來源：價值中國 作者：信海光
1月26日，很多人一覺醒來，發(fā)現(xiàn)自己的微信朋友圈已經(jīng)被各種曬廣告及相關(guān)段子占領(lǐng)，微信朋友圈廣告在這個超過6億用戶的巨大平臺上初次試水，就展現(xiàn)了驚人的傳播能力。受此消息影響，第二天，騰訊控股一度摸高138港元，從近期低點算來，累計漲幅已超過30%。而微信相關(guān)的第三方公司，在近期也備受資本市場追捧，不少投資者和投資機(jī)構(gòu)紛紛用真金白銀來表達(dá)對微信產(chǎn)業(yè)鏈的看好，以去年秋季剛獲4000萬增發(fā)資金的點點客為例，近日再度獲得了2.2億元人民幣的定向增發(fā)，展現(xiàn)出微信產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司在資本市場的魅力。
目前，國內(nèi)從事微信第三方開發(fā)的公司有千余家，可謂是龍蛇混雜，隨著微信商業(yè)價值在2015年的逐步爆發(fā)，更多傳統(tǒng)公司也會加入到移動營銷的大潮中來，因此，2015年的微信第三方開發(fā)公司大戰(zhàn)一觸即發(fā)，哪些公司將成為“黑馬”脫穎而出，將成為資本市場的最大關(guān)注點。
洗牌加劇 能提供“保姆式”服務(wù)的公司才能脫穎而出
當(dāng)一個孩童走進(jìn)糖果店，自然是“看到的都是想要的”， 而初次接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，也像一個初次進(jìn)糖果店的小孩，并不知道自己真實需求，什么都想嘗試一下。因此，費(fèi)錢費(fèi)力不說，還會干出不少傻事。而前文提到的千余家第三方開發(fā)公司，有不少就是傳統(tǒng)企業(yè)干傻事的推手。比如說，A公司看到別家的H5海報做得漂亮，找到了做H5的公司，好不容易折騰出一個還算過得去的H5頁面之后，卻因為沒有推廣的經(jīng)驗和人才，導(dǎo)致“肉爛在了鍋里”，整個計劃草草了事。因此，傳統(tǒng)企業(yè)需要的是“保姆式”的一站服務(wù)，最希望一家開發(fā)公司就能實現(xiàn)內(nèi)容展示、宣傳推廣、用戶互動和支付成交的閉環(huán)鏈條，同時還能根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)，有較為深入的認(rèn)識和相對專業(yè)化的流程和模塊，真正實現(xiàn)O2O的無縫化。
因此，千余家微信第三方開發(fā)公司里，最先倒下的必定是那些“傻事推手”，因為這類公司缺乏完整的技術(shù)能力和整合能力，也缺乏對各大行業(yè)的深入認(rèn)識。而2015年，移動營銷的“一錘子買賣”服務(wù)注定是不受傳統(tǒng)企業(yè)歡迎的，他們需要的是有效率的一站式服務(wù)。隨著資本市場的快速介入，2015年將會是優(yōu)勝劣汰的洗牌年，強(qiáng)者恒強(qiáng)會再次發(fā)生，擁有資本、技術(shù)和完整生態(tài)的微信第三方公司將會寡頭化。
因此，那些既擁有較強(qiáng)技術(shù)實力和快速響應(yīng)能力，并且融資能力較強(qiáng)的公司，更有機(jī)會。就拿已經(jīng)登錄三板市場并剛剛獲得2.2億增發(fā)的點點客來說，這家公司的H5海報業(yè)務(wù)火爆的背后，蘊(yùn)含的是在餐飲、培訓(xùn)、酒店、地產(chǎn)等多個行業(yè)的流程化、模塊化服務(wù)，可以幫助這些傳統(tǒng)商家完成O2O的完整鏈條。
買個雞蛋也上微信？O2O或更有爆發(fā)力
騰訊在推朋友圈廣告時，可以用如履薄冰來形容，為了保證用戶體驗，對廣告主、廣告設(shè)計和內(nèi)容都提出了近乎苛刻的要求。而另一方面，則是各種海外代購的牛皮癬廣告充斥著朋友圈。因此，2015年更貼近用戶生活、更接地氣的營銷才會受到微信用戶的歡迎，而比起移動廣告和移動電商，O2O服務(wù)則符合這種特質(zhì)。
前幾天，準(zhǔn)備走出小區(qū)去超市買點日常用品，卻在電梯里看到“社區(qū)超市快送”的二維碼，微信掃一下，即可在手機(jī)上逛超市，下單后1小時內(nèi)貨品就能送到家。而像家政、親子、餐飲等方面的“二維碼”更是滿天飛。毫不夸張地說，O2O服務(wù)已經(jīng)開始改變大家的生活習(xí)慣。
根據(jù)速途研究院的報告，2015年O2O市場有望爆發(fā)，市場規(guī)模預(yù)計會突破5.99萬億元。將會有更多各行各業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入O2O市場，大家的態(tài)度也從試水轉(zhuǎn)向堅決。資本市場的嗅覺從來都是最敏銳的，微信第三方開發(fā)公司的未來，在于對垂直行業(yè)的深度發(fā)掘，以及能夠”保姆式“地幫傳統(tǒng)企業(yè)完成移動營銷生態(tài)閉環(huán)。因此，以點點客為代表的公司能獲得資本的追捧并非偶然。隨著第三方開發(fā)公司的輔助，微信O2O將在2015年實現(xiàn)大爆發(fā)，屆時，相信BAT三巨頭的O2O第二次世界戰(zhàn)也將打響。 |
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