文章來源于金錯刀，作者宸希
在影院背詩的小學(xué)生，莫名其妙成了暑期檔討論度最高的話題。
有成群結(jié)隊，穿戴整齊，起立進(jìn)行詩朗誦的。
還有在“威逼利誘”下硬背的，就跟過年被迫表演節(jié)目一樣。
引發(fā)集體背詩行為的，是今年追光動畫新推出的動畫電影《長安三萬里》。
這部動畫以盛唐的詩人們?yōu)橹黝}，總共收錄了48首經(jīng)典唐詩。
基本每次有唐詩出現(xiàn)，就會引發(fā)小學(xué)生搖頭晃腦地跟讀，夢回小學(xué)語文課堂。
按理說，無論是影院喧嘩，還是煩人的熊孩子，都是人見人嫌的現(xiàn)象。
但這次小學(xué)生大規(guī)模背詩，卻出現(xiàn)了許多不同的聲音。
有人認(rèn)為，這就是觀影沒素質(zhì)的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)?shù)种啤?/P>
不過另一種聲音覺得，這是文化傳承的表現(xiàn)，反而該加以鼓勵。
甚至“自己當(dāng)時都差點跟著背。”
可見，《長安三萬里》引發(fā)的“背詩癥狀”影響相當(dāng)之深遠(yuǎn)。
這部動畫，究竟有什么獨特之處？
《長安三萬里》的Debuff ，能讓別的電影死三回
前有王寶強(qiáng)的《八角籠中》，后有好萊塢大片《碟中諜7》。
《長安三萬里》在的這個暑期檔，可謂是強(qiáng)敵環(huán)伺。
按理說，面對如此多想要瓜分票房的競品，好好在營銷上玩出噱頭，應(yīng)該是常規(guī)操作。
就像《消失的她》，雖然沒有過硬質(zhì)量，但是一手漂亮的話題營銷，直接引爆了票房和討論度。
《八角籠中》更是情懷拉滿，對標(biāo)各種大片，王寶強(qiáng)親自坐鎮(zhèn)，加上真實故事改編，更是讓關(guān)注度一飛沖天。
相比之下，《長安三萬里》宣傳方面的“佛系”，就是給自己套上的第一層Debuff。
在上映的前一周，《長安三萬里》相關(guān)話題，在微博熱搜榜上，最高只上過第12名。
比起《消失的她》和《八角籠中》，《長安三萬里》在宣發(fā)方面沒有出圈的聯(lián)動，也沒有炒作話題，相當(dāng)佛系。
有粉絲提議讓片方請一些流量明星站臺，要不害怕國漫“輸”。
主創(chuàng)尷尬回應(yīng)道：自己也不認(rèn)識什么流量巨星，這部電影的流量擔(dān)當(dāng)只有李白和高適。
直到上映之后，大部分觀眾才意識到有這么一部動畫出現(xiàn)在院線。
宣傳不給力也就罷了，追光作品的路人緣也不太友好。
人們對追光動畫出品的期待，幾乎被上一部作品消磨殆盡。
追光動畫的上一部作品，還是去年8月份上映的《新神榜·楊戩》。
雖然票房不賴，但是豆瓣7.0的評分，和眾說紛紜的口碑，能看出來觀眾對其并不買單。
結(jié)合《楊戩》上映之初鋪天蓋地的宣傳，很容易讓觀眾對追光出品貼上“掛羊頭賣狗肉”的標(biāo)簽。
工作室失去了路人緣，是《長安三萬里》的第二重Debuff。
本來就沒有工作室口碑的《長安三萬里》，偏偏還承載了追光龐大的野心。
為了呈現(xiàn)整段開元盛世的史詩故事，追光動畫生生把這部電影做了到了168分鐘。
過長的電影時長，在當(dāng)下電影時長，不算是一件好事。
緩慢的節(jié)奏、爆棚的信息量和“中國動畫電影史上最長”的時長，對于追求快節(jié)奏和刺激感的影迷非常不友好。
而站在院線的角度來看，過長的時長，也會影響其排片率。
