培訓安排：2025年9月20-21日杭州
培訓對象：董事長+總裁+研發副總裁+、業務負責人等相關人員（建議核心層一起參與，同頻共進）
培訓費用：6800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
課程背景：
集成產品開發（IPD, Integrated Product Development）源于PACE（Product and Cycle Excellence，即產品周期優化法，系全球領先的研發咨詢機構PRTM公司提出的研發管理模式），是經過IBM公司五年的實踐，總結出來的一套先進、成熟的研發管理思想、模式和方法。在美國，眾多著名企業紛紛實施IPD，以提升自身的創新能力。
在國內，華為公司從1998年隨著IPD的推行，使產品創新能力和企業競爭力大幅度提升。
那么，IPD究竟是怎么一套系統？IPD的精髓是什么？為何業界越來越多的企業在學習IPD、實施IPD？IPD與其它產品管理模式有什么不同？怎樣理解IPD的核心思想，與核心業務又是如何銜接的？為何有些企業實施IPD會失敗？如何保證實施IPD能夠真正落地？
課程收益：
·梳理公司戰略述求、競爭需求以及客戶需求，明確產品管理體系的痛點
·學習業界產品經營管理優秀實踐，掌握IPD的精髓和核心思想
·梳理業務分層，深入理解自身業務特點
·基于戰略和業務特點，研討形成適合我司的研發組織模式
·基于戰略和業務分層，研討明確我司的流程體系和重點
·基于戰略、業務特點和組織模式，研討明確我司需要提升的能力和匹配的考核激勵機制
培訓大綱：
一、如何看待IPD與企業經營之間的關系
1、 什么是產品？
2、 產品研發從研發部門的事情轉變為全公司的事情
3、 產品開發是企業經營管理中兩個最長、最重要的價值創造流程之一
4、 華為為什么要引入IPD？
5、 引入IPD后能給企業帶來多大的價值提升？
6、 華為案例分享
14、案例：XXXX安防企業采用IPD，提高了產品競爭力，提升了運作效率
15、案例：XX家裝行業企業采用IPD，快速打造拎包入住的新型家裝模式
16、案例：企業IPD三階段規劃和實施思路（不同企業不同階段重點不同）
17、IPD快速實施流程（快速見效，快速實施，快速成功）
研討：從公司戰略述求、市場競爭和客戶需求來看，我們有哪些痛點影響了產品競爭力？
二、IPD的核心理念
1、研發管理的四個核心思想
2、核心思想1：把產品開發當作投資管理
3、核心思想2：基于市場驅動的產品研發
4、核心思想3：快速高效的推出產品
5、核心思想4：在設計中構筑質量和成本優勢
三、IPD業務框架解析-業界最佳的產品管理模式展現
1、 需求管理
a) 什么是需求？
b) 需求管理：充分挖掘客戶需求
c) 了解客戶的隱含需求，挖掘潛在需求
d) 需求管理：關注多方面的需求
e) 需求管理：理解DFx（design for X）
f) 需求的三個層次
g) 需求管理流程（涵蓋了三層需求）
h) 三層需求管理涉及不同類型的需求和流程
i) 客戶需求收集分析的重要工具： $APPEALS
j) 不同企業的$APPEALS要素不同（某通信設備的客戶）
k) 不同企業的$APPEALS要素不同（某應用軟件系統的客戶）
①實戰演練>>
演練模板1：$APPEALS要素表
演練模板2：客戶對$APPEALS期望和評價的雷達圖
2、 戰略管理-產品規劃
a) 戰略管理是實現管理體系集成的基礎
b) 戰略管理流程架構
c) 公司的規劃包括戰略規劃（SP)和年度商業計劃（BP）
d) 產品規劃的重要方法：價值驅動業務設計
e) 產品戰略規劃方法：“五看三定”
f) 五看之邏輯關系
g) 戰略控制點
h) 設計戰略控制點思路
i) 定目標-財務和市場目標（收入、利潤、市占率、數量等）
j) 定目標-產品路標（列出不同版本的時間和主要特性）
k) 定策略-涵蓋產品的各個環節
i. 產品營銷策略（上市節奏、區域、定價、渠道等）
ii. 產品研發策略（自研、ODM、專利、合作外包等）
