（文章來源：金錯(cuò)刀頻道）
2023年，是名副其實(shí)的全民運(yùn)動(dòng)大年。
前有City walk，后有亞運(yùn)會(huì)上的短跑、跳水等項(xiàng)目，都是承包熱搜的關(guān)鍵詞。
這其中，一個(gè)很多人意想不到的新頂流也來了，它就是電競。
今年，人們對(duì)電競的關(guān)注有多高？
在亞運(yùn)會(huì)開賽前，電競賽場觀眾席位就是一票難求，想進(jìn)場看還得靠抽簽。
亞運(yùn)會(huì)后的成績當(dāng)然也是不負(fù)期待，中國電子競技國家集訓(xùn)隊(duì)獲得了四金一銅的成績，這是電競作為正式項(xiàng)目第一次“入亞”，可謂是“開門紅”。
說電競行業(yè)風(fēng)頭正盛并不夸張，同為國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地的浙江大學(xué)聯(lián)合華中師范大學(xué)剛剛發(fā)布了《亞運(yùn)電競賦能城市發(fā)展評(píng)估報(bào)告》（下簡稱“報(bào)告”），并在第十三屆全國體育科學(xué)大會(huì)進(jìn)行分享。要知道，中國體育科學(xué)大會(huì)一向是中國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究的最高殿堂，足以見得這份報(bào)告的重要份量。
在我看來，這份報(bào)告的發(fā)布很有意思，因?yàn)槭忻嫔硝r少有電競賦能城市的報(bào)告，能分析經(jīng)濟(jì)價(jià)值的更是幾近于無，所以這份報(bào)告算是填補(bǔ)了空白。
《報(bào)告》里幾個(gè)數(shù)據(jù)也值得關(guān)注，對(duì)亞運(yùn)電競賽事現(xiàn)場觀眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的觀眾表示“后續(xù)將持續(xù)關(guān)注電競賽事，并支持所在城市積極辦賽”，9月20日至10月5日，杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技項(xiàng)目相關(guān)討論量約400萬條。
越來越多人的目光投向電競，相關(guān)職業(yè)需求量同樣激增，人才的到來也為行業(yè)提供了更多可能性。
年輕人的熱血運(yùn)動(dòng)，怎么就火成了全民頂流？
中國人對(duì)電競的認(rèn)知，開始正向井噴
用一個(gè)詞來形容電競產(chǎn)業(yè)這幾年的發(fā)展，那就是：脫胎換骨。
畢竟在十幾年前，一提到電競，很多人的刻板印象還是網(wǎng)癮少年的小眾愛好，不看好、不支持是很多人的常態(tài)反應(yīng)。
而如今亞運(yùn)的電競比賽，不僅有時(shí)隔19年的央視大屏轉(zhuǎn)播，還吸引國際奧委會(huì)主席巴赫、AESF主席霍啟剛、姚明等名人現(xiàn)場觀戰(zhàn)。
從被污名化到變身大眾運(yùn)動(dòng)賽事頂流，一切發(fā)生的太快了。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，杭州亞運(yùn)會(huì)電競賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元，另據(jù)騰訊持權(quán)轉(zhuǎn)播相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過3.5億人觀看亞運(yùn)電競賽事，龐大數(shù)據(jù)背后意味著兩大風(fēng)口。
一是“城市IP+電競”正在成為新趨勢(shì)。
這幾年，電競不光得到商業(yè)各界的關(guān)注與支持，還一腳跨入了體育、城市層面。
比如亞運(yùn)電競賽事，拱墅區(qū)杭州電競中心建成，成為杭州市乃至全國知名的地標(biāo)性建筑，吸引了不少人慕名前來，為電競行業(yè)再添一把火。
與此同時(shí)，更多的城市引入電競賽事、電競產(chǎn)業(yè)的意愿不斷提升，不少城市紛紛爭做“電競之都”。
比如“電競第一城”，已經(jīng)成了上海市的新名片；成都打出“電競文化之都”旗號(hào)；西安市更是在2023 LPL夏季賽總決賽期間，把電競元素帶到城市地標(biāo)上。
為了建設(shè)國際電競之都，深圳專門為電競頒布了新政策，對(duì)符合條件、新建改建的電競場館，最高資助高達(dá)一千萬。
為何各地城市都想做電競之都，拿出真金白銀想打造城市IP+電競的內(nèi)容？
原因是各地政府都已經(jīng)看到了電競的發(fā)展?jié)摿Γ钦嬲闹惨P。
