結(jié)束,但在工位上憋瘋的年輕人,從未停止創(chuàng)造各種網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。中午剛進(jìn)行City walk,晚上又開始在城市里躲貓貓。到周末,連80歲大爺都出來跑馬拉松。

現(xiàn)在出門運(yùn)動(dòng),你可能也見過這樣一個(gè)場(chǎng)景:幾個(gè)人在羽毛球場(chǎng)打得火熱,然而手上卻拿個(gè)乒乓球拍。
一時(shí)間竟以為自己錯(cuò)入了什么場(chǎng)合,這個(gè)看起來奇奇怪怪的運(yùn)動(dòng),就是最近大火的匹克球。
更準(zhǔn)確地說,是在今年火起來的,玩它的人不在少數(shù)。
現(xiàn)代人為了消磨時(shí)間,愛好是變來變?nèi)ィ澳赀是劇本殺、飛盤,今年這股熱又輪到了匹克球。
玩法相當(dāng)奇特,它是一種在羽毛球場(chǎng)上用乒乓球拍打的網(wǎng)球,還都是簡化版的。
這個(gè)聽起來有點(diǎn)殺馬特的球,居然還征服了不少大佬,如比爾蓋茨、卡戴珊。2021年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7億,有人預(yù)測(cè),匹克球的市場(chǎng)規(guī)模還將突破十億。

去年還是國外的小眾精英愛好,為何今年卻成了中國打工人的快樂球?

用乒乓球拍打網(wǎng)球,殺馬特變身全民運(yùn)動(dòng)

很多第一次見到匹克球的人,都忍不住吐槽:它實(shí)在太不像個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)了,更像是個(gè)玩具。
光聽名字也像個(gè)山寨貨,畢竟上一個(gè)叫匹克的,還是個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)老字號(hào)。
其實(shí)在國外,一開始它也是不受待見的。
連耐克廣告片的開頭,都是滿滿的嘲諷:
“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.(快把你的匹克球拍子放下,它太遜了。)”
畢竟匹克球的名字,還是蹭一只小狗。
早在1965年,幾個(gè)美國人為了給孩子們找點(diǎn)新樂子,突發(fā)奇想用舊乒乓球拍和一個(gè)穿孔的球,做成在羽毛球場(chǎng)上玩的運(yùn)動(dòng)。
因?yàn)樽约倚」方?jīng)常把球叼走,于是干脆就用了它的名字“Pickle”。就這么看上去一個(gè)極其隨意的小孩玩具,但玩著玩著,很多成年人就“真香了”。
根據(jù)美國匹克球協(xié)會(huì)報(bào)告,14% 的美國人在過去的一年里至少打過一次匹克球,超過 850 萬人打了 8 次或更多,已經(jīng)接近于全民運(yùn)動(dòng)的水平。
連比爾·蓋茨都坦言說自己玩匹克球都玩了50年,堪稱匹克球忠實(shí)粉絲之一。卡戴珊家族的加入,更是直接把這個(gè)小球抬升至富人階層。

連各類運(yùn)動(dòng)品牌都不忘蹭這個(gè)風(fēng)口。Skechers、Carvana 等知名品牌都紛紛簽下匹克球合約,阿迪達(dá)斯、FILA、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌,還為它單獨(dú)設(shè)立了分類。賽事上,匹克球也大秀存在感,成立職業(yè)球隊(duì),眾多明星也對(duì)其十分看好,不乏詹姆斯、杜蘭特、湯姆·布拉迪等體育巨星。
在美國火了,這股風(fēng),自然也從大洋彼岸吹到中國。
小紅書上一搜匹克球,雖然話題量跟飛盤比還有差距,但這些話題發(fā)布時(shí)間大多集中在2023年,最近的熱度更是肉眼可見的狂飆。
再搜“國慶運(yùn)動(dòng)”,就有不少“去打匹克球!”的話題。
有人打完匹克球,就坐在工位上吃外賣,一套動(dòng)作相當(dāng)絲滑。
因?yàn)橥娴娜嗽絹碓蕉啵芏囿w育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出相應(yīng)項(xiàng)目,甚至直接為匹克球?qū)iT造了場(chǎng)館。
有老板坦言,“周末以及節(jié)假日期間,不少場(chǎng)地早早就被預(yù)訂售罄。”
今年上半年,僅廣東省出口的匹克球拍等產(chǎn)品就有5.49億元,同比增長約10.9%。
世界匹克球聯(lián)盟主席西蒙老爺子今年還特意跑到中國,表示看好匹克球在中國的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

