培訓安排：
2020年5月13日-5月14日蘇州 2020年5月23日-5月24日上海
2020年5月25日-5月26日重慶 2020年5月27日-5月28日北京
2020年6月11日-6月12日大連 2020年6月13日-6月14日上海
2020年7月20日-7月21日北京 2020年7月22日-7月23日上海
2020年8月05日-8月06日大連 2020年8月08日-8月09日上海
2020年9月12日-9月13日上海 2020年9月28日-9月29日北京
2020年10月17日-10月18日上海 2020年10月19日-10月20日深圳
2020年11月25日-11月26日上海 2020年12月26日-12月27日上海
2020年12月30日-12月31日深圳
培訓受眾：企業總經理、營銷總經理、營銷總監、總裁班學員、市場部人員、銷售部人員、設計部人員、研發部人員等
培訓費用：4980元（含培訓費、資料費、會務服務費）
課程價值：
互聯網時代的營銷環境、消費者消費心理和消費行為、營銷技術、品牌管理思想和方法和傳統營銷理論品牌管理理論發生了根本地變化。學員通過本課程的學習，能夠更加了解這些變化，學習掌握新時代的品牌理論和管理方法和技巧，建立怎樣的品牌？何為高智商型品牌？移動互聯網條件下怎么進行品牌引爆？為企業營銷成功競爭學習基本理論和實戰技巧。
培訓大綱：
第一講、當品牌遇到互聯網
一、 為什么遇到互聯網，品牌引爆
1. 1998年VS2018年全球品牌價值榜
2. 前互聯網時代品牌的傳播特點
3. 互聯網時代品牌傳播特點
4. 品牌引爆的可不只是品牌價值
案例分享：三只松鼠（農產品）
二、移動互聯網下的品牌引爆
1. 移動互聯網品牌傳播的機遇和挑戰
2. 內容營銷是移動互聯網品牌引爆的最佳方法
3. 內容為王的八大原因
4. 內容營銷的七大觀點
5. 內容營銷的七大策略
案例分享：褚橙的內容營銷
課堂小組練習：用內容營銷的七大策略規劃一下你負責的品牌產品
第二講、為什么品牌在電商經營中有著引爆的效應
一、 為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1. 線上客戶購買行為認知
2. 品牌價值影響力
3. 品牌形象號召力
4. 電商類型的金字塔模型
案例分享：“沒想稻”五常大米走紅
第三講、最佳的用戶體驗才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗
1. 用戶體驗要旨
2. 用戶體驗要素
3. 用戶體驗的根本在于用戶需求
案例分享：支付寶
二、用戶畫像
1. 什么是用戶畫像？
2. 大數據技術與用戶畫像
3. 用戶畫像要素
4. 用戶畫像與品牌建設關系
5. 用戶畫像的基本流程
案例分享：高端生鮮產品的用戶畫像
課堂練習：描繪出你公司用戶的用戶畫像
第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一、 情商九項與高情商（EQ）品牌
1.心理學范疇的情商九項
2.營銷4.0時代
3．情商九項與高情商品牌的關聯
4.農產品有高情商品牌建設的基因
案例分享：百果園與新零售
二、 塑造高情商品牌九項技術
1. 自信心表現
2. 交流能力表現
3. 獨立性表現
4. 情緒表達
5. 同理心表現
6. 挫折抵抗表現
7. 自律能力表現
8. 解決問題能力表現
9. 責任心表現
案例分享：蒙牛牛奶的輝煌
課堂討論：你公司的品牌合乎幾項高情商？
三、 塑造高情商品牌的注意事項
1. 注意品牌粘性
2. 注意產品屬性
3. 注意消費者的內心感受
4. 注意“價值永遠大于價格”
5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗”
6. 注意場景與品牌的關系
案例分享：日本的筑地市場
第五講、制造品牌引爆的引爆點
1. 怎樣才是好的品牌名稱
2. 更好的文案表達
3. 形象設計的“七察”
4. 客戶角度“六問”
5. 視覺角度“六觀”
6. 適宜制造“熱點”
案例分享：喜茶和喪茶的營銷
第六講、課堂總結
培訓講師：張文升，實戰型能落地營銷/管理專家
濱江雙創聯盟理事長；營銷新理論“迎銷理論”創立者；天津財經大學客座教授；北京維沃聯合品牌設計顧問有限公司總經理；多家知名企業特聘高級管理顧問；專著《迎銷－大數據時代的營銷出路》
張老師1991年南開大學碩士畢業后在南開大學任教，后進入企業界長期服務于國際國內著名企業集團和上市公司如可口可樂有限公司、華潤集團、上海羅萊家用紡織品有限公司（中國家紡領軍企業，上市公司）擔任總監、常務副總經理、總經理等高級管理職務，在著名外資企業、特大型國有企業、大型民營企業等類型以及海外企業的歷練，深刻理解了多種企業類型的運作方略和多元化的企業文化建設戰略與策略。張老師多年在企業管理、公司戰略規劃、市場營銷、品牌建設、員工管理、績效考核、上市公司等等方面有著豐富的實踐經驗；深刻理解了東西方管理精髓。聽張老師上課，可以聆聽他的職場經歷，分享他的成績，如何建立可口可樂的多渠道市場；如何讓羅萊家紡在市場成為第一的故事；如何讓香榭里紡織品成為業界領先者；如何在海外營銷及客服經歷，干貨多多！
擅長領域：戰略管理/領導力系列/經典營銷/新營銷/大數據營銷
授課風格： 廣大的學員認為授課風格為：幽默風趣、條理清晰、實戰、理論聯系實際。
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