文章來(lái)源于金錯(cuò)刀，作者宸希
在影院背詩(shī)的小學(xué)生，莫名其妙成了暑期檔討論度最高的話(huà)題。
有成群結(jié)隊(duì)，穿戴整齊，起立進(jìn)行詩(shī)朗誦的。
還有在“威逼利誘”下硬背的，就跟過(guò)年被迫表演節(jié)目一樣。
引發(fā)集體背詩(shī)行為的，是今年追光動(dòng)畫(huà)新推出的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。
這部動(dòng)畫(huà)以盛唐的詩(shī)人們?yōu)橹黝}，總共收錄了48首經(jīng)典唐詩(shī)。
基本每次有唐詩(shī)出現(xiàn)，就會(huì)引發(fā)小學(xué)生搖頭晃腦地跟讀，夢(mèng)回小學(xué)語(yǔ)文課堂。
按理說(shuō)，無(wú)論是影院喧嘩，還是煩人的熊孩子，都是人見(jiàn)人嫌的現(xiàn)象。
但這次小學(xué)生大規(guī)模背詩(shī)，卻出現(xiàn)了許多不同的聲音。
有人認(rèn)為，這就是觀(guān)影沒(méi)素質(zhì)的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)?shù)种啤?/P>
不過(guò)另一種聲音覺(jué)得，這是文化傳承的表現(xiàn)，反而該加以鼓勵(lì)。
甚至“自己當(dāng)時(shí)都差點(diǎn)跟著背。”
可見(jiàn)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》引發(fā)的“背詩(shī)癥狀”影響相當(dāng)之深遠(yuǎn)。
這部動(dòng)畫(huà)，究竟有什么獨(dú)特之處？
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的Debuff ，能讓別的電影死三回
前有王寶強(qiáng)的《八角籠中》，后有好萊塢大片《碟中諜7》。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在的這個(gè)暑期檔，可謂是強(qiáng)敵環(huán)伺。
按理說(shuō)，面對(duì)如此多想要瓜分票房的競(jìng)品，好好在營(yíng)銷(xiāo)上玩出噱頭，應(yīng)該是常規(guī)操作。
就像《消失的她》，雖然沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量，但是一手漂亮的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，直接引爆了票房和討論度。
《八角籠中》更是情懷拉滿(mǎn)，對(duì)標(biāo)各種大片，王寶強(qiáng)親自坐鎮(zhèn)，加上真實(shí)故事改編，更是讓關(guān)注度一飛沖天。
相比之下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》宣傳方面的“佛系”，就是給自己套上的第一層Debuff。
在上映的前一周，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》相關(guān)話(huà)題，在微博熱搜榜上，最高只上過(guò)第12名。
比起《消失的她》和《八角籠中》，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在宣發(fā)方面沒(méi)有出圈的聯(lián)動(dòng)，也沒(méi)有炒作話(huà)題，相當(dāng)佛系。
有粉絲提議讓片方請(qǐng)一些流量明星站臺(tái)，要不害怕國(guó)漫“輸”。
主創(chuàng)尷尬回應(yīng)道：自己也不認(rèn)識(shí)什么流量巨星，這部電影的流量擔(dān)當(dāng)只有李白和高適。
直到上映之后，大部分觀(guān)眾才意識(shí)到有這么一部動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在院線(xiàn)。
宣傳不給力也就罷了，追光作品的路人緣也不太友好。
人們對(duì)追光動(dòng)畫(huà)出品的期待，幾乎被上一部作品消磨殆盡。
追光動(dòng)畫(huà)的上一部作品，還是去年8月份上映的《新神榜·楊戩》。
雖然票房不賴(lài)，但是豆瓣7.0的評(píng)分，和眾說(shuō)紛紜的口碑，能看出來(lái)觀(guān)眾對(duì)其并不買(mǎi)單。
結(jié)合《楊戩》上映之初鋪天蓋地的宣傳，很容易讓觀(guān)眾對(duì)追光出品貼上“掛羊頭賣(mài)狗肉”的標(biāo)簽。
工作室失去了路人緣，是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的第二重Debuff。
本來(lái)就沒(méi)有工作室口碑的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，偏偏還承載了追光龐大的野心。
為了呈現(xiàn)整段開(kāi)元盛世的史詩(shī)故事，追光動(dòng)畫(huà)生生把這部電影做了到了168分鐘。
過(guò)長(zhǎng)的電影時(shí)長(zhǎng)，在當(dāng)下電影時(shí)長(zhǎng)，不算是一件好事。
緩慢的節(jié)奏、爆棚的信息量和“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史上最長(zhǎng)”的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于追求快節(jié)奏和刺激感的影迷非常不友好。
