培訓時間:2023年9月8-9日9:30至16:30
地點安排:杭州市文一西路522號西溪科創園8幢
培訓費用:4200元/人(含培訓費、資料費、會務服務費)
培訓對象:老板、營銷總監、經理、新媒體運營人員
企業痛點:
1、傳統企業不懂短視頻內容與直播電商、流量的底層邏輯
2、創業型企業缺乏直播電商與流量的轉化
3、電商直播間不知如何打造變現?短視頻內容變現策略弱。
課程亮點:
1、掌握直播電商與流量的轉化策略
2、掌握品牌內容矩陣的打法
3、掌握品牌直播間的打造變現方法
4、掌握流量投放的最佳策略
培訓大綱:
PART 1 短視頻內容與直播電商,流量轉化的底層邏輯
第一部分:短視頻內容生產與消費
一、媒體變遷史
1、生產力變遷,從時尚雜志到短視頻,內容產量差距有多大?
2、生產關系變遷,從主編責任制到人人皆可創作,玩法變了嗎?
3、消費關系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?
二、短視頻平臺內容消費邏輯
1、內容生產及運營機制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產內容?
2、內容玩家的生存法則,內容吸睛,做爆款還是批量生產?
3、算法與內容消費,你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機
第二部分:直播電商與流量轉化
一、流量本質和最后的流量紅利
1、抖音快手的短視頻時代
2、短視頻平臺最后的內容紅利
二、中文移動互聯網流量象限圖
1、公域流量和私域流量
2、流量尋租和叢林法則
三、流量與電商變現
1、抖音快手電商發展路徑
2、平臺電商玩家生存現狀
3、算法分發,抖音電商一年成交5000億的秘密
PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利
第一部分:品牌內容矩陣
一、品牌內容與直播帶貨分層
1、品牌內容分層:從付費媒體到自媒體
2、直播帶貨分層:從薇婭李佳琪到品牌直播間
二、如何打造品牌內容矩陣
1、第一步:貼標簽,取悅算法,而非人類
2、第二步:團隊作戰,如何進行品牌整體內容矩陣設計
3、第三步:拼勤奮,直播是內容的重要組成部分
第二部分:品牌直播間打造
一、直播策略梳理
1、品牌及產品診斷
2、平臺產業政策及趨勢分析
3、同行業案例研究
4、直播間整體策略及定位
二、從無到有,直播間搭建
1、賬號開通,小店申請,直播間報白,產品上架
2、直播間布場及設備:燈光,推流,信號
三、直播間內容運維
1、基礎權重視頻拍攝于發布
2、引流視頻拍攝與發布:開播視頻、產品視頻、錄屏視頻
四、直播間運營
1、主播及團隊打造與培養
2、直播腳本設計
3、產品安排:選品組合加賣點組合
4、流量投放策略
五、直播復盤方法論
PART 3:品牌短視頻化生存整體策略
第一部分:企業短視頻基礎設施建設
一、如何打造品牌內容矩陣
1、品牌主賬號的功能與價值
2、品牌變現賬號的功能與價值
3、品牌達人賬號的功能與價值
4、品牌引流號及功能號的運用
二、如何規劃品牌短視頻變現系統
1、直播變現策略
2、線下引流策略
3、短視頻內容變現策略
三、品牌投放體系
1、CPM信息流投放:品牌曝光,線索搜集
2、DOU+投放:粉絲轉化,精準導流
3、FEED直播間導流:直播導流,銷售轉化
4、OCPM效果廣告:直播節點、銷售節點、節假日節點、數據反饋迭代節點、目標節點等計劃建立
第二部分:實時更新
一、這個月抖音又換算法了嗎?
二、有哪些新的玩法?
新的案例有沒有參考價值?
培訓講師:袁嘉駿
1、奔跑俠文化傳媒創始人
2、清華 - 蘇富比藝術管理碩士項目業界導師
3、全球INS大會分享嘉賓
4、中歐商學院客座導師
5、汗馬研習社創新導師
授課經驗:阿里巴巴集團、星巴克、橫店集團、百草味、三只松鼠、新農哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團、菜鳥集團、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷社、普華永道、一汽大眾、綠城集團、藝福堂、釘釘、1688等。
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·短視頻運營與直播帶貨實操(深圳-廣州)
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