近日，網(wǎng)易云音樂首次引入科幻類有聲書內(nèi)容，《三體》、《太空漫游》等有聲書頭部IP正式上線，這讓作為科幻小說迷的成平倍感興奮。
成平大學(xué)時候即是《三體》的忠實(shí)讀者，還曾因?yàn)檫^度入迷，經(jīng)常熬夜看書導(dǎo)致第二天起不來上課。成平提到，自己大學(xué)時候空閑時間多，經(jīng)常一頭扎進(jìn)小說堆，而工作后因?yàn)楣ぷ魈Γ呀?jīng)很少有時間能夠沉靜下來安靜看書，這也成為愛閱讀的成平的一大憾事。
而有聲書的出現(xiàn)，讓成平找回了大學(xué)時候閱讀的樂趣。“以前大多是抱著手機(jī)看電子書，現(xiàn)在是揣著手機(jī)聽書，也算是重新找回了閱讀的樂趣。”
（成平展示自己的“閱讀”軟件）
“聽書”成為當(dāng)代閱讀新方式
在到處爭奪注意力的互聯(lián)網(wǎng)時代，音頻因其“伴隨性優(yōu)勢”而受青睞。行車途中、上下班路上等碎片化時間段，成為音頻滲透的端口。
有媒體報(bào)道，2020年，中國有31.6%的成年人形成了聽書習(xí)慣，較上一年提高了1.3個百分點(diǎn)；2020年人均有聲書閱讀量6.3本，較上一年增長5.5%。雖然“人均有聲書閱讀量6.3本”的數(shù)據(jù)是否屬實(shí)還有待商榷。但不可否認(rèn)的是，選擇通過在線音頻APP聽書的人越來越多。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2021年有聲行業(yè)市場規(guī)模將突破398億，較2020年增長50%，用戶規(guī)模將突破6.4億；艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國有聲書行業(yè)正處于快速成長期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，有聲書行業(yè)用戶規(guī)模進(jìn)一步增長。
（圖注：數(shù)據(jù)來源，艾媒咨詢|2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》）
事實(shí)也是如此。在以有聲書作為平臺付費(fèi)音頻中復(fù)購率最高的一個類別的蜻蜓FM上，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量超過60億，有聲書人均日收聽時長超過3小時；同時，有聲書部分也為喜馬拉雅FM貢獻(xiàn)了超過一半的流量，收聽時長占比超過60%。
同時，書店出現(xiàn)聲音島嶼、圖書館可以掃碼聽書；網(wǎng)易云、QQ音樂等音樂平臺“跨界”上線有聲書；行業(yè)主要平臺如喜馬拉雅、蜻蜓FM和懶人聽書等相繼得到數(shù)輪高額融資.....有聲閱讀行業(yè)正在發(fā)生悄然蛻變，“聽書”成為當(dāng)代閱讀新方式。
成平作為有聲閱讀用戶中的一個縮影，證明了伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和信息技術(shù)迭代更新，有聲閱讀日益融入人們的日常生活，已經(jīng)成為中國文化新業(yè)態(tài)的重要組成部分。
有聲書催生配音行業(yè)需求
作為有兩年聽書經(jīng)驗(yàn)的有聲閱讀的用戶，成平也有著自己的愛好取舍。“我其實(shí)不愿意聽機(jī)器配音的作品，因?yàn)闄C(jī)器播讀根本無法準(zhǔn)確傳達(dá)作者的情緒與文字所隱藏的意蘊(yùn)，節(jié)奏不夠自然，多音字讀音讀錯是常有的事情。”
成平提到，日前網(wǎng)易云音樂平臺上線的《三體》便以多人有聲劇的形式呈現(xiàn)。“相當(dāng)于閉著眼睛聽?wèi)颍信园缀筒煌说慕巧堇[，還有各種場景音、背景音的加成，聽書一秒入戲。”成平表示，相對單播書，多人有聲劇無論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力。
作為重度網(wǎng)文書迷的土豆也深有同感，近期她剛剛聽完咪咕閱讀以多人有聲作品——《惜花芷》。據(jù)了解，《惜花芷》一部穿越古言小說,全文近200萬字,從數(shù)據(jù)上來看，全網(wǎng)點(diǎn)擊6億＋，9.5分超高口碑。
（《惜花芷》聽書截圖）
在聽完《惜花芷》之前，土豆就對這部小說種草已久，但礙于自身眼疾，遵醫(yī)囑不能過度用眼，自此機(jī)器播讀“聽書”就為土豆的讀書新方式。比起單調(diào)乏味的機(jī)器播讀，自己無意中網(wǎng)絡(luò)搜索時發(fā)現(xiàn)的多人有聲作品——《惜花芷》也打開土豆“聽書”的新大門，為此，土豆特別下載了相關(guān)音頻軟件換種方式“讀完”這本古言。
