宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，微信公眾號(hào)還沒(méi)玩明白，抖音視頻又來(lái)了，該選哪個(gè)？
這幾天，在陜西做柿餅的阿峰特別困惑：作為一個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，前幾年他一直依靠微信公眾號(hào)宣傳他家的柿餅品牌。找人寫(xiě)文案，拍美圖，忙得不亦樂(lè)乎，幾年下來(lái)，談不上成功，卻也積攢了一些粉絲，可轉(zhuǎn)眼間，視頻又流行起來(lái)了，西瓜、抖音、快手、火山平臺(tái)眾多，大家也都喜歡看，這就讓他犯難了，自己是不是又該做視頻了？那微信公眾號(hào)還要不要做？這兩個(gè)該怎么選，怎么偏重呢？
阿峰的困惑也是很多新農(nóng)人的困惑，究竟是做哪個(gè)平臺(tái)更好呢？
其實(shí)在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)看來(lái)，這涉及到一個(gè)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者與舊農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的區(qū)別，要想成為一個(gè)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，就必須統(tǒng)籌兼顧，緊跟潮流，圖文、視頻兩手都要抓，兩手都要硬。
為什么這么說(shuō)呢？
舊農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者做的是產(chǎn)品，新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者做的是內(nèi)容。
舊農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者是以土地為核心進(jìn)行工作的，一年四季，面朝黃土背朝天，目的只是為了秋天的豐收，為的是種出一些品質(zhì)較高，產(chǎn)量喜人的農(nóng)產(chǎn)品，然后以自己較為滿意的價(jià)格，賣(mài)給糧商，這就實(shí)現(xiàn)了自己的目的。
新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則不同，其雖然也種地，但更面向城市，是要把自己基地的糧食、瓜果蔬菜以更高的價(jià)格，更有價(jià)值的形式介紹給用戶，因此，其經(jīng)營(yíng)的不僅是土地，更要把在土地勞作收獲過(guò)程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都做成內(nèi)容，傳遞給用戶，讓對(duì)方能重新認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品，從而愿意付出更高的價(jià)格，獲得更高的滿足感和體驗(yàn)感。
從這個(gè)意義上，作為新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，不僅要會(huì)用文字介紹自己的產(chǎn)品，還要能用鏡頭講述產(chǎn)品，因此無(wú)論微信公眾號(hào)以及視頻都不可偏廢。
那么，阿峰問(wèn)了，時(shí)間精力不夠怎么辦？
做農(nóng)業(yè)品牌宣傳省精力的訣竅：一種內(nèi)容，多種形式，多平臺(tái)分發(fā)。
一種內(nèi)容——你的產(chǎn)品、你的土地和村莊，只要用戶粉絲或者說(shuō)網(wǎng)友喜歡的，就是你的內(nèi)容。不管這個(gè)內(nèi)容是不是和產(chǎn)品有直接關(guān)聯(lián)。比方說(shuō)，阿峰是賣(mài)柿餅的，因?yàn)榈靥庩兾鞲黄剑?a href=/zhuanti/lingdao.htm target=_blank>領(lǐng)導(dǎo)人故鄉(xiāng)，所以阿峰講的除了柿餅，只要粉絲喜歡，富平地域也需要講，這樣用戶才能看到柿餅背后的東西，愛(ài)屋及烏喜歡上柿餅。
多種形式——將一種內(nèi)容變化成多種粉絲喜歡的形式，比如文章，比如視頻。而且講的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)撩粉絲，講得有沖突，有故事，有懸念，這樣才能吸引人，完成聚粉，達(dá)到宣傳的目的。
多平臺(tái)分發(fā)——不同的平臺(tái)需要不同的形式。比如圖文，可以分給微信公眾號(hào)、頭條、百度百家，比如視頻，可以分給抖音、火山、西瓜、快手，只有如此，同樣的農(nóng)產(chǎn)品才能化為多種內(nèi)容，吸引大量粉絲，完成宣傳，農(nóng)業(yè)也才能由舊農(nóng)業(yè)變?yōu)樾罗r(nóng)業(yè)，不僅有標(biāo)準(zhǔn)化，更有靈活化和互動(dòng)化，溢價(jià)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。
作者：糧策品牌研究院
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