作者：蔣倩
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，最有成就感的事情莫過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)郵件能在眾多郵件中脫穎而出。多渠道智能化營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Webpower認(rèn)為創(chuàng)造一個(gè)有趣的主題行，或許能幫你撰寫(xiě)出真正會(huì)被閱讀的營(yíng)銷(xiāo)郵件。
我們都知道被電子郵件轟炸是一種什么樣的感受。繁忙的工作下，多元的信息競(jìng)相出擊，爭(zhēng)奪我們的注意力。但如果你的工作就是創(chuàng)造真正會(huì)被閱讀的營(yíng)銷(xiāo)郵件，不妨利用自己是電子郵件收件人的經(jīng)驗(yàn)，反向思考是否一個(gè)引人注意的主題行，實(shí)際上可以讓營(yíng)銷(xiāo)郵件在海量信息中不被淹沒(méi)。
Webpower中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家提供了以下七個(gè)技巧，教你撰寫(xiě)完美的電子郵件主題行。
1.郵件主題行越短越好
郵件主題行寫(xiě)太長(zhǎng)是大多數(shù)公司的通病，而且還有一個(gè)致命的問(wèn)題，就是沒(méi)有對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化。PC端一個(gè)典型的收件箱可以顯示60個(gè)字符的電子郵件主題行，但在手機(jī)上僅顯示25-30個(gè)字符，所以建議用6到8個(gè)字切中要害。
2.關(guān)鍵詞要首先亮相
50%以上的郵件都在手機(jī)上閱讀，這就是關(guān)鍵詞為什么一定要放在郵件主題行開(kāi)頭的原因。比如你可以把“信息圖”或者“免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)“作為開(kāi)頭。
3.突出表明你能提供的價(jià)值
你的主題行一定要及時(shí)明確的傳達(dá)能為讀者帶來(lái)什么。郵件主題行的初衷是激發(fā)讀者的閱讀興趣。而引起興趣的關(guān)鍵是能為讀者提供東西，對(duì)他們真正有所幫助。無(wú)論你提供的是發(fā)聲的機(jī)會(huì)，還是打折、免費(fèi)服務(wù)，總之要在主題行就開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地有所表達(dá)。
4.一定要讓主題行言簡(jiǎn)意賅
一封成功的營(yíng)銷(xiāo)郵件歸根到底是號(hào)召一次行動(dòng)，因而主題行就要鮮明表達(dá)。讀者最不想看到的就是有意混淆他的理解力。應(yīng)該坦率地告訴讀者你想表達(dá)的信息，以及讀者如何從中獲取有用的信息
5.通過(guò)時(shí)限來(lái)限制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
為了奪人眼球并說(shuō)服讀者參與互動(dòng)，不妨考慮做一個(gè)最后期限的限制。這里看似有限其實(shí)是賦予產(chǎn)品更多價(jià)值。時(shí)間設(shè)限的常用方式包括：“馬上回應(yīng)”、“立即注冊(cè)”、“空間有限，即刻回復(fù)”等。
6.個(gè)性化的郵件主題行
收到主題行含有自己名字的郵件，總是讓人倍感親切，因?yàn)檫@拋棄了商業(yè)世界的冰冷，讓人覺(jué)得與自己息息相關(guān)。個(gè)性化的郵件主題行也是吸引讀者點(diǎn)擊閱讀的最佳方式。比如：“Tom,快看如何與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較”、“提高XX公司（用戶(hù)公司）流量25%的辦法”。
7.切忌不要單詞大寫(xiě)
使用大寫(xiě)是引起別人注意的一種辦法，但卻弊大于利。這種一驚一乍的方式，容易讓讀者焦慮。我們發(fā)送郵件的目的是盡可能方便收件人閱讀。或許你可以改用破折號(hào)或者冒號(hào)表達(dá)自己渴望被關(guān)注的想法。 |
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