您的位置：企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng) > 商務(wù)考察項(xiàng)目 > 走進(jìn)阿里巴巴、抖音、網(wǎng)易學(xué)習(xí)企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)(杭州)學(xué)習(xí)時(shí)間：2025年11月24-25日
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：杭州
學(xué)習(xí)對(duì)象：企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
教學(xué)模式：參觀考察+主題分享+案例分析+交流答疑
學(xué)習(xí)費(fèi)用：6800元/人
費(fèi)用包含：考察、培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)習(xí)場(chǎng)地、學(xué)習(xí)用車(chē)、學(xué)習(xí)期間的午餐、發(fā)票、服務(wù)費(fèi)
費(fèi)用不含：晚餐、住宿、企業(yè)所在地至杭州的差旅費(fèi)用
項(xiàng)目背景：
中國(guó)企業(yè)出海經(jīng)歷了五個(gè)階段：
- 2001-2010年：加入WTO后，企業(yè)開(kāi)始國(guó)際化。
- 2011-2018年：通過(guò)并購(gòu)加速?lài)?guó)際化。
- 2019-2021年：電商出海集中年，建立全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
- 2022-2023年：中小企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)化工具進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
- 2024年——：中國(guó)企業(yè)走向世界成為大勢(shì)所趨。
中國(guó)企業(yè)出海也從單純出口到全面布局，包括產(chǎn)品出口、服務(wù)出海、產(chǎn)能海外布局和基建海外布局。東南亞地區(qū)是中國(guó)企業(yè)目前對(duì)外投資最多的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，年輕化人口。在中東，中國(guó)企業(yè)大力輸出基礎(chǔ)設(shè)施、高端制造及科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。而在歐洲，以新能源為首的高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌入。
中國(guó)企業(yè)出海正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，面臨著全球化趨勢(shì)、多樣化的出海企業(yè)、政策和資本的支持以及市場(chǎng)的不斷變化。需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
阿里巴巴：電商出海典范
阿里巴巴布局業(yè)務(wù)涵蓋了零售、批發(fā)、云計(jì)算、物流、支付等多個(gè)行業(yè)，已形成了一個(gè)龐大的全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。其中跨境業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)保持在7%左右。國(guó)際化布局方面，阿里巴巴在海外市場(chǎng)已取得一定的影響力，尤其是在東南亞地區(qū)。阿里旗下AliExpress和Lazada在東南亞的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、本地化戰(zhàn)略和強(qiáng)大的物流支付體系，兩大平臺(tái)已成為該地區(qū)電商市場(chǎng)的重要參與者。AliExpress在印尼獲得電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“杰出成就獎(jiǎng)”；Lazada擁有近3億注冊(cè)用戶和超過(guò)2000萬(wàn)賣(mài)家，以及超過(guò)100萬(wàn)買(mǎi)家，日活躍用戶超過(guò)100萬(wàn)，同時(shí)已構(gòu)建成東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò)，并提供“Lazada錢(qián)包”等支付解決方案，支持多種支付方式，包括貨到付款。2023年，Lazada在東南亞六大國(guó)家的運(yùn)營(yíng)GMV超過(guò)210億美元。
抖音：內(nèi)容電商引領(lǐng)者
TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年底TikTok全球月活躍用戶達(dá)到15億，預(yù)計(jì)到2024年底將達(dá)到18億。隨著用戶基數(shù)的增長(zhǎng)，TikTok成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要渠道。2023年，TikTok的營(yíng)收達(dá)到約161億美元，同比增長(zhǎng)67%。TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在2023年經(jīng)歷了全面擴(kuò)張，尤其在東南亞地區(qū)。2024年，TikTok計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大全球電商版圖，包括在澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日韓等地開(kāi)設(shè)新的TikTok Shop站點(diǎn)。