iii. 產品供應策略（自產，OEM，物流等）
iv. 產品采購策略（采購，杜絕獨家供應商等）
v. 產品服務策略
②實戰演練>>
演練模板：產品規劃（1）-五看
演練模板：產品規劃（2）-三定
3、 產品實現流程
a) 產品開發流程特點
b) 任務書（立項）流程確保為產品實現輸入正確
c) 產品立項過程奠定了產品開發正確的輸入
d) 產品立項各階段關注的要點問題-市場分析階段
e) 產品立項各階段關注的要點問題-需求定義階段
f) 產品立項各階段關注的要點問題-執行策略階段
g) 產品立項過程中的主要團隊-CDT（任務書開發團隊）
h) 任務書開發流程的關鍵團隊是CDT，成員來自Marketing、研發、 財務領域等
i) 高質量項目任務書Charter的基本原則
j) 高質量項目任務書Charter之一“輸出高質量”
k) 高質量項目任務書Charter之二“活動高質量”
l) 高質量項目任務書Charter之三“評審高質量”
m) 高質量項目任務書Charter之四“管理高質量”
n) 項目任務書概述（1）
o) 項目任務書概述（2）
p) 項目任務書概述-產品路標（3）
q) 項目任務書概述-項目進度（4）
r) 案例分享
s) 產品開發流程概述
t) 樣例：某公司開發流程袖珍卡
u) 產品開發過程的決策評審
v) 產品開發流程的關鍵控制點---技術評審點
w) 產品開發重要方法：項目管理-九大知識領域
x) 生命周期管理的模式
③實戰演練
演練模板：產品開發階段及描述
y) 產品實現的主要方法
z) 產品開發重要方法：系統工程
aa) 需求分析方法：場景分析法
bb) 討論場景維度，綜合并形成場景清單
cc) 組織業務專家頭腦風暴，列舉產品典型的劃分維度。
dd) 根據某一個維度，風暴出涵蓋大的業務場景。
ee) 完成所有維度下的場景列表。
ff) 針對所有的場景進行有效組合。
4、 技術實現流程
a) 重要指導思想：異步開發
b) 技術體系業務框架
c) 理解平臺
d) 預研流程
e) 技術開發流程TPD
f) 技術立項報告Charter
g) 共用基礎模塊（CBB）
四、企業實施IPD如何落地
1、產出線與資源線分離，前者專注交付、后者專注內功
2、IPD的主要組織是跨部門團隊
3、IPD的跨部門團隊包括決策團隊和執行團隊
4、IPD促使公司成立戰略與Marketing體系，抓“做正確的事“
5、各種規模的企業如何構建跨部門團隊
6、研發部轉變為產品線，變了什么？
7、戰略目標-》戰略解碼-》組織績效-》個人PBC
8、織績效&高績效組織，只有高績效組織才能在市場中長期生存
9、管理者個人PBC=組織KPI分解+關鍵任務指標+組織能力發展
10、激勵框架全視圖
11、業界優秀企業的研發激勵導向：對準結果、導向長遠、鼓勵團隊合作
12、重大項目：項目專項獎
13、變革遇到的主要困難和挑戰
14、經歷的困難與挑戰-變革節奏
15、經歷的困難與挑戰-期望管理
16、經歷的困難與挑戰-參與度
17、經歷的困難與挑戰-合適的顧問
18、經歷的困難與挑戰-組織和個人能力
19、分享
20、總結：IPD是關鍵
培訓講師：劉紅革老師
·華為公司前研發副總裁、IPD管理變革項目主要負責人
·15年華為工作經歷
• 專業領域：劉紅革先生長期致力于集成產品開發（IPD）、產品開發流程、產品規劃、產品平臺及技術開發管理、軟件開發管理、系統工程、項目管理等方面工作，具有深厚的實操與咨詢經驗。
• 行業經驗：曾在華為工作15年，歷任該企業產品經理 、智能業務部副總經理、集團IPD項目首任經理、產品與解決方案體系質量、成本、運作部部長、研發副總裁等職務。
• 劉老師主要參與顧問咨詢的企業包括：星網銳捷、中國電子科技集團、邁瑞醫療、九陽集團、海康威視、順絡電子、與德科技、聚飛光電、金風科技、浪潮信息、鐵騎力士、豪鵬國際等。
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