學(xué)習(xí)時(shí)間：2020年10月31~11月1日（二天）
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：北京市君頤潤華酒店二層蓮花廳（豐管路東大街20號(hào)）
學(xué)習(xí)路線：地鐵10號(hào)線泥洼站A出口、9號(hào)線東大街站
學(xué)習(xí)投資：學(xué)習(xí)費(fèi)用1980元/人，本次優(yōu)惠價(jià)僅收980元（含課程內(nèi)容、場地費(fèi)與資料費(fèi)）
授課對(duì)象：小微企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)家、傳統(tǒng)企業(yè)管理層、營銷從業(yè)者、新媒體熱愛者
培訓(xùn)講師：張勇老師，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家
培訓(xùn)背景：
2020年初，一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給電子商務(wù)和短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，已經(jīng)成了用戶、企業(yè)和機(jī)構(gòu)爭相涌入的高點(diǎn)，也成了投資者和資本市場眼中的“香餑餑”。
培訓(xùn)大綱：
第一講：短視頻+直播為什么會(huì)如此火爆？
1. 2020年短視頻+直播行業(yè)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)
2. 揭示短視頻行業(yè)火爆的根本原因
3. 梳理短視頻行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)
4. 總結(jié)短視頻行業(yè)類型劃分和特點(diǎn)
5. 分析短視頻與其他對(duì)手的競合關(guān)系
6. 短視頻從工具到成長為APP的標(biāo)配
7. 數(shù)據(jù)盤點(diǎn)和預(yù)估短視頻的增長態(tài)勢
8. “中心化”與“去中心化”的平臺(tái)差異
9. 雙雄爭霸之前二十名播主對(duì)比分析
10. 世界級(jí)管理大師營銷理論的活學(xué)活用
第二講：從0到1教新手玩轉(zhuǎn)短視頻
一、短視頻企業(yè)號(hào)也需要設(shè)計(jì)人設(shè)
1. 新賬號(hào)運(yùn)營的八個(gè)重要步驟
2. 賬號(hào)五個(gè)維度的重點(diǎn)把握和注意事項(xiàng)
3. 知名企業(yè)的短視頻號(hào)案例分析
4. 向2019年最火網(wǎng)紅學(xué)習(xí)人設(shè)
5. 網(wǎng)紅到中國十大女性人物的成長經(jīng)歷
6. 賬號(hào)的自我診斷和低權(quán)重賬號(hào)原因分析
7. 新手玩家必須關(guān)注的抖音官方賬號(hào)
二、行為心理學(xué)指導(dǎo)短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)運(yùn)用
1. 四大主流平臺(tái)的橫向?qū)Ρ扰c特點(diǎn)總結(jié)
2. 抖音直播變現(xiàn)的5種主要方式
3. 抖音和快手設(shè)計(jì)特點(diǎn)的三大差異化
4. 西瓜視頻和淘寶買家秀的對(duì)比
5. 如何判斷用戶興趣畫像
6. 數(shù)據(jù)收集建模到構(gòu)建用戶畫像
7. 用戶喜好的八個(gè)內(nèi)容分類
8. 短視頻營銷三條建議與新4P營銷理論
9. 確定用戶使用場景的方法論
10. 抖音的視頻質(zhì)量算法解析
三、工欲善其事必先利其器
1. 拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材
2. 后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦
3. 抖音短視頻的內(nèi)容制作流程
4. 短視頻內(nèi)容模板和四維還原法
5. 15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式
6. 發(fā)作品前的要想清楚的三個(gè)問題
7. 抖音算法的五大配比之背后邏輯
8. 短視頻腳本策劃與腳本范本
9. 抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程
10. 快速上熱門的四個(gè)技巧
11. 爆款劇情文案的套路揭秘
四、短視頻產(chǎn)品拍攝和轉(zhuǎn)場技巧
1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型
2. 短視頻拍攝的五種景別
3. 拍攝高手的七個(gè)運(yùn)鏡技巧
