學習安排：2022年9月27日 廣州·歐派家居集團
學習費用：3280元/人（含培訓費、資料費、考察費）
標桿介紹：
歐派家居集團是國內定制家居行業的龍頭企業，“斷層式”C位！ 作為當仁不讓的行業唯一“超一線”品牌，“有家有愛有歐派”的廣告語深入人心。28年間，歐派年均保持30%的復合增長率，突破千億市值； 從小作坊到世界最大家居生產基地；從深耕國內到邁向世界卓越，獨霸定制家居榜首！成功的密碼究竟是什么？
經營企業的核心就是 “人才，機制(激勵)，掌舵”，向管理要效益、從效率拿利潤。
“用造飛機的精神造櫥柜”的歐派故事，大規模非標定制產品的先進生產模式及一體化信息化系統，絕不接收、不制造、不留存不良品。
以經銷商“樹根理念”為根基、以 “10+1”終端營銷系統為武器、以直播、拎包、聯盟、引流、分銷、大家居為引擎，領跑行業、奔赴世界卓越。
“顏值即正義”的時代，新品設計、延伸設計、功能設計三者如何齊頭并進？ 歐派每年各大品類百余款爆款產品如何誕生？創新研發是可持續發
展的生命力。
歐派家居集團股份有限公司創立于1994年，2017年上市，股票代碼603833。成立之初以櫥柜起家，后逐步覆蓋到衛浴、衣柜、木門、 金屬門窗、裝甲門、家具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等業務，形成完整的產品閉環。以全屋定制為根基，2014年首推打造“一體化設計，一攬子搞掂”大家居模式，為消費者提供一體化整家定制服務。近年來，隨著市場的變化，歐派逐步向整裝大家居、零售大家居方向邁進。歐派家居經過28年的迅猛發展，在國內家居行業獨領風騷，逐步向世界級頂級家居品牌邁進。 目前擁有職工2.5萬余人，泛歐派體系10萬余人，全球門店突破7000多家，產品旺銷6大洲118個國家。
歐派秉持長期主義開展企業經營，穩中求進、先穩后進：“穩”的是落錨點，即增強核心競爭力，體現為“百千萬”戰略——持續打造“百煉成金”矩陣式產品研發與制造體系、“千舸爭流”的終端策略、“萬山橙遍”的品牌戰略； “進”的是創變發展、前瞻拓路，體現為“三馬一車”戰略，形成雙劍合璧、全方位推進的態勢，推動整個體系包括終端實現整體蛻變。
“百千萬”核心競爭力戰略的加持，加之“三馬一車”發展戰略的推進，不僅實現了集團業績快速增長，顯現出穿越歷史周期的規模性增長優勢，更探尋到企業發展的持續動力—— 自成立以來，年均復合增長率為30%，特別是上市三年后，實現業績再翻一番，在行業整體增長趨穩的境況下，歐派的規模體量和增速飆升增長，成為行業內實現唯一一家市值突破1000億、營收超200億的企業，穩居行業第一并逐漸遠離二、三名。
站在保持并提升競爭力、盈利能力的角度，歐派家居的“內功修煉”重點放在機制變革、效率提升、渠道優化、人才建設方面。通過管理精細化、執行力強化，在嚴峻的市場情況下向管理要效益、從效率拿利潤。
歐派作為定制家居的黃埔軍校，向行業輸送精英人才的同時，更以前瞻性的思維創變和戰略引領行業發展趨勢。 歐派正在進入“優渠道、快融合、增效益、促增長”新戰略發展階段，將持續擴大領先優勢，實現一路領航。
學習背景：
瞬息萬變的數字化時代趨勢下，傳統制造業必須破局突圍，找準賽道，決勝市場。
當流量紅利消失，流量少、流量貴、流量轉化難成為企業無法逃避的難題。在傳統傳播介質受限，新傳播介質迭新加速的時代，如何以更低成本、更高效率搶占和用戶互動的先機，突破定制家居低頻、長鏈條的行業限制，解鎖流量密碼？ 對歐派來說，就是自集團總部至終端經銷商，齊心協力、全流程搶占每一個精準觸達用戶的端口，把握住每一個與用戶互動的機會。
歐派的營銷模式是基于營銷底層邏輯、結合家居行業特色的提煉和升華版本，站在市場風口不斷迭代創新，通過建立行業戰略聯盟、明星營銷創開局、電商引流、MCN網紅直播落地推廣、新媒體本地化運營等方式，不拘一格開辟流量爭奪新戰場，實現營銷渠道、模式、工具的創新突變，自上而下，為終端的業績增長創造更多可能！
學習內容：
1. 移動互聯網時代，傳統企業如何打造 O2O (線上+線下)的營銷模式？
2. 全新時代，歐派新媒體營銷戰略創新與運營管理
3. 歐派自上而下的新媒體營銷實戰篇
課程收益：
深度對話歐派新媒體營銷版塊負責人，抽絲剝繭，用海量實戰案例，深度剖析歐派新媒體營銷打法，打造新時代企業的營銷底層邏輯和落地實用的 “營銷組合拳”，挖掘困局下的營銷最新增長點。
日程安排：
9:30-9:35 歐派標桿學習行前引導
●指定地點集合，抵達歐派廣州總部。
9:35-10:15 主題交流：《走進歐派-品牌文化故事》
●了解歐派28年的發展歷程，各個時期的戰略定位、大事記及輝煌成就，學習歐派八字方針、企業精神、企業愿景及經營之綱，感受“有家有愛有歐派”的企業氛圍。
10:20-12:00 參觀歐派：觀產品、觀現場
●參觀世界頂級定制家居全品類展廳。新一代的展廳將最前沿的設計元素、極致的品質工藝及先進的功能科技有機結合，打造一場視覺盛宴，進行 “所見即所得”的沉浸式體驗，盡情感受理想的家居美學氛圍。
●參觀專業數字場景直播基地。針對行業特性打造的獨具特色的歐派風格新型直播模式，企業獨立孵化自有mcn，連接多個主體，融合多種價值，直播矩陣線上線下渠道聯合打通的流量閉環。
12:20-14:00 午餐、休息
14:00-17:00 高管面對面
●海量實戰案例，深度剖析歐派新媒體營銷打法，打造新時代企業的營銷底層邏輯和落地實用的“營銷組合拳”，挖掘困局下的營銷最新增長點。
1.移動互聯網時代，傳統企業如何打造O2O (線上+線下) 的營銷模式；
2.全新時代，歐派新媒體營銷戰略創新與運營管理
3.歐派自上而下的新媒體營銷實戰篇；
4. Q&A：新媒體營銷的實踐探討。
【報名咨詢】
聯系電話：010-62258232 62278113 13718601312 13120125786
聯 系 人：李先生 陳小姐
您的位置：
