培訓(xùn)時(shí)間：2024年3月1日9:30至17:00
培訓(xùn)地點(diǎn)：杭州市文一西路522號(hào)西溪科創(chuàng)園
培訓(xùn)費(fèi)用：2800元/人（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、會(huì)務(wù)服務(wù)費(fèi)）
企業(yè)痛點(diǎn)：
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給門店的生意帶來了危機(jī)。傳統(tǒng)渠道流量下滑，生意增長(zhǎng)乏力。
2. 原來只能通過線下面對(duì)面或傳播媒體進(jìn)行的營(yíng)銷工作，現(xiàn)在都可以通過“新媒體平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)效率提升和實(shí)體賦能。
3.企業(yè)不具備“匹配平臺(tái)算法的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”，無法掌握“支撐雙重目標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作”。
4.在小紅書的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作中，沒有相應(yīng)的方法論和操作技術(shù)對(duì)應(yīng)。
課程亮點(diǎn)：
1．掌握用戶心理與小紅書營(yíng)銷路徑地圖
2．掌握小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)邏輯與操作方法
3．掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作與操作技術(shù)
4．對(duì)現(xiàn)有賬號(hào)做出診斷并進(jìn)行優(yōu)化
培訓(xùn)大綱：
一、小紅書營(yíng)銷路徑與頂層設(shè)計(jì)-核心認(rèn)知導(dǎo)入
1. 新媒體工具在門店生意增長(zhǎng)中的定位
1) 四大功能與定位配套
2) 價(jià)值核心與賬號(hào)診斷
3) 流量、成交、復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹，小紅書能做些什么？
2. 營(yíng)銷目標(biāo)分析與門店生意賦能
1) 3M營(yíng)銷目標(biāo)理論
2) 從廣告中看營(yíng)銷
3) 內(nèi)容主題里藏著什么大文章？
3. 作業(yè)：根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，做賬號(hào)運(yùn)營(yíng)路徑設(shè)計(jì)
二、小紅書受眾心理與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)-賬號(hào)搭建運(yùn)營(yíng)
1. 圈層社會(huì)-價(jià)值洞察與精神屬性
1) 物質(zhì)屬性與精神屬性
2) 鴻星爾克、蜂花、白象
3) 價(jià)值輸出與價(jià)值觀輸出哪個(gè)更能吸粉？
2. 人性 I P -關(guān)系洞察與 I P 吸引
1) 人性溫度與官方品牌
2) 柳夜熙與玲娜貝兒
3) 什么樣的賬號(hào)IP更有潛力？
3. 賬號(hào)優(yōu)化-四維診斷與優(yōu)化提升
1) 價(jià)值感-封面與個(gè)人簡(jiǎn)介如何優(yōu)化
2) 人性化-昵稱與賬號(hào)頭像設(shè)置避坑
3) 識(shí)別度-讓人記住你的秘訣是什么
4) 傳播度-買我產(chǎn)品與傳我美名指南
4. 小紅書平臺(tái)邏輯與運(yùn)營(yíng)技巧
1) 小紅書基因解讀及用戶分析
2) 小紅書筆記流量的四大入口
3) 小紅書推流機(jī)制與運(yùn)營(yíng)匹配
4) 小紅書最受歡迎的賬號(hào)類型、
5) 小紅書起號(hào)的3-11方法論
6) 營(yíng)銷有效與受眾喜歡的內(nèi)容類型評(píng)估
5. 作業(yè)：對(duì)現(xiàn)有賬號(hào)做診斷，就IP、內(nèi)容、傳播、互動(dòng)做改善方案
三、小紅書內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)作技巧-圖文筆記創(chuàng)作
1. 內(nèi)容創(chuàng)意模型
1) 創(chuàng)意靠靈感還是靠邏輯
2) 行為層營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定
3) 內(nèi)容創(chuàng)意與門店?duì)I銷的階段性對(duì)應(yīng)
4) 認(rèn)知層心理需求對(duì)照
5) 內(nèi)容創(chuàng)意與目標(biāo)消費(fèi)者的心理匹配
6) 原因?qū)与p向分析原則
7) 內(nèi)容創(chuàng)意與爆款趨勢(shì)的匹配與借勢(shì)
8) 表達(dá)層四大優(yōu)化技巧
9) 圖文筆記與短視頻筆記如何選擇
2. 小紅書圖文創(chuàng)作表達(dá)技巧
1) 標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧
2) 封面圖制作的爆款套路
3) 爆款文案撰寫七步法
4) 關(guān)鍵詞六大類型與筆記應(yīng)用
5) 文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
6) 圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖
7) 圖片拍攝進(jìn)階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩
8) 圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用：產(chǎn)品場(chǎng)景價(jià)值凸顯
9) 綜合：內(nèi)容發(fā)布階段多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)起量方法
3. 作業(yè)：生成7條小紅書內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)作1篇小紅書爆款文章
四、短視頻創(chuàng)作表達(dá)技巧-短視頻筆記創(chuàng)作
1. 爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
1) 情：共情狀態(tài)下的爆款特征
2) 趣：趣味追求下的屬性加持
3) 用：價(jià)值核心中的穩(wěn)定輸出
4) 品：槽點(diǎn)熱議中的傳播契機(jī)
2. 短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)
1) 7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)
2) 鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特
3) 鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟
4) 鏡頭速度與鏡頭角度
5) 優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法
6) 分鏡腳本的三大價(jià)值
7) 分鏡腳本樣板分析與編寫方法
作業(yè)：選擇1條創(chuàng)意，做類型優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，生成對(duì)應(yīng)的拍攝腳本；根據(jù)腳本拍攝視頻素材；使用剪輯軟件制作1條成品短視頻
培訓(xùn)講師：李中生
1. 曾任HP（皮草）中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)
2. 曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)
3. 主播行為化技能提升-權(quán)威教練
授課經(jīng)驗(yàn)：北清智庫(kù)商學(xué)院、時(shí)代光華、北大博雅俊、黑馬城市學(xué)院、北坪優(yōu)教商學(xué)院、中清商學(xué)院、易進(jìn)新媒體學(xué)院、紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)、央視網(wǎng)、用友集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、正大集團(tuán)、中國(guó)黃金、大商集團(tuán)、百麗集團(tuán)、安踏體育、集美家居、登康集團(tuán)、斐樂品牌、阿迪達(dá)斯品牌、萃華珠寶、紫薇時(shí)尚、喬丹體育、丹姿集團(tuán)、碧桂園、易居、新華聯(lián)集團(tuán)等。
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