培訓(xùn)安排：2020年9月12日 廣州
培訓(xùn)費(fèi)用：2800 元/位（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、會務(wù)服務(wù)費(fèi)）
培訓(xùn)對象：市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)；新媒體營銷團(tuán)隊中的一線運(yùn)營人員
課程概要：
突破營銷困局：微信與抖音的流量變現(xiàn)。
微信，作為移動互聯(lián)網(wǎng)世界里唯一的“超級APP”，早已不止一款方便快捷的聊天聯(lián)絡(luò)工具，而成為近十億用戶彰顯個性、拓展關(guān)系、獲取資訊、商業(yè)互動的最高效平臺；
抖音從2018年以讓人驚訝的增長速度，迅速成為另一款國民級APP，其內(nèi)容豐富度、用戶高粘性、生動交互性等特征，使得其營銷價值獲得了各行業(yè)品牌商的高度重視。
企業(yè)如何抓住新媒體平臺風(fēng)口，如何深挖新媒體平臺的營銷價值，建立以微信與抖音等核心新媒體為基礎(chǔ)的高效營銷閉環(huán)，將是下一個十年里，品牌與億萬用戶共舞的關(guān)鍵所在。但是，目前對企業(yè)來說，微信的運(yùn)營不見起色，抖音粉絲增長乏力，新媒體營銷似乎陷入了僵局——
·如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？
·在內(nèi)容為王的時代，如何創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
·如何將用戶變成粉絲，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？
針對以上問題，我們特邀原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、500強(qiáng)企業(yè)特聘營銷顧問林海老師，與您一起共同學(xué)習(xí)。本課程“快準(zhǔn)狠”，直擊核心，說清講透微信與抖音營銷的原理、方法與工具，同時提供豐富且具有前沿性的案例，全程干貨，幫助學(xué)員在極短時間內(nèi)迅速提升主流新媒體矩陣營銷的能力，并能落地實(shí)踐，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“營銷觸點(diǎn)、內(nèi)容沉淀、用戶關(guān)系”的三維升級，達(dá)到“成本減半、效果加倍”，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，挖掘新的利潤增長點(diǎn)。
課程收獲：
企業(yè)收益：
1、實(shí)現(xiàn)成本減半、效果加倍的營銷效果，獲得利潤的增長；
2、搭建企業(yè)營銷矩陣，找到并激活最省錢有效的營銷渠道；
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速增粉變現(xiàn)。
崗位收益：
1、獲得微信+抖音營銷的原理、方法與工具；
2、透徹掌握由老師獨(dú)創(chuàng)的數(shù)字隱力精準(zhǔn)營銷方法論；
3、掌握3種用戶觸點(diǎn)方法，高效觸達(dá)用戶；
4、掌握微信與抖音內(nèi)容打造的方法和技巧，吸引用戶；
5、有效運(yùn)用積累粉絲的三個核心策略，把用戶變成粉絲。
課程特色：
1、集中分析最前沿的營銷成功案例，極具啟發(fā)力與生動性，讓學(xué)員獲取可學(xué)習(xí)移植，并可直接運(yùn)用于工作中的營銷策略；
2、老師為多家500強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營銷顧問，課程具有實(shí)戰(zhàn)價值，有知識深度與技能效度，真正幫助企業(yè)降低營銷成本，獲得利潤的增長。
課程大綱：
第一講：剖析透視篇——數(shù)字化時代中，企業(yè)擁抱新媒體營銷的緊迫性
一、數(shù)字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態(tài)
1、信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時代
2、接觸碎片化
3、選擇豐富化
4、決策快速化
5、傳播社交化
二、主流新媒體的共有傳播特征屬性
1、更高效觸達(dá)用戶——高觸達(dá)力觸點(diǎn)集
2、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶——高吸引力信息流
3、把用戶變成粉絲——高價值力關(guān)系鏈
第二講：策略方法篇——基于三大支柱的主流新媒體營銷
一、更高效觸達(dá)用戶——高觸達(dá)力觸點(diǎn)集
1、用戶線上觸點(diǎn)的分類：二維度與四象限
2、自有核心觸點(diǎn)
3、主要輔助觸點(diǎn)
4、外圍補(bǔ)充觸點(diǎn)
5、微信/抖音/微博等三類新媒體觸點(diǎn)的屬性本質(zhì)差異
6、微信與抖音在觸點(diǎn)營銷價值上的本質(zhì)差異
二、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶——高吸引力信息流
1、用戶對新媒體內(nèi)容喜好的評估標(biāo)尺
2、對絕大部分企業(yè)來說，微信與抖音比微博更重要的本質(zhì)邏輯
3、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高吸睛力的標(biāo)題
4、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高共鳴度的正文
5、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——內(nèi)容輸出的形式與技巧
6、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與企業(yè)員工全員營銷的配合
7、抖音平臺算法對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評估標(biāo)準(zhǔn)
8、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的創(chuàng)意生發(fā)五元素
9、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的核心內(nèi)容六大主旨
10、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——需避開的四大暗坑
三、把用戶變成粉絲——高價值力關(guān)系鏈
1、企業(yè)把用戶/客戶變成粉絲的必要性
2、對“用戶粉絲化”的兩個致命誤解
3、企業(yè)粉絲化積累的三個核心價值與手段
4、權(quán)威度價值——有親和力的權(quán)威度打造
5、記憶度價值——有故事性的記憶度營造
6、傳播度價值——有話題感的傳播度鍛造
培訓(xùn)講師：林海
原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、500強(qiáng)企業(yè)特聘營銷顧問。
近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領(lǐng)團(tuán)隊參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎。擔(dān)任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家五百強(qiáng)企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。
授課風(fēng)格：以“倍增實(shí)效”為目標(biāo)，以自身親歷完成的實(shí)戰(zhàn)案例為主要佐證，從思路結(jié)構(gòu)、案例選擇、落地方法等方面，幫助學(xué)員掌握課程知識。
主講課程：品效合一：“快準(zhǔn)狠”互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)營銷方法、持續(xù)旺銷：“快準(zhǔn)狠”視頻直播與爆品營銷、實(shí)效倍增：“快準(zhǔn)狠”互聯(lián)網(wǎng)+品牌加速進(jìn)化。
服務(wù)客戶：騰訊、阿里巴巴、美的、創(chuàng)維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風(fēng)日產(chǎn)、南方航空、南方傳媒……
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