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短視頻時代的品牌與營銷

(本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打13718601312咨詢最新時間、地點等培訓安排!)

培訓安排:2023年10月28-29日 廣州
培訓對象:總經理、副總經理、營銷總監 、品牌經理、電商經理等公司管理層、新媒體、品牌、營銷、電商項目的核心骨干團隊
培訓費用:4750元/人(含培訓費、資料費、會務服務費)

培訓講師:袁老師
    前時尚集團 戰略及運營副總裁
    前字節跳動 抖音品牌負責人
    抖音首張唱片發布總策劃
    《抖音全民藝術季》、《抖音創作者大會》總策劃

學員痛點:
    如何在短視頻生態下建設、傳播和發展品牌?
    品牌如何用正確的姿態參與直播熱潮?
    如何構建適應短視頻和直播生態的品牌商業模式?

課程亮點:
    緊扣最前沿話題,重點研究如何在短視頻和直播的生態體系中獲取品牌紅利;
    案例體系多元,成功案例和教訓結合,知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結合,力求給到學員最大啟發;
    知識架構嚴謹務實,提供核心的品牌建設方法論和工具用于課堂實操,以練帶學。

課程目標和收益:
    熟悉短視頻平臺的流量分配規則和算法機制,建立企業的內容和傳播策略;
    掌握品牌流量獲取方法論,搭建屬于企業自己的品牌流量體系;
    詳解品牌用戶運營的三大核心模塊,搭建自有的核心品牌運營體系。

課程大綱:
PART 1 短視頻平臺內容消費與直播電商的流量轉化
第一部分:短視頻內容生產與消費
1、媒體變遷史
    生產力變遷,從時尚雜志到短視頻,內容產量差距有多大?
    生產關系變遷,從主編責任制到人人皆可創作,玩法變了嗎?
    消費關系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?
2、短視頻平臺內容消費邏輯
    內容生產及運營機制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產內容?
    內容玩家的生存法則,內容吸睛,做爆款還是批量生產?
    算法與內容消費,你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機
第二部分:直播電商與流量轉化
1. 流量本質和最后的流量紅利
    抖音快手的短視頻時代
    短視頻平臺最后的內容紅利
2. 中文移動互聯網流量象限圖
    公域流量和私域流量
    流量尋租和叢林法則
3、流量與電商變現
    算法分發,抖音電商一年成交5000億的底氣

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利
第一部分:短視頻時代的品牌機會
1. 為什么傳統的品牌模型會失效?
    智力模型和品牌的價值
2. 流量時代下的品牌機會
    打造爆品
    內容營銷
    用戶營銷
3. 短視頻時代的品牌流量和運營技巧
    流量競爭力四大法則
    MCN的演變
    信息行動比

第二部分:品牌內容與流量矩陣
1. 品牌內容與直播帶貨分層
    品牌內容分層:從付費媒體到自媒體
    直播帶貨分層:從羅永浩董宇輝到品牌直播間
2. 如何打造品牌內容矩陣
    第一步:貼標簽,取悅算法,而非人類
    第二步:團隊作戰,如何進行品牌整體內容矩陣設計
    第三步:拼勤奮,直播是內容的重要組成部分

PART 3:互聯網平臺的品牌建設與短視頻營銷獲客
移動互聯網平臺品牌建設
1. 移動互聯網品牌與傳統品牌的差異
    互聯網品牌建設的兩短兩長
    企業生存周期
    品牌價值傳遞
2. 從抖音品牌體系搭建說起,移動互聯網品牌需要怎樣的認知?
    品牌主張與品牌認知
    IP打造與效果評估
3. 如何借助短視頻平臺打造品牌
    內容矩陣
    高效投放
    品牌變現
4、2023年短視頻營銷藍海,全員短視頻獲客矩陣
    短視頻賽道常見企業用戶畫像
    企業短視頻實踐避坑指南
    企業短視頻最小阻力路徑:全員短視頻實戰分享

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3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
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