課程背景：
品牌是企業最重要的無形資產，特別是在當今社會，移動互聯時代是品牌為王的社會。近年來，一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。結合企業自身優勢，設計差異化、創新性的品牌戰略，運營品牌吸引粉絲，帶動粉絲經濟，使有形價值和無形價值共同形成、實現與提高。
課程收益：
● 了解移動互聯環境下品牌塑造特征
● 掌握運用品牌塑造的基本方式方法，與企業戰略相結合
● 能夠根據大數據進行環境消費者洞察并進行消費者畫像
● 掌握借助互聯網實現線上線下的協同對接進行品牌塑造
● 熟練運用社交網絡---微信、微博、自媒體等進行深度營銷
● 學會結合企業自身優勢，設計差異化品牌戰略
● 找到品牌塑造整體解決之道，通過移動互聯品牌戰略，提升品牌影響力 構筑企業新型戰略優勢
● 重點內容（客戶要求部分）與系統知識（相關品牌建設與管理知識體系）相結合，真正迅速提升企業
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：企業營銷經理、創業者、企業領導者、一般營銷人員
課程方式：講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實操演練
課程大綱：
第一講：移動互聯 品牌塑造特征
一、品牌在移動互聯環境下的特征與發展趨勢
1. 移動互聯品牌關鍵點之一：體驗
2. 移動互聯品牌關鍵點之二：感知
3. 移動互聯品牌關鍵點之三：共創
二、粉絲經濟時代 品牌價值
1. 網紅時代談粉絲
2. 走紅博主帶來電商業績
三、傳統品牌理念與當今品牌建設模式
四、品牌的五個認識誤區
1. 廣告認知誤區
2. 費用認知誤區
3. 定位認知誤區
4. 公關認知誤區
5 管理認知誤區
第二講：移動互聯 品牌與戰略
一、移動互聯環境 企業戰略與品牌塑造
1. 外部環境帶來機遇和挑戰
2. 移動互聯品牌塑造的三個特征
二、當今環境 品牌行為
1. 新媒體對品牌的影響
2. 玩轉POE 做好品牌管家
三、企業品牌定位
1. 移動互聯主要定位模式
2. 從小罐茶看品牌定位
四、中糧集團品牌戰略定位案例解析
第三講：移動互聯 消費者感知
一、移動互聯環境 消費者體驗
1. 移動互聯消費者體驗六大特征
2. 理解新生代消費者
3. 讀懂80、90后
二、大數據環境消費者洞察 如何進行消費者畫像
1. 大數據對品牌建設的價值
2. 讀懂品牌背后三種數據：基礎數據、行為數據、態度數據
三、農夫山泉品牌戰略解讀
第四講：移動互聯 品牌傳播
一、移動互聯環境 企業品牌傳播策劃模式
1. 什么是移動互聯的品牌傳播
2. 品牌傳播管理模式
3. 通過搭建品牌信息屋建設成功的品牌傳播
二、如何進行事件營銷
1. 事件營銷基本模式
2. 事件營銷規劃的九個特點
3. 事件營銷的關鍵流程
三、可口可樂品牌傳播案例解析
第五講：移動互聯 品牌體系建設
一、移動互聯網 品牌體系解析
1. 打造品牌關鍵的五個要素
2. 企業品牌架構設計的主要三種模式
3. 品牌如何管理
二、建設一個讓別人一眼就記住的品牌
1. 品牌識別測試
2. 品牌符號與品牌推廣
三、如何設計傳播深遠的品牌故事
1. 品牌故事如何結合品牌建設
2. 打造傳奇，可口可樂品牌解讀
3. 品牌故事設計原則
四、設計差異化品牌戰略，江小白品牌案例解讀
第六講：移動互聯 品牌塑造整體解決之道
一、企業基于移動互聯 品牌戰略思考
1. 移動互聯讀懂消費者
2. 三只松鼠案例解讀移動互聯品牌建設
二、企業如何通過低成本建設品牌
1. 如何借助新媒體建設品牌護城河
2. 海爾品牌案例解讀
總結：通過移動互聯品牌建設，構筑企業