培訓安排：2022年5月14-15日（杭州）
培訓費用：3800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
主講老師：劉新宇（小米生態鏈首席品牌營銷專家、故宮文創首席品牌營銷專家）
授課對象：總裁、老板、總經理、營銷總監、品牌高管
課程收益：
1. 學習品牌裂變式增長的底層邏輯
2. 學習品牌裂變式增長的三維模型
3. 學習品牌低成本傳播策略
培訓大綱：
一、品牌裂變式增長的底層邏輯
1. 一個邏輯呈現，什么是企業10倍速增長的品牌裂變邏輯
2. 一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
3. 一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
4. 一張圖譜看懂，為什么錘子手機營銷無敵，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
5. 一張圖譜看懂，為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款（2017年1.02億部）
6. 從品牌裂變式增長的底層邏輯解讀超級爆品王老吉：王老吉從零到300億的真正秘密
7. 從品牌裂變式增長的層邏輯解讀超級爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億
二、品牌裂變式增長的三維模型——智造價值爆點
1. 智造價值爆點1.0方法——價值封頂
1) 方法：10種價值封頂方法
2) 核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
3) 其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發\三人炫白酒等
2. 智造價值爆點2.0方法——價值對立
1) 方法：價值對立打造方法
2) 核心案例
① 神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
② 魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花 生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3) 其它案例：農夫山泉\黃小鮮醬油等
3. 智造價值爆點3.0方法——價值創新
1) 品類創新方法
① 垂直整合進行品類創新
② 水平整合進行品類創新
2) 核心案例
① 云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起
② 海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造極致品牌差異化
3) 其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
4. 智造價值爆點4.0方法——市場漂移
1) 品類定義方法
① 本質角度重新定義品類
② 屬性角度重新定義品類
③ 價值角度重新定義品類
④ 人群角度重新定義品類
⑤ 層級角度重新定義品類
⑥ 產業角度重新定義品類
2) 核心案例
① 拉杜藍喬核桃油
② 核心案例：美國西南航空
③ 其它案例：羊毛褲品牌\箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等
三、品牌裂變式增長的三維模型——智造產品爆點
1. 品牌價值可視化智造產品靜銷力
1) 品牌價值可視化智造方法
① 微觀事物虛擬宏觀具像化
② 抽象概念關聯具象事物
③ 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
2) 案例：公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
2. 品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
1) 產品沖擊力設計方法
2) 案例：樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\等五大案例解讀
四、品牌裂變式增長的三維模型——智造需求爆點
1. 如何極致提升用戶對你產品的需求指數
1) 周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維
① 海飛絲案例解讀需求思維
② 長絨棉棉被案例解讀需求思維
2) 什么是真正的需求思維
3) 如何智造需求爆點
① 案例：共享單車\止汗劑\海飛絲
五、品牌裂變式增長傳播——三大方法智造品牌爆紅
1. 智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
1) 智造璀璨產品的方法
① 包裝廣告化
② 價值可視化
2) 案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅
2. 智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1) 智造爆裂傳播方法
① 打造極致包裝
② 打造極致體驗
③ 打造拍照神器
2) 案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
3) 爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
3. 超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1) 品牌命名的方法
2) 品牌命名背后的原理
3) 好名字的兩大超級價值
培訓講師：劉新宇
1. 阿里巴巴商學院 創新思維培訓導師
2. 中國中小企業協會 品牌營銷導師
3. 小米生態鏈 品牌營銷科學家
4. 萬科、茅臺集團、老板電器、公牛插座等數十家企業品牌營銷顧問
5. 中韓兩國國家級產業峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓
6. 890新商學（吳曉波創立）、上海交大等多家商學院營銷與創新導師
授課風格：
1. 醍醐灌頂：平均每5分鐘讓學員感受到一次醍醐灌頂般的學習體驗
2. 極致殺傷：只講親身實踐檢驗，非常有效的品牌營銷方法與落地工具
3. 同頻共振：授課富有激情、形象生動，注重互動，讓學員與課程同頻共振
授課經驗：劉老師具有19年品牌營銷實戰經歷，原康師傅品牌營銷官，現為小米生態鏈企業品牌營銷科學家；“故宮文創品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。劉老師先后服務300余家國內知名企業與中小企業，屢創市場奇跡。如推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長到4.7億/年）。
【劉新宇老師相關課程】爆品戰略：互聯網時代品牌營銷
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