比起機(jī)器播讀，人聲的表達(dá)更貼近人的內(nèi)心。在用戶日益高漲的聽書需求的推動下，目前有聲書制作也從只“求量”的粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展，有聲作品在形態(tài)、制作水準(zhǔn)和演播形式上不斷升級，在AI語音播讀之外，還發(fā)展出了人聲單播、雙播外、多人有聲劇甚至超級廣播劇等不同的節(jié)目形態(tài)。
聲音培訓(xùn)藍(lán)海已至
豐富多元的產(chǎn)品形態(tài)也催生了極為廣闊的配音行業(yè)人才需求。
雖然此前隨著YY語音互動的熱潮，語音pia戲、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)配音等的興起，出現(xiàn)了一批因興趣而聚集的配音愛好者，可依然沒有緩解人才稀缺的問題。
近年來，有聲人才的“爭奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
各在線音頻平臺不斷招兵買馬鞏固護(hù)城河；各文學(xué)網(wǎng)站、出版社相繼布局有聲市場，或成立有聲部，或招募有聲錄制團(tuán)隊(duì)，成為內(nèi)容制作方之一。如喜馬拉雅FM 推出“萬人十億新聲計(jì)劃”，扶持孵化音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；中文在線等文學(xué)網(wǎng)站也在開發(fā)有聲業(yè)務(wù)，將海量文學(xué)作品錄制成有聲書，投放到各大音頻平臺上；大呂文化等圖書出版渠道傳播方開始選擇與梨花聲音研修院等大型聲播培訓(xùn)平臺以及引入喜馬拉雅等平臺成熟主播，將版權(quán)內(nèi)容交付主播錄制后進(jìn)行投放......
在各大平臺對有聲人才的“爭奪戰(zhàn)”中，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)也由此顯露于人前。記者注意到，在頭部在線音頻平臺之外，諸如十方科技、潭州教育等越來越多在線職業(yè)教育平臺開始深耕聲音培訓(xùn)賽道。
以新職業(yè)在線教育平臺十方科技為例，為彌補(bǔ)蓬勃發(fā)展的聲音經(jīng)濟(jì)帶來的大量人才需求缺口，十方科技成立面向聲音新職業(yè)培訓(xùn)的梨花聲音研修院。據(jù)了解，梨花聲音研修院專注聲音職業(yè)技能培養(yǎng)，在聲音培訓(xùn)整個流程中，高度重視市場需求導(dǎo)向，目前已經(jīng)與微信聽書、中文在線、荔枝FM、大呂文化等近百家配音工作室和出版社建立了深度合作，實(shí)現(xiàn)對口人才輸送。據(jù)悉，目前已擁有120萬學(xué)員。
在梨花聲音研修院總經(jīng)理?xiàng)铋磥恚曇襞嘤?xùn)的興起對彌補(bǔ)在線音頻有聲人才缺口至關(guān)重要。“有聲行業(yè)存在巨大的金字塔階梯分層，例如在金字塔頂端如面向影視劇配音、主持人等方向，對聲音要求的維度極高；而在金字塔底部及腰部，如有聲書、繪本閱讀等，需求量大，且不要求聲音到達(dá)“科班”級別，普通人經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)完全能達(dá)到行業(yè)要求。”
雖然當(dāng)下聲音培訓(xùn)行業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，但毋庸置疑的是，有聲從業(yè)人員的培養(yǎng)重要性已經(jīng)被業(yè)界所認(rèn)知。就在日前舉辦的第十一屆中國數(shù)字出版博覽會的平行主題論壇“有聲內(nèi)容合作論壇”上，有聲書頭部企業(yè)都強(qiáng)調(diào)在注重內(nèi)容之外，還要構(gòu)建主播生態(tài)，扶持優(yōu)秀主播，打造為精品有聲書，并進(jìn)行有聲、影視、動漫一體化的衍生開發(fā)，持續(xù)放大IP價值。
正如成平所言，“我之所以選擇有聲書作為自己閱讀新方式，‘聽好聲音講好故事’是我作為一個用戶最樸素的要求。”在聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步推動下，用戶對于“好聲音”與“好故事”需求的還將不斷擴(kuò)大，有聲閱讀和聲音培訓(xùn)行業(yè)還有眾多值得深耕的地方，它們的明天值得期待。
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