央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等官媒在社交媒體上，也從各個(gè)角度呼吁電競產(chǎn)業(yè)的重要性。
二是電競的場景，越來越融入大眾生活。
其實(shí)城市和各大官方的呼吁，只是指明了方向，真正推動(dòng)電競行業(yè)的改變，還是要以更接地氣、人們喜聞樂見的方式去融入。
比如各種電競綜藝、賽事轉(zhuǎn)播等，這些不是簡單的競技比賽，更不是說教，通過城市辦賽這一“潤物細(xì)無聲”的打法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電競運(yùn)動(dòng)的普及地推，讓人們更加關(guān)注與參與這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
其實(shí)，想要改變一個(gè)社會(huì)的傳統(tǒng)認(rèn)知，沒法一蹴而就。
這也是為什么，不少版權(quán)方、各地權(quán)威機(jī)構(gòu)會(huì)連續(xù)多年投入到賽事搭建、體系建立、文化推廣等工作，以接地氣的方式不斷消除人們的偏見，年輕人做出的改變，同樣也能推動(dòng)社會(huì)的改變。
電競+城市的雙向奔赴，也是雙向成就！
很多人可能想不到，如今的電競，早已不局限在各種賽場，而是深度體現(xiàn)在城市的各種細(xì)微之處，甚至是向世界傳播中國文化的放大器。
比如本屆杭州亞運(yùn)會(huì)電競比賽中，《王者榮耀亞運(yùn)版本》與《和平精英亞運(yùn)版本》就植入了三潭映月、雷峰塔等杭州傳統(tǒng)歷史文化元素。
再加上電競賽事現(xiàn)場的頂級(jí)舞美設(shè)計(jì)，如此種種讓觀眾期待值拉滿，門票也是一票難求。
杭州本來就是國內(nèi)知名的旅游城市，熱度如此之高實(shí)屬情理之中，但電競帶來的賦能顯然還遠(yuǎn)不止于此。
為什么說，電競能夠點(diǎn)亮城市的隱藏副本？
1.電競+城市IP，打通城市隱藏副本
電競?cè)雭啠此苼嗊\(yùn)熱，實(shí)際也是電競賦能城市熱。
其實(shí)在亞運(yùn)之前，城市+電競的成功嘗試就已不在少數(shù)。
以LPL、KPL等騰訊項(xiàng)目賽事為代表的電競賽事，不斷完成全面地域化冠名，戰(zhàn)隊(duì)全面地域化的背后，讓不少城市獲得了“電競經(jīng)濟(jì)”。以今年KPL春季賽-成都主場為例，僅開票10分鐘5場比賽門票便全部售罄。
如此龐大的熱情，自然讓這次亞運(yùn)電競熱度再上一個(gè)臺(tái)階。
影響力上，本次亞運(yùn)電競賽事有2家國際電視臺(tái)、124家國內(nèi)電視臺(tái)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。
《報(bào)告》同樣指出，89.43%的受訪者認(rèn)為通過亞運(yùn)電競賽事的成功舉辦，接觸甚至深入了解了以西湖文化、運(yùn)河文化、錢塘江文化、杭州剪紙、杭州刺繡等為代表的杭州文化。
這次亞運(yùn)電競之所以能如此成功，一方面，電競賽事本身就是文化的一個(gè)較好載體，可以充分放大IP的價(jià)值，由此亞運(yùn)特許這種模式應(yīng)運(yùn)而生，再加上電競多年來形成的熱情觀賽氛圍，本身就是對(duì)綜合類賽事的觀賽帶動(dòng)。
另一方面，電競進(jìn)化成體育賽事，也是亞運(yùn)對(duì)電競國際化的進(jìn)一步加速，尤其是帶有國家元素文化性質(zhì)的場地體驗(yàn)，顯然能為人們帶來視覺震撼。
接下來體現(xiàn)在消費(fèi)上，人們對(duì)電競的觀賽熱，自然也會(huì)刺激出龐大的消費(fèi)熱情。
《報(bào)告》顯示，這次亞運(yùn)會(huì)電競帶來的商業(yè)價(jià)值約為2.6億元，其中包括門票、特許商品在內(nèi)的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值7877.53萬元，不少電競特許商品也大受歡迎，比如卡莎徽章，一小時(shí)三次上架還是被搶光，僅1500款特許商品就賣了近8億。
而間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值也有1.82億元，因?yàn)殡姼偅?.8萬人來到杭州“吃住行游購?qiáng)省薄嗊\(yùn)成功后，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)也看到了新機(jī)遇。《報(bào)告》指出，接近70%的觀賽者都非常認(rèn)同亞運(yùn)需要電競，電競也需要亞運(yùn)。