對本就宣傳不到位的《長安三萬里》來說，這無異于雪上加霜。
宣傳拉胯、敗盡路人緣、電影過長……
種種的Debuff，讓這部電影在上映之初就一直不被看好。
再加上上映之初，《長安三萬里》的劇情也引起了不小爭議。
“人物建模丑”“抹黑李白”等等初印象，成為了電影上映前幾天最大的標(biāo)簽。
許多人買票，也是沖著“抹黑李白”的標(biāo)簽去一探究竟的，頗有種黑紅的感覺。
上映之初，貓眼預(yù)估《長安三萬里》的最終票房會在6億左右。
但是上映僅僅一周，《長安三萬里》就打破了這一質(zhì)疑。
在7月16日，《長安三萬里》的單日票房甚至超越了風(fēng)頭正盛的《八角籠中》達(dá)到1.26億。
其口碑也隨著票房不斷積淀發(fā)酵，從上映之初的豆瓣8.0，上升至8.2，成為暑期檔評分第一。
這也直接表現(xiàn)在排片率上，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《長安三萬里》的排片率，從上映次日的17.9%，飆升到7月19日的24.4%。
截止發(fā)稿前，《長安三萬里》的票房已經(jīng)破8億，位列暑期檔票房第三名，其票房表現(xiàn)也成了追光動畫所有作品之最
敢得罪觀眾， 是《長安三萬里》爆火的第一步
很多人去看《長安三萬里》是因為被“得罪”到了。
率先得罪觀眾的，是電影的人物造型。
追光動畫此前作品的人物造型，高挑、美型，非常潮流。
而這次卻故意反著來，選擇了粗壯軀干+小短腿的復(fù)古造型，顯得非常特別。
此外，影片當(dāng)中的馬也幾乎都承襲了這一“形狀”，圓潤如木墩，很是滑稽。
事實上，追光為了歷史感，特地造訪了陜西歷史博物館，從唐俑、唐畫上找靈感。
于是乎，我們就在影片中看到了和陶俑如出一轍的人物：婀娜多姿的舞女、以“豐腴”為美的唐朝侍女……
一切的一切，只為了撲面而來的真實感。
除了造型，關(guān)于主角的刻畫，更是反套路。
作為普通觀眾，提到大唐、詩歌，李白肯定是那個繞不開的人選。
無論是白衣飄飄還是狂傲不羈，李白的仙人形象深入人心。
但是追光卻沒有以李白的視角出發(fā)展開整部電影。
按照導(dǎo)演于洲的話說“沒人能帶入李白，因為他是‘謫仙人’。”
在參考了眾多史料后，制作組選擇了“有唐以來，詩人之達(dá)者，唯適而已。”的高適。
相較于李白，高適沒有天生逸才，最初連書都讀不進(jìn)去，只能靠自己慢慢努力。
在受到挫折后，李白可以仰天大笑出門去，高適只能默默回家，寒窗苦讀。
相比于李白，高適就是個一直在努力的普通人，更容易增加普通人的代入感。
電影借高適之口，也說出了觀眾對李白的態(tài)度：你是謫仙人，要回天上。我是世間人，我在世間盤桓。
關(guān)于歷史的“魔改”則是第三重爭議。
《長安三萬里》雖然以歷史為依據(jù)，但不免的出現(xiàn)了一些文學(xué)加工。
比如高適、李白和郭子儀的故事，其實只出現(xiàn)在小說中，并非正史。
至于影片最后高適有沒有救李白，也是讓一眾歷史愛好者吵上了天。
對于“魔改”爭議，追光總裁于洲解釋道：他們的創(chuàng)作理念是“大事不虛，小事不拘。”
保證大的歷史框架不變的基礎(chǔ)上，在歷史的爭議和留白處進(jìn)行再創(chuàng)作。
路演時，一位觀眾對導(dǎo)演謝君偉說：讓高適救了李白這一處“魔改”，彌補(bǔ)了歷史的遺憾。
其實，制作組選擇犧牲部分史實，打造獨一無二的氛圍感。
為了重現(xiàn)大唐風(fēng)貌，制作組在全國各地進(jìn)行了大量的采風(fēng)工作。