而站在院線(xiàn)的角度來(lái)看，過(guò)長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，也會(huì)影響其排片率。
對(duì)本就宣傳不到位的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于雪上加霜。
宣傳拉胯、敗盡路人緣、電影過(guò)長(zhǎng)……
種種的Debuff，讓這部電影在上映之初就一直不被看好。
再加上上映之初，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的劇情也引起了不小爭(zhēng)議。
“人物建模丑”“抹黑李白”等等初印象，成為了電影上映前幾天最大的標(biāo)簽。
許多人買(mǎi)票，也是沖著“抹黑李白”的標(biāo)簽去一探究竟的，頗有種黑紅的感覺(jué)。
上映之初，貓眼預(yù)估《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的最終票房會(huì)在6億左右。
但是上映僅僅一周，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》就打破了這一質(zhì)疑。
在7月16日，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的單日票房甚至超越了風(fēng)頭正盛的《八角籠中》達(dá)到1.26億。
其口碑也隨著票房不斷積淀發(fā)酵，從上映之初的豆瓣8.0，上升至8.2，成為暑期檔評(píng)分第一。
這也直接表現(xiàn)在排片率上，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的排片率，從上映次日的17.9%，飆升到7月19日的24.4%。
截止發(fā)稿前，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房已經(jīng)破8億，位列暑期檔票房第三名，其票房表現(xiàn)也成了追光動(dòng)畫(huà)所有作品之最
敢得罪觀(guān)眾， 是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》爆火的第一步
很多人去看《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是因?yàn)楸弧暗米铩钡搅恕?/P>
率先得罪觀(guān)眾的，是電影的人物造型。
追光動(dòng)畫(huà)此前作品的人物造型，高挑、美型，非常潮流。
而這次卻故意反著來(lái)，選擇了粗壯軀干+小短腿的復(fù)古造型，顯得非常特別。
此外，影片當(dāng)中的馬也幾乎都承襲了這一“形狀”，圓潤(rùn)如木墩，很是滑稽。
事實(shí)上，追光為了歷史感，特地造訪(fǎng)了陜西歷史博物館，從唐俑、唐畫(huà)上找靈感。
于是乎，我們就在影片中看到了和陶俑如出一轍的人物：婀娜多姿的舞女、以“豐腴”為美的唐朝侍女……
一切的一切，只為了撲面而來(lái)的真實(shí)感。
除了造型，關(guān)于主角的刻畫(huà)，更是反套路。
作為普通觀(guān)眾，提到大唐、詩(shī)歌，李白肯定是那個(gè)繞不開(kāi)的人選。
無(wú)論是白衣飄飄還是狂傲不羈，李白的仙人形象深入人心。
但是追光卻沒(méi)有以李白的視角出發(fā)展開(kāi)整部電影。
按照導(dǎo)演于洲的話(huà)說(shuō)“沒(méi)人能帶入李白，因?yàn)樗恰喯扇恕！?/P>
在參考了眾多史料后，制作組選擇了“有唐以來(lái)，詩(shī)人之達(dá)者，唯適而已。”的高適。
相較于李白，高適沒(méi)有天生逸才，最初連書(shū)都讀不進(jìn)去，只能靠自己慢慢努力。
在受到挫折后，李白可以仰天大笑出門(mén)去，高適只能默默回家，寒窗苦讀。
相比于李白，高適就是個(gè)一直在努力的普通人，更容易增加普通人的代入感。
電影借高適之口，也說(shuō)出了觀(guān)眾對(duì)李白的態(tài)度：你是謫仙人，要回天上。我是世間人，我在世間盤(pán)桓。
關(guān)于歷史的“魔改”則是第三重爭(zhēng)議。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》雖然以歷史為依據(jù)，但不免的出現(xiàn)了一些文學(xué)加工。
比如高適、李白和郭子儀的故事，其實(shí)只出現(xiàn)在小說(shuō)中，并非正史。
至于影片最后高適有沒(méi)有救李白，也是讓一眾歷史愛(ài)好者吵上了天。
對(duì)于“魔改”爭(zhēng)議，追光總裁于洲解釋道：他們的創(chuàng)作理念是“大事不虛，小事不拘。”
保證大的歷史框架不變的基礎(chǔ)上，在歷史的爭(zhēng)議和留白處進(jìn)行再創(chuàng)作。
路演時(shí)，一位觀(guān)眾對(duì)導(dǎo)演謝君偉說(shuō)：讓高適救了李白這一處“魔改”，彌補(bǔ)了歷史的遺憾。
其實(shí)，制作組選擇犧牲部分史實(shí)，打造獨(dú)一無(wú)二的氛圍感。
為了重現(xiàn)大唐風(fēng)貌，制作組在全國(guó)各地進(jìn)行了大量的采風(fēng)工作。
他們?cè)谖靼仓車(chē)X補(bǔ)高適初見(jiàn)長(zhǎng)安城的震撼；站在潼關(guān)城舊址，體會(huì)哥舒翰將軍無(wú)奈決絕的心情；在九曲黃河之濱，切身感受《將進(jìn)酒》描繪的波瀾壯闊。
氛圍的還原，才能讓觀(guān)眾更容易帶入到詩(shī)人的視角中去。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》之所以吸引人，并不在于硬核的歷史，而在于抓住了所有觀(guān)眾對(duì)于大唐的幻想。
破局者《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》真的賭贏(yíng)了嗎？
《大圣歸來(lái)》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)漫電影的新紀(jì)元，而《哪吒之魔童降世》把這股風(fēng)潮推向了頂峰。
很快，從兩部片子中提取出的公式——魔改傳統(tǒng)神話(huà)，就成了國(guó)漫的“爆品密碼”。
于是乎，我們能看到各種“解構(gòu)”后的神話(huà)作品被搬上銀幕。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的主創(chuàng)追光動(dòng)畫(huà)，自然也不能免俗。
在2019年上映的《白蛇·緣起》之后，追光找到了自己的模板：成人+神話(huà)+潮流。
比如《白蛇·緣起》就是用《白蛇傳》的設(shè)定，講了一個(gè)“成人化”的愛(ài)情故事。
之后的《青蛇·劫起》作為白蛇續(xù)作，玩了一手大女主劇本+廢土風(fēng)；
去年?duì)幾h不斷的《新神榜·楊戩》把蒸汽朋克嫁接到了晉風(fēng)唐韻，主體卻是神仙的“中年危機(jī)”；
哪吒滿(mǎn)天飛、大圣遍地走，再有情懷的影迷，也會(huì)審美疲勞。
《青蛇》和《楊戩》的票房雖然不錯(cuò)，但是口碑卻是不盡如人意。
其實(shí)近些年有不少作品都在尋求突破，在各個(gè)方向賭一把。
今年年初的《深海》題材小眾，以畫(huà)面技術(shù)的突破和想象力取勝；
而《雄獅少年》則立足于民俗，要用都市小人物的共鳴打開(kāi)市場(chǎng)。
只不過(guò)，《深海》和《雄獅》都被困于爭(zhēng)議和小眾，始終無(wú)法真正打開(kāi)局面。
說(shuō)回《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，其實(shí)也存在不少瑕疵。
盡管在題材上找到了突破，《三萬(wàn)里》還存在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直以來(lái)的通病：敘事功力不足。
如此的細(xì)節(jié)瑕疵還有很多，但整體來(lái)說(shuō)瑕不掩瑜，豆瓣8.2的評(píng)分也相對(duì)公正。
這也源于追光動(dòng)畫(huà)賭對(duì)了一條十分討巧的路線(xiàn)：傳統(tǒng)文化。
追光動(dòng)畫(huà)總裁于洲曾說(shuō)過(guò)，在三年前《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》立項(xiàng)前，追光就瞄準(zhǔn)了“文化影響力更大”傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。
說(shuō)到傳統(tǒng)文化，唐詩(shī)和盛唐這個(gè)題材似乎一下就冒了出來(lái)。
從情懷來(lái)說(shuō)，盛唐時(shí)代的自信與包容，令主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)格外向往，描繪這么一個(gè)世界，也是追光動(dòng)畫(huà)的私心所在。
功利一點(diǎn)講，就唐詩(shī)的普及度和影響力，很容易引發(fā)國(guó)人的集體共鳴。
唐朝諸多詩(shī)人的生平故事與歷史典故也足夠傳奇，可以為劇情兜底。
于是乎，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》應(yīng)運(yùn)而生。唐詩(shī)中那些磅礴浪漫的意向，天生適合通過(guò)動(dòng)畫(huà)來(lái)表達(dá)。
比如追光動(dòng)畫(huà)制作組耗時(shí)兩年的《將進(jìn)酒》片段，把這段千古名篇的表現(xiàn)力展現(xiàn)地淋漓盡致。
能帶動(dòng)集體共鳴的文化底蘊(yùn)，再加上追光強(qiáng)大技術(shù)力的加持。
作為追光歷史上評(píng)分和票房均為最高的作品，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，這次賭贏(yíng)了。
擁有異常豐富的歷史故事素材庫(kù)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，不應(yīng)該只在“傳統(tǒng)神話(huà)”一棵樹(shù)上吊死。
既然在IP創(chuàng)新，和技術(shù)力都無(wú)法短期“趕日超美”的話(huà)。
講好屬于中國(guó)人自己的故事，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)未來(lái)應(yīng)該走的方向。
【課程推薦】爆品戰(zhàn)略導(dǎo)師金錯(cuò)刀帶領(lǐng)大家模擬案例實(shí)戰(zhàn)，重點(diǎn)分享如何通過(guò)用戶(hù)精準(zhǔn)畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)一級(jí)痛點(diǎn)，發(fā)掘產(chǎn)品尖叫點(diǎn)，并運(yùn)用爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)法則，強(qiáng)化和擴(kuò)大用戶(hù)參與感，打造流量產(chǎn)品引爆用戶(hù)口碑，從而打造爆品引爆市場(chǎng)！
您的位置：