可以說，電競更像一把密鑰，開啟了杭州這個(gè)寶藏城市的更多隱藏成就。
2.搭上亞運(yùn)快車，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈加速升級(jí)
通過電競，人們發(fā)現(xiàn)城市文化的隱藏魅力以及釋放出消費(fèi)熱情，同樣，城市自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)遇。
如果說亞運(yùn)前的電競還是局限在賽事本身，那么亞運(yùn)后，電競作為成熟體育競技項(xiàng)目，正在用肉眼可見的影響力，倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)一步加快。
城市開放提出多種政策支持電競，比如這次在杭州，與電競相關(guān)的線下觀賽、電競酒店電競cafe、電競特許商品......越來越多圍繞電競的基礎(chǔ)場景，都如雨后春筍般增多。
以騰訊電競聯(lián)名的競鵝酒店為例，作為一站式的電競娛樂新消費(fèi)體驗(yàn)地，沙特、印尼、越南、中國的電競隊(duì)伍在比賽前都選擇了入住，讓選手提前進(jìn)入氛圍沉浸。這里既是駐地、訓(xùn)練場，更是電競與城市的重要鏈接。
現(xiàn)實(shí)證明，一場大型電競賽事的成功舉辦，能讓城市的軟硬實(shí)力雙提升，但這還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。
越來越多的城市看到機(jī)遇后都想加大投入，電競前景愈加明朗。騰訊看到這一點(diǎn)后，領(lǐng)先一步發(fā)布“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”，想通過產(chǎn)品技術(shù)賦能、場景營銷服務(wù)等措施，根據(jù)不同的城市特色，去定制個(gè)性化的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。
一拍即合之下，更多城市的技能點(diǎn)，也亟需被發(fā)掘。
從城市的大支持，終將輻射到個(gè)人的小改觀，值得一提的是，這次亞運(yùn)電競后，不少年長用戶也對(duì)電競有了改觀。有眼尖的媒體發(fā)現(xiàn)，此次亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場，就有不少中年人“熱血”觀戰(zhàn)。《報(bào)告》亦指出，有部分受訪者表示，“電競?cè)雭嗈D(zhuǎn)變了我對(duì)電競的認(rèn)知。”
城市捕捉到人們對(duì)于電競的熱愛，倒逼電競產(chǎn)業(yè)升級(jí)。城市張開雙臂、行業(yè)加速投入，雙向奔赴的最后，便是雙向成就。
主動(dòng)擁抱變化，才能讓“后亞運(yùn)電競”更有溫度
亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，很多人還有一個(gè)關(guān)心的問題：電競還會(huì)進(jìn)化成什么樣子？
如今，電競已然被越來越多的城市重視。放眼未來，《報(bào)告》表示，后亞運(yùn)時(shí)代的電競產(chǎn)業(yè)，同城市文化的有機(jī)互動(dòng)，成為賦能城市發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
一提到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，我們總會(huì)反射性想到各種高大上行業(yè)如航空、汽車，但實(shí)際上，我們更常見的吃喝玩樂領(lǐng)域，也同樣藏著創(chuàng)新的機(jī)遇，而且因?yàn)榕c用戶息息相關(guān)，也更可被人們感知。
后亞運(yùn)時(shí)代，電競這個(gè)隱藏副本已然登陸“正式服”，是否值得玩家繼續(xù)投入？城市、行業(yè)伙伴、從業(yè)者能夠獲得怎樣的機(jī)遇？
答案是，在時(shí)代的變化中，只有主動(dòng)擁抱變化，才能打開無限的想象空間。
這些其實(shí)也是很多版權(quán)方正在做的事，早從十幾年前開始，以騰訊為代表的推動(dòng)者們就開始布局電競相關(guān)業(yè)務(wù)，累計(jì)投入已有數(shù)千億元。
亞運(yùn)高光的背后，其實(shí)是“寶劍鋒從磨礪出”的坎坷歷程。
苦盡甘來的背后，必須看到電競未來發(fā)展的兩個(gè)重點(diǎn)。
一方面，電競將是城市未來引流的重要“秘籍”。