有專家稱,匹克球已成為近三年來全球玩家躥升最快的新興運(yùn)動(dòng)。“它已經(jīng)是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目,2028年很可能會(huì)正式成為奧運(yùn)項(xiàng)目。屆時(shí)勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波全民參與熱潮。”

“三不像”運(yùn)動(dòng),靠兩招拿捏打工人

在剛過去的國慶黃金周,匹克球以一種低調(diào)的方式席卷了很多人的生活。過去很多玩飛盤的人,也在一夜之間突然換了主場(chǎng)。連縣城的人都開始組隊(duì)玩。有人說,“匹克球就是個(gè)縫合怪,是一種拿著乒乓球拍在羽毛球場(chǎng)上打的網(wǎng)球。”誰能想到,這個(gè)縫合怪,卻大有吸金的本事。據(jù)《匹克球拍市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年全球匹克球拍市場(chǎng)規(guī)模約為1.528億美元,預(yù)計(jì)到2028年能夠?qū)崿F(xiàn)2.561億美元。
一個(gè)三不像運(yùn)動(dòng),怎么就在中國流行開了?
1.別人疊滿buff,它卻砍裝備
一般的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng),基本都是buff堆滿,甚至一個(gè)比一個(gè)挑剔,需要好裝備,還要一個(gè)好場(chǎng)地。
而匹克球卻相當(dāng)糙,一個(gè)平平無奇的拍子和球就能解決一切。
雖然這點(diǎn)被詬病,卻也恰恰是匹克球的優(yōu)勢(shì)。
因?yàn)榛蛑械摹昂唵巍保タ饲虿幌弈挲g性別,不限場(chǎng)地,更不限人數(shù)。
不像City Walk,還需要自找場(chǎng)地,甚至還要霸占大媽的廣場(chǎng),匹克球的球小,也決定它打不了太遠(yuǎn),場(chǎng)地不需要太大。甚至車道上、停車場(chǎng)或健身房里拉上個(gè)網(wǎng),也能湊活著玩。
它也不像飛盤或騎行,總得湊齊多少人才能玩,純靠社交支棱,匹克球完全不需要費(fèi)力湊齊十幾號(hào)人,自己玩都可以,相當(dāng)適合單身、社恐體質(zhì)。
匹克球上手也很簡單,一個(gè)匹克球,等于網(wǎng)球+乒乓球+羽毛球規(guī)則的簡化版。常規(guī)的玩法以雙打?yàn)橹鳎簿鸵馕吨總(gè)人只需要負(fù)責(zé)自己的半邊場(chǎng)地即可,無需全場(chǎng)跑動(dòng),誰先到11分且差距2分就贏。
“上手快、強(qiáng)度低、對(duì)新手友好”,是匹克球玩家的共識(shí)。

2.蹭上輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)口,低成本裝X
因?yàn)橥娣ê唵危タ饲蛟谇皫啄暝欢缺粦蚍Q為“Seniors' Tennis(老年網(wǎng)球)”,參與者大多是上了歲數(shù)的老年人,可見它恰到好處的運(yùn)動(dòng)量。
匹克球之所以能火還有一個(gè)原因,那就是輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)口的崛起。
什么叫輕運(yùn)動(dòng),就是體能消耗少、技術(shù)要求低,時(shí)間要求松的運(yùn)動(dòng)方式。
從過去幾年的滑雪、騎行,到今年的City Walk、匹克球,一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是:裝備越來越少、成本越來越低。
玩匹克球,只需要在淘寶花50塊買下一副球拍套裝,如果對(duì)球拍品質(zhì)有要求的高階玩家,也是幾百塊錢就能搞定。
花幾十塊錢,就能參與一個(gè)有錢大佬都熱衷的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng),還能成為社交話題,滿足低成本裝X需求,就問你香不香?
在國外,匹克球是打入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的尚方寶劍,擁有一只匹克球拍,就好比拿上了迅速打通本地資源人脈的利器。
在國內(nèi),匹克球也是社交貨幣,有人在網(wǎng)上曬出匹克球,被人羨慕“果然還是公司洋氣”。
如此一來,就算平時(shí)完全不運(yùn)動(dòng)的人,也克制不住對(duì)匹克球的好奇。

