【培訓(xùn)安排】
2023年4月06-07日北京、4月10-11日上海、5月08-09日北京
2023年5月11-12日上海、6月05-06日北京、6月08-09日上海
【課程對象】市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、總經(jīng)理、市場部其他人員等所有關(guān)注企業(yè)品牌價值的人員
【培訓(xùn)費用】3980元/人（包括會費，講義，會務(wù)服務(wù)費，發(fā)票）
【課程介紹】
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場中能夠更長久的活下去，擺脫競爭漩渦的陷阱，避免最終進(jìn)入到價格血拼；獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的高價值品牌。
正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動能,推動商業(yè)的快速發(fā)展!
本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。
【課程大綱】
1、品牌管理概述
主要目標(biāo)：通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認(rèn)識。
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評
誰需要品牌
品牌的定義和價值
品牌的構(gòu)成要素
品牌要素的關(guān)系
品牌認(rèn)識的主要誤區(qū)
品牌管理的目標(biāo)
品牌管理的4個步驟
2、品牌資產(chǎn)的評估
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評估方法，建立企業(yè)自己的品牌評估手段
授課方式：講解、討論、案例、點評
品牌資產(chǎn)的定義
品牌價值的決定因素
品牌資產(chǎn)評估的能量方格法
大衛(wèi)艾克品牌評估法
品牌價值調(diào)查注意事項
3、識別和確定品牌定位
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點評
品牌定位理論的變革過程
品牌定位的概念
品牌定位的具體過程
常見的品牌定位策略
識別產(chǎn)品屬性
識別客戶對產(chǎn)品的評價
識別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
識別搜索屬性和經(jīng)驗屬性
識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值
4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的具體目標(biāo)，掌握執(zhí)行品牌活動的具體做法，使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式：講解、討論、練習(xí)、點評
規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的目標(biāo)和方法
影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
建立品牌認(rèn)知的途徑
·品牌形象的構(gòu)成
·建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
如何做一個好的品牌寫真
建立個性化的品牌識別內(nèi)容
利用好所有的品牌接觸點
傳播媒體的類型和特點
品牌傳播的10大模式
5、評估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評
消費者個人體驗?zāi)Ｐ?
個性差異的消費心理模型
建立和評估你的品牌體驗矩陣
品牌忠誠的層級
品牌忠誠的測量指標(biāo)
品牌忠誠的測量步驟
·品牌忠誠測量的注意事項
·保持品牌忠誠的方法
·提升品牌忠誠的策略
6、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。
授課方式：講解、討論、案例、點評
品牌戰(zhàn)略的定義
·四種不同的品牌戰(zhàn)略
品牌延伸的背景
·品牌延伸的類型
·品牌延伸的條件
品牌延伸的影響因素
多品牌戰(zhàn)略的類型
·實施多品牌戰(zhàn)略的注意事項
·品牌危機(jī)的含義
·品牌危機(jī)的形成原因
·品牌危機(jī)的特征
·品牌危機(jī)的預(yù)防
7、回顧和總結(jié)
【培訓(xùn)講師】張老師
復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士（MBA），曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年，現(xiàn)為市場、銷售等領(lǐng)域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業(yè)，涉及培訓(xùn)、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等，其中2家已經(jīng)上市，他和所負(fù)責(zé)的部門平均年銷售增長率超過80%，最高年銷售增長率達(dá)到600%，年銷售額達(dá)到2.6個億。
10年團(tuán)隊建設(shè)和管理實踐經(jīng)驗沉淀，3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié)，張老師在團(tuán)隊建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨特、有效、簡單的方法，這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織（外資企業(yè)、國有企業(yè)、合資企業(yè)、民營企業(yè)、事業(yè)單位等）的2000多人；
張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng)，邏輯性強(qiáng)，采用互動、參與式教學(xué)，如和風(fēng)細(xì)雨，潤物細(xì)無聲，使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識，大有收獲。
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聯(lián) 系 人：李先生 陳小姐
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