運(yùn)動(dòng)是最天然的流量利器，今年貴州村超舉辦地榕江縣，憑借成熟的賽事生態(tài)吸引了全國大批游客，有人統(tǒng)計(jì)五月份實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。
同樣，電競的想象力也不容小覷。從投入回報(bào)來看，電競的確是個(gè)好生意，它還有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：IP。有了IP，各種文娛生態(tài)就有了舞臺(tái)。
《報(bào)告》指出，未來，圍繞電競的運(yùn)動(dòng)休閑電競小鎮(zhèn)、電競主題公園、電競賽事綜合體、電競社區(qū)......能夠產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，毫無疑問，也自然會(huì)是各大城市爭奪的核心武器。
另一方面，是更有溫度的電競文化與用戶體驗(yàn)。
接下來，電競在類似傳統(tǒng)體育的操盤基礎(chǔ)上，會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮自身獨(dú)有的電競社交語言功能。
在這個(gè)趨勢(shì)下，對(duì)電競賽事運(yùn)營方的要求也在提高，更考驗(yàn)的是貼近用戶的能力，以及觀眾與賽事的參與感。這就涉及到一個(gè)重要概念，即賽事的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范化建設(shè)，這也是電競賽事躍入大雅之堂，閃耀亞運(yùn)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
為了這個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)，全電競行業(yè)上下游各方都在努力，就以最大的版權(quán)方騰訊為例，他們也極為重視這方面的布局，從最初的冠名到運(yùn)營，再到深度參與，在我看來，一切的共同點(diǎn)都是：讓電競這個(gè)行業(yè)更具規(guī)范與溫度。
電競行業(yè)一向苦于人才的積累，騰訊利用多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這次畢其功于一役，為亞運(yùn)會(huì)輸出了不少為國爭光的高水平電競運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)打出“新國手”這一重要標(biāo)簽，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)人們的認(rèn)知。
此外，為了保證賽事正規(guī)化進(jìn)行，在服務(wù)器部署、執(zhí)賽工具應(yīng)用、賽事協(xié)作優(yōu)化等方面提供技術(shù)支持，讓主辦方只需聚焦比賽，無需為后端牽扯多余精力。
值得一提的是，為了讓更多的人了解杭州亞運(yùn)會(huì)電競，騰訊還聯(lián)合中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道，拍攝了《電子競技在中國》杭州亞運(yùn)會(huì)特輯。
通過鏡頭，我們看到了很多電競運(yùn)動(dòng)員的臺(tái)下辛苦訓(xùn)練過程，在潛移默化中也讓人們加深了對(duì)電競行業(yè)的了解。
在過去，電競作為商業(yè)賽事，基本邏輯是通過提升觀眾體驗(yàn)，來維持生意的可持續(xù)性。
而如今，電競作為國際競技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到行業(yè)新高度，也必然要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，甚至成了為國爭光的重要載體。
至此，電競不再冰冷冷，以騰訊為代表的廠商們以及各大官方機(jī)構(gòu)還在盡全力，傳遞拼搏精神的暖意。
相信在不遠(yuǎn)的未來，電競產(chǎn)業(yè)還會(huì)獲得更大的突破。
正如《報(bào)告》的展望，后亞運(yùn)時(shí)代的電競產(chǎn)業(yè)正乘勢(shì)而上，向著專業(yè)化、科技化、職業(yè)化、娛樂化、大眾化、市場化方向發(fā)展，更多的商業(yè)創(chuàng)新、國際化運(yùn)營等賦能下，電競產(chǎn)業(yè)可以說是大有可為。
改變從來不是一蹴而就，但重要的是有人在行動(dòng)。更為震撼的電競產(chǎn)業(yè)想象，或許就在不久的未來上演。
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