從City Walk到匹克球,殺手锏終于不再靠噱頭!
如今不會(huì)造概念,都不好意思說自己是網(wǎng)紅。
起晚了吃的早飯叫做brunch、新型破冰儀式是mbti,沒有g(shù)ap year,還可以有g(shù)ap day......
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)風(fēng)向也是一變?cè)僮儭?BR>前幾年騎行熱,滿大街都是一堆人瘋狂騎行,小布自行車還沒買,又到了飛盤,然而飛盤還沒摸過,網(wǎng)紅又變成漿板。
不知什么時(shí)候,一說網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)就變了味,總要跟氪金、燒錢有關(guān)。仿佛不燒錢、不卷裝備,就拿不到入場(chǎng)券。
今年的City walk,雖然聽起來樸素,但被包裝成“中產(chǎn)”以后也變成消費(fèi)主義,被人說不穿始祖鳥、Lululemon、薩洛蒙就不懂citywalk。
然而匹克球的出現(xiàn),實(shí)打?qū)嵉馗淖兞诉@個(gè)風(fēng)氣。
同樣是大佬站臺(tái)的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng),一是不用跟風(fēng)卷裝備,二是還沒有各種刻意擺拍,綠色又健康。
畢竟,我們見證了太多精致的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng),火的有多快,涼的也有多快。
以飛盤為例,在過去兩三年時(shí)間里,飛盤一度成為現(xiàn)象級(jí)的國民運(yùn)動(dòng),而如今卻迅速降溫。
騎行的熱,曾經(jīng)更是達(dá)到全民高潮,然而風(fēng)口過去,幾萬塊的小布買完,很多都是放到家吃灰,連熱潮過去的City walk都被人嘲為智商稅。
其實(shí),網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)本身并沒有錯(cuò),放大匹克球本身的解壓感和運(yùn)動(dòng)性,也會(huì)讓大眾喜聞樂見。
比如,中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)正式開始推廣匹克球。深圳、廣州等地還成立匹克球協(xié)會(huì),就標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)的建設(shè)、競賽規(guī)則等細(xì)節(jié)出臺(tái)相關(guān)政策,助推匹克球的發(fā)展。
最近北京、山東也搞起了匹克球城市探索,龐各莊鎮(zhèn)、山東東營市等喜提匹克球小鎮(zhèn),串聯(lián)起區(qū)域核心文旅資源。
只能慶幸,現(xiàn)在的匹克球還是單純停留在運(yùn)動(dòng)層面,沒落到中產(chǎn)的俗套上,跟消費(fèi)主義掛鉤。
否則,會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)變了味的運(yùn)動(dòng),也很難說。
有些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)之所以容易短命,就是因?yàn)椤熬律睢钡淖餍愠煞痔罅恕?BR>匹克球誕生幾十年了還沒倒下,足以可見,讓運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì),才是常紅的關(guān)鍵。畢竟,今年的運(yùn)動(dòng)人群肉眼可見的變多。
如今,我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。7月以來,全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長120%。
在室內(nèi)憋瘋的年輕人都在走出去,這是好事。于個(gè)人,解壓又健康;于商家,是一個(gè)又一個(gè)新掘金風(fēng)口,更是提升用戶體驗(yàn)的好機(jī)會(huì)。
只有提前做好準(zhǔn)備,拿出誠意才是正解。
讓用戶玩得起、玩得爽,才是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)最大的門檻。

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(信息發(fā)布:企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間:2023-11-27 20:35:28)
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