來源：價(jià)值中國 作者：李東樓
最近幾天，互聯(lián)網(wǎng)上迎來了最大的一撥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)打假浪潮，不僅僅有知情人士在知乎、微博、微信等平臺(tái)上揭底創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假、模仿式創(chuàng)業(yè)，更有憤懣人士直接撰文喊出創(chuàng)業(yè)者太“無恥”了。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？創(chuàng)業(yè)者究竟錯(cuò)在哪了？東樓不妨分析解讀一下：
1、 公關(guān)宣傳過猛，引“知情人士”出洞
縱觀最近遭遇危機(jī)的幾個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，包括游俠汽車、云視鏈等，這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目引起大眾“扒皮”和“打假”的興趣，發(fā)生公關(guān)危機(jī)的時(shí)間，無不是在一輪大規(guī)模的媒體宣傳之后。最重要的是，“扒皮打假”他們的主力并不是媒體記者，而是來自各行各業(yè)的知情人士或者從業(yè)人士。這意味著什么呢？
這意味著，在社交軟件普及化的今天，人人皆有可能成為自媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體環(huán)境與之前大為不同，公關(guān)不僅僅只針對(duì)媒體記者，更要讓自己面對(duì)一些深藏不露的“知情人士。”而且，這種公關(guān)危機(jī)的演化非常迅速，而且借助于微博、微信、知乎等平臺(tái)的傳播，還會(huì)迎來更多的知情人士前來參與“扒皮”，于是真相越來越近，直到最終創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的泡沫被徹底戳破。
2、數(shù)據(jù)造假愈演愈烈，創(chuàng)業(yè)者比賽放衛(wèi)星
不知道什么時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司的營運(yùn)數(shù)據(jù)造假已經(jīng)成為業(yè)績(jī)常態(tài)，此前就有不少媒體人士曝光過一大批互聯(lián)網(wǎng)公司融資造假的“黑”歷史，甚至真格基金合伙人徐小平為此還號(hào)召幾家投資機(jī)構(gòu)一起呼吁不進(jìn)行融資造假。不過，數(shù)據(jù)造假之風(fēng)不僅僅沒有削減，甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里，幾家公司在打得不可開交時(shí)，通常采用“放衛(wèi)星”的方式，在運(yùn)營數(shù)據(jù)上力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一籌。此前，在滴滴和快的為合并之前就出現(xiàn)過這種情況，兩家用數(shù)據(jù)打假，紛紛稱自己在某個(gè)地區(qū)的數(shù)據(jù)超過50%，結(jié)果市場(chǎng)總和超過100%成為笑談，還有此前在女性經(jīng)期應(yīng)用領(lǐng)域，在大姨嗎和美柚之間也曾在“數(shù)據(jù)”上大做文章，互相攻擊。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浮夸風(fēng)一直存在，而企業(yè)為了融資及品牌宣傳，造假甚至成為了一個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則。只不過，有一些企業(yè)比較低調(diào)，造假也沒有太離譜，所以一般也并不會(huì)引起什么風(fēng)波。但是，有一些企業(yè)卻堂而皇之的拿著離譜的造假數(shù)據(jù)進(jìn)行大肆宣傳，到最后自己都信以為真，以至于穿著”皇帝的新裝”便上了頭條，結(jié)果卻被一些”天真的小孩“（知情人士）道出了真相，成了裸奔。
3、創(chuàng)業(yè)者迎合媒體，項(xiàng)目過度包裝
還有，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大浪潮當(dāng)中，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目層出不窮，反而顯得媒體資源開始稀缺了，此前有網(wǎng)易記者由于疲于奔跑在各大創(chuàng)業(yè)公司的融資或產(chǎn)品發(fā)布上，曾感嘆創(chuàng)業(yè)者太多，記者不夠用了。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司要想獲得關(guān)注或報(bào)道越來越難。
而且最重要的是，在同一個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，往往有多家參與者，如果媒體之前已經(jīng)報(bào)道過一家，此時(shí)再想獲得報(bào)道也比較困難，因此創(chuàng)業(yè)者在不斷對(duì)外放衛(wèi)星獲得關(guān)注度的同時(shí)，同時(shí)也不忘對(duì)項(xiàng)目和創(chuàng)始人進(jìn)行過度包裝，所以之前會(huì)看到什么90后創(chuàng)業(yè)，什么美女創(chuàng)業(yè)，什么富二代創(chuàng)業(yè)等等，而最近被媒體扒皮的云視鏈的創(chuàng)始人不僅僅是小鮮肉，還號(hào)稱畢業(yè)世界名校哈佛大學(xué)，這些頭頂上閃閃發(fā)光的光環(huán)無疑能夠勾得起媒體的興趣獲得報(bào)道的機(jī)會(huì)，但是最終卻慘被扒皮，頭像竟然不是真人，這還真是讓人大開眼界。
4、創(chuàng)業(yè)浮躁，沒有練好內(nèi)功卻過度造勢(shì)
實(shí)際上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的浮躁環(huán)境，東樓在去年曾經(jīng)連續(xù)多次撰文進(jìn)行了批評(píng)，對(duì)黃太吉、馬佳佳、西少爺?shù)纫幌盗械摹盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”創(chuàng)業(yè)，而在一段時(shí)間里，在媒體們的口誅筆伐下，這些標(biāo)榜代表互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)業(yè)公司漸漸消停，不再過度宣傳造勢(shì)。而在今年，這種互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)業(yè)熱潮又有了抬頭趨勢(shì)，而且這一次還是升級(jí)版的。
在此之前，熱捧互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)的大多出現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造方面，而在今年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們直接瞄準(zhǔn)了更加高精尖的方面，比如造手機(jī)，造車等，這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目比起之前的煎餅店和肉夾饃店看起來不知道高明了多少，但是，這次哪些看似高大上的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，仍然沒有逃脫知情人士的火眼金睛，最終還是被“扒皮”了。究其原因，還是當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們太過于浮躁了，產(chǎn)品沒有打造好，或者沒有創(chuàng)新只有復(fù)制或模仿，不僅無法真正面對(duì)媒體和業(yè)內(nèi)人士，甚至連普通大眾可能都忽悠不了。
最后，創(chuàng)業(yè)不易，且創(chuàng)且珍惜，東樓也不想老給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們潑冷水，但是真的希望如今的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們能夠不那么浮躁，將心思多花在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，即使是復(fù)制或模仿也希望相似度越小越好，而對(duì)于融資或運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，最好還是以接近真實(shí)的數(shù)據(jù)給予媒體或大眾，畢竟大家都不傻，你騙誰呢？ |
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