4. 800萬粉絲賬戶的案例分享
5. 兩類轉(zhuǎn)場方式的9個(gè)技巧
6. 著名導(dǎo)演的短視頻作品欣賞
7. 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)短視頻評(píng)選的“金秒獎(jiǎng)”
8. 權(quán)威的三個(gè)短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
第三講：企業(yè)號(hào)運(yùn)營與品牌營銷推廣攻略
一、企業(yè)短視頻IP五維定位法
二、1+N=1的創(chuàng)新短視頻營銷公式
1. 短視頻江湖的派系斗爭
2. 解密IP營銷的本質(zhì)
3. IP營銷符合消費(fèi)者購買邏輯嗎？
4. IP營銷要把握三大標(biāo)簽
5. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)維度
6. 短視頻如何植入品牌
三、企業(yè)抖音短視頻運(yùn)營推廣
1. 企業(yè)抖音的四種主要的玩法
2. 企業(yè)短視頻賬號(hào)運(yùn)營的四有
3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰(zhàn)
4. 企業(yè)抖音短視頻的轉(zhuǎn)化路徑
5. 打造企業(yè)的私域流量池
6. 流量的變遷與流量的焦慮
7. 構(gòu)建企業(yè)短視頻營銷閉環(huán)
8. 企業(yè)短視頻人才要求與工作計(jì)劃
9. 三維影響力賦能企業(yè)短視頻營銷
10. 三個(gè)創(chuàng)新的知名企業(yè)號(hào)案例分析
第四講：直播營銷的整體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)攻略
一、主流平臺(tái)對(duì)比和直播整體思路
1. 主流直播平臺(tái)的特點(diǎn)
2. 直播營銷的四大優(yōu)勢
3. 直播風(fēng)險(xiǎn)防范的六個(gè)要素
4. 設(shè)計(jì)直播營銷的五步法
5. 直播營銷的七大方式
6. 直播營銷的策略組合
二、直播前主播的自我修煉
1. 心態(tài)準(zhǔn)備的三好四率
2. 直播前的“三要”準(zhǔn)備
3. 前期策劃的五種促銷活動(dòng)
4. 選品的搭配技巧和定價(jià)策略
5. 直播間的人員設(shè)定和分工
6. 營銷策略的四個(gè)要素
三、直播營銷的策劃籌備與預(yù)熱
1. 直播營銷方案的5個(gè)必備要素
2. 執(zhí)行規(guī)劃和操盤規(guī)劃表
3. 直播宣傳與引流的六種方法
4. 直播傳播的計(jì)劃擬定
5. 硬件籌備的三大板塊
6. 直播平臺(tái)設(shè)置與軟件測試
7. 直播軟文撰寫的五種技巧
8. 直播視頻剪輯宣傳與蓄勢
四、直播的售后跟蹤和粉絲維護(hù)
1. 客服溝通與二次營銷
2. 抽獎(jiǎng)跟蹤與走心的手抄信
3. 構(gòu)建粉絲社群和寵粉
五、直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行
1. 直播活動(dòng)的執(zhí)行模型
2. 直播活動(dòng)的開場技巧
3. 直播互動(dòng)的五種玩法
4. 直播收尾的核心思路
5. 直播的重點(diǎn)與注意事項(xiàng)
六、直播營銷的復(fù)盤與提升
1. 直播復(fù)盤的核心思路
2. 品牌口碑效果分析的方法
3. 目標(biāo)用戶比例的三類分析
4. 直播效果的數(shù)據(jù)分析
5. 直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)技巧
6. 玩轉(zhuǎn)直播的20句順口溜
7. 復(fù)盤整理歸檔與重點(diǎn)內(nèi)容回顧
簽到須知：
1、簽到時(shí)間為10月31日上午：8:30~9:00
2、簽到流程:酒店一層大廳簽到處
工作人員驗(yàn)證報(bào)備信息——領(lǐng)取學(xué)員牌——佩戴學(xué)員牌入場（二天上課期間請(qǐng)佩戴學(xué)員牌）
溫馨提示：
1、為保證您和所有參課學(xué)員的學(xué)習(xí)效果，10歲以下孩子不允許進(jìn)入會(huì)場。
2、上課期間請(qǐng)將您的手機(jī)調(diào)為靜音或關(guān)機(jī)狀態(tài)，禁止錄音或錄像。
3、本會(huì)場提供學(xué)習(xí)資料，方便大家做筆記。
4、請(qǐng)?zhí)崆鞍才藕媚墓ぷ髋c作息時(shí)間，保證足夠的精神投入到二天的學(xué)習(xí)中！
【報(bào)名咨詢】
聯(lián)系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
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