近年來(lái)，我國(guó)空巢老人和空巢青年越來(lái)越多，第四次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)空巢老人人數(shù)已突破1億，空巢青年9200萬(wàn)，預(yù)計(jì)2030年國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)2億名空巢青年。
我們不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始飼養(yǎng)寵物，高強(qiáng)度的工作節(jié)奏壓榨了他們休閑的時(shí)間與社交的精力，也讓他們難以與他人建立起緊密的社交關(guān)系，飼養(yǎng)寵物是緩解壓力最有效、也是 最治愈的方式之一。
毫無(wú)疑問(wèn)，寵物市場(chǎng)是個(gè)巨大的風(fēng)口。
今天我們就用爆品的角度，為大家解讀，如何抓住這個(gè)大風(fēng)口？
首先，選擇風(fēng)口巨大的品類。
一方面，隨著短視頻、直播等平臺(tái)的豐富讓“云養(yǎng)寵”成為可能，也為暫時(shí)沒(méi)有養(yǎng)寵物的人群提供了一種新的娛樂(lè)方式，這不僅為寵物行業(yè)帶來(lái)更多潛在消費(fèi)者，也拓寬了萌寵的消費(fèi)邊界。
另一方面，隨著養(yǎng)寵人群的消費(fèi)升級(jí)，寵物消費(fèi)產(chǎn)品也在不斷進(jìn)化。寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等各個(gè)賽道都增速明顯。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，相比2020年增長(zhǎng)19.9%。其中寵物食品作為剛性需求在行業(yè)中份額占比最高，達(dá)33.8%，其次為寵物醫(yī)療，占比22.9%。一切圍繞寵物的產(chǎn)業(yè)都變得值錢(qián)。
其次，產(chǎn)品的尖叫創(chuàng)新。
與傳統(tǒng)寵物用品不同，比如“寵物盲盒”，每月向消費(fèi)者投遞一個(gè)主題貓盒，內(nèi)含一款自選貓糧和多款零食、玩具、罐頭、生活用品、貓抓板等產(chǎn)品，用戶可以選擇按季度或年度訂閱，也可以直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)；拆盲盒的體驗(yàn)刺激又興奮，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
最后，打造極致產(chǎn)品力。
打造極致產(chǎn)品力需要供應(yīng)鏈的完善、產(chǎn)品功能的完善。
以某款爆火的智能逗貓球?yàn)槔侯伾兴{(lán)色、粉色兩種選擇，顏值美觀；尺寸方面，這款智能球區(qū)別于市面?zhèn)鹘y(tǒng)滾動(dòng)球尺寸，不會(huì)太大也不會(huì)太小，更適合于貓咪對(duì)原始狩獵的“掌控感”；另外這款逗貓球還采用了仿生技術(shù)和靜音技術(shù)，智能模式下拍打即可喚醒，可以模擬獵物逃生軌跡滾動(dòng)，撞擊障礙物后智能選擇路線避開(kāi)；更重要的是，這個(gè)智能逗貓球外層有90%的緩存材質(zhì)包裹，滾動(dòng)起來(lái)非常安靜，無(wú)論白天黑夜，沒(méi)有任何噪音困擾。
任何企業(yè)都在不斷地挑戰(zhàn)中進(jìn)行成長(zhǎng)，我們要做的就是不斷提升自我，完美應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)！
如何應(yīng)對(duì)？制定企業(yè)的爆品戰(zhàn)略計(jì)劃！
爆品已然成為直播電商時(shí)代各大商家的必殺技，也是搶奪市場(chǎng)的重要底氣！
時(shí)至今日，爆品已然“進(jìn)化”為很多種可能，爆產(chǎn)品、爆IP、爆品牌，但歸根結(jié)底是客戶之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)、市場(chǎng)份額之爭(zhēng)、銷售額之爭(zhēng)！
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