網(wǎng)易：全球化戰(zhàn)略與商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)
全球化是網(wǎng)易的核心企業(yè)戰(zhàn)略。網(wǎng)易出海業(yè)務(wù)聚焦游戲板塊，通過(guò)與海外游戲開(kāi)發(fā)商合作、收購(gòu)海外游戲公司等方式持續(xù)深耕海外游戲市場(chǎng)，并已擁有多款深受全球玩家喜愛(ài)的游戲。網(wǎng)易注重產(chǎn)品的本地化，通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化和用戶習(xí)慣，調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提高用戶接受度。除了與海外大廠聯(lián)名共研，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)自研IP提升影響力，提高海外市場(chǎng)玩家對(duì)于手游和氪金付費(fèi)模式的接受度。
行程安排：
第一天：阿里巴巴參觀+主題分享
09:00-09:30 標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
隨團(tuán)顧問(wèn)通過(guò)對(duì)阿里巴巴的簡(jiǎn)單介紹，引導(dǎo)大家對(duì)阿里海外電商發(fā)展的深入思考。
09:30-10:10 參觀阿里巴巴西溪園區(qū)
參觀阿里特色文化墻；阿里一年香、三年醇、五年陳的酒文化；阿里戰(zhàn)袍文化；510阿里日；阿里公益3小時(shí)。感受阿里文化與自由開(kāi)放的辦公空間，了解阿里的管理方式。
10:10-12:00 主題分享：阿里海外電商發(fā)展與打法（上）
一、跨境電商新思維，新市場(chǎng)，新打法
1. 互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商
2. 現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易現(xiàn)狀分析
3. 傳統(tǒng)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)
4. 跨境電商的特點(diǎn)
5. 跨境電商平臺(tái)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
二、B2B跨境電商界引爆點(diǎn)：一帶一路
1. 一帶一路的背景
2. 全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與分析
3. 一帶一路到底關(guān)注的是什么
4. 為什么阿里巴巴會(huì)把eWtp第一站落在馬來(lái)
5. eWtp與一帶一路的關(guān)
12:00-13:30 午餐
13:30-16:30 主題分享：阿里海外電商發(fā)展與打法（下）
三、外貿(mào)出口戰(zhàn)略：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1. 跨境電商的商業(yè)模式介紹
2. 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)背景下的變化
3. 買(mǎi)家與賣(mài)家的變化
4. 中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備
四、阿里巴巴全球化布局看企業(yè)電商規(guī)劃
1. 中國(guó)跨境貿(mào)易形勢(shì)分析
2. eWTP的意義以及在一帶 一路國(guó)家的重點(diǎn)方向
3. 傳統(tǒng)商業(yè)與未來(lái)商業(yè)模式的“博弈”
4. 跨境電商如何解決“溝通”的問(wèn)題
第二天：抖音+網(wǎng)易
09:00-09:30 標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
隨團(tuán)顧問(wèn)通過(guò)對(duì)抖音的簡(jiǎn)單介紹，引導(dǎo)大家對(duì)抖音海外營(yíng)銷(xiāo)的深入思考。
09:30-10:00 參觀抖音
參觀了解抖音發(fā)展、直播電商運(yùn)營(yíng)等實(shí)踐。
10:00-12:00 主題分享：TikTok海外營(yíng)銷(xiāo)
1. 字節(jié)與抖音電商介紹
2. 抖音跨境電商全球發(fā)展
3. 海外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)賦能
12:00-14:00 午餐，前往網(wǎng)易
14:00-14:30 參觀網(wǎng)易
走入網(wǎng)易，聆聽(tīng)網(wǎng)易發(fā)展的故事，感受互聯(lián)網(wǎng)文化與員工辦公環(huán)境。
14:30-16:30 主題分享：網(wǎng)易出海
1. 網(wǎng)易海外業(yè)務(wù)布局與發(fā)展現(xiàn)狀
2. 網(wǎng)易出海商業(yè)模式
3. 海外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
4. 互動(dòng)交流
備注：具體行程以當(dāng)天實(shí)際安排為準(zhǔn)
【報(bào)名咨詢】
聯(lián)系電話：010-62258232 62278113 13718601312 13120125786
聯(lián) 系 人：李先生 陳小姐
