2020年9月15日，字節跳動在抖音創作者大會上公布了抖音最新日活數據：截止2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活用戶已超過6億。與去年相比抖音日活數據，基本翻倍。
一年時間，抖音日活翻倍，追根究底，就是因為Z時代消費群體的青睞，以及“生意人”對占領客戶心智的不懈追求。
占領客戶心智“注意力生意”永不過時
1833年，美國紐約出現了世界上第一份真正意義上的大眾報紙-《紐約太陽報》。其他報紙要6美分，而這份報紙只需要1美分。
競爭對手大驚：1美分連報紙的印刷成本都不夠，怎么可能只賣1美分呢？
■ 因為大規模導致成本降低？
■ 還是創辦者財大氣粗不在乎？
究其根本：一份依靠收割觀眾“注意力”賺錢的報紙。
原來的報紙，品牌廣告是作為一種對觀眾有用的信息呈現，不會劃分單獨的模塊。而《紐約太陽報》則把廣告模塊單獨劃分出來。低廉的售價贏得廣泛的傳播，廣泛的傳播收割大量的注意力，大量的注意力賺取巨額的廣告費。
這是世界上第一份“注意力生意”。
然后，這類生意就進入了快車道，1860年的海報廣告、1950年前后的電視廣告，都按照這個基礎邏輯開展。
直到2005年前后，“注意力生意”進入到了一個新的時代。隨著互聯網技術的普及，“個人博客”開始成為注意力消費的主力。
而個人博客以從來不曾停滯的步伐快速前進，從文字博客，到圖文博客，到后來的微博，再到今天的短視頻。
其實，以抖音和快手為代表的短視頻，正是“個人博客”的一種。 你會發現，所謂的新媒體營銷，并沒有那么新，也沒有那么神秘，它只是“注意力生意”在這個時代依托現代科技的一種呈現形式。未來，當科技繼續進步，“新媒體營銷”也會以另外的面目出現在您眼前。
這時代最好的三種“注意力生意”
2005年的個人博客、2010年以前就產生了的搜索引擎、2010年后出現的社交網絡，是目前互聯網上最好的三種“注意力生意”。從下面的這張圖，就能窺見其中的端倪。
先說個人博客，4G和5G時代，視頻取代文字和圖片，成為個人博客最佳呈現形式。尤其是短視頻，近一年來，頭條和快手APP在大眾中的使用時長占比增長了6%。
去中心化的算法和千人千面的邏輯，讓每個人都樂在其中無法自拔。越來越多的企業和品牌，用官方發布、KOC背書、內容種草等方法收割其中的紅利。
社交網絡的火爆也是如此，微信營銷、社群營銷、私域流量、鎖客管理，每個人都明白;
在流量越來越珍貴的時代，品牌不能單純依靠去大海里面撈魚，必須得有自己的私域流量魚塘，這里面的魚，隨時可觸達、可牽引，信任度也比公域流量的群體要容易獲取。
更重要的是，這是第一次企業可以調動全員參與到企業與客戶的黏連和管理當中。搜索引擎自不用多說，互聯網營銷的從業者從來不會放棄這個重要渠道。
微信、社群、短視頻—新媒體營銷的共同邏輯
共同邏輯，主要集中在三個方面。
一：IP打造
不管是社交網絡，還是短視頻營銷，一個鮮明的、有吸引力的形象都非常關鍵。這是基礎，也是一切營銷行為的前提。
需要從核心、人設、風格、劇本、超級符號五個方面，來打造自己的個人品牌。
二：內容輸出
產品或服務從稀缺到過剩，其物質屬性所產生的價值，已遠遠不如其精神屬性帶來的滿足。
所以，原來的廣告大多是“產品介紹”，而現在的廣告大多是“內容種草”。你要有創意、會制作、能傳播、巧入心。
三：粉絲轉化
這個轉化，不單純是成交，而是包含了觸動其動因、獲取其信任、打造出牽引、推動其分享的整體布局。
不管是企業的新媒體營銷，還是個人的自媒體營銷，都需要建構起自身完整的思維體系，以不變應萬變，跟上這個時代快速變化的環境。
同時，學習并應用各個模塊科學的實操技術，練習、實踐、總結、領悟，讓客戶“心隨意動”，讓生意“水漲船高”。
作者：李中生老師
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