他們在西安周圍，腦補(bǔ)高適初見長安城的震撼；站在潼關(guān)城舊址，體會哥舒翰將軍無奈決絕的心情；在九曲黃河之濱，切身感受《將進(jìn)酒》描繪的波瀾壯闊。
氛圍的還原，才能讓觀眾更容易帶入到詩人的視角中去。
《長安三萬里》之所以吸引人，并不在于硬核的歷史，而在于抓住了所有觀眾對于大唐的幻想。
破局者《長安三萬里》真的賭贏了嗎？
《大圣歸來》開創(chuàng)了國漫電影的新紀(jì)元，而《哪吒之魔童降世》把這股風(fēng)潮推向了頂峰。
很快，從兩部片子中提取出的公式——魔改傳統(tǒng)神話，就成了國漫的“爆品密碼”。
于是乎，我們能看到各種“解構(gòu)”后的神話作品被搬上銀幕。
《長安三萬里》的主創(chuàng)追光動畫，自然也不能免俗。
在2019年上映的《白蛇·緣起》之后，追光找到了自己的模板：成人+神話+潮流。
比如《白蛇·緣起》就是用《白蛇傳》的設(shè)定，講了一個“成人化”的愛情故事。
之后的《青蛇·劫起》作為白蛇續(xù)作，玩了一手大女主劇本+廢土風(fēng)；
去年爭議不斷的《新神榜·楊戩》把蒸汽朋克嫁接到了晉風(fēng)唐韻，主體卻是神仙的“中年危機(jī)”；
哪吒滿天飛、大圣遍地走，再有情懷的影迷，也會審美疲勞。
《青蛇》和《楊戩》的票房雖然不錯，但是口碑卻是不盡如人意。
其實近些年有不少作品都在尋求突破，在各個方向賭一把。
今年年初的《深海》題材小眾，以畫面技術(shù)的突破和想象力取勝；
而《雄獅少年》則立足于民俗，要用都市小人物的共鳴打開市場。
只不過，《深海》和《雄獅》都被困于爭議和小眾，始終無法真正打開局面。
說回《長安三萬里》，其實也存在不少瑕疵。
盡管在題材上找到了突破，《三萬里》還存在國產(chǎn)動畫一直以來的通病：敘事功力不足。
如此的細(xì)節(jié)瑕疵還有很多，但整體來說瑕不掩瑜，豆瓣8.2的評分也相對公正。
這也源于追光動畫賭對了一條十分討巧的路線：傳統(tǒng)文化。
追光動畫總裁于洲曾說過，在三年前《長安三萬里》立項前，追光就瞄準(zhǔn)了“文化影響力更大”傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。
說到傳統(tǒng)文化，唐詩和盛唐這個題材似乎一下就冒了出來。
從情懷來說，盛唐時代的自信與包容，令主創(chuàng)團(tuán)隊格外向往，描繪這么一個世界，也是追光動畫的私心所在。
功利一點講，就唐詩的普及度和影響力，很容易引發(fā)國人的集體共鳴。
唐朝諸多詩人的生平故事與歷史典故也足夠傳奇，可以為劇情兜底。
于是乎，《長安三萬里》應(yīng)運而生。唐詩中那些磅礴浪漫的意向，天生適合通過動畫來表達(dá)。
比如追光動畫制作組耗時兩年的《將進(jìn)酒》片段，把這段千古名篇的表現(xiàn)力展現(xiàn)地淋漓盡致。
能帶動集體共鳴的文化底蘊，再加上追光強(qiáng)大技術(shù)力的加持。
作為追光歷史上評分和票房均為最高的作品，《長安三萬里》，這次賭贏了。
擁有異常豐富的歷史故事素材庫的中國動畫，不應(yīng)該只在“傳統(tǒng)神話”一棵樹上吊死。
既然在IP創(chuàng)新，和技術(shù)力都無法短期“趕日超美”的話。
講好屬于中國人自己的故事，才是中國動畫未來應(yīng)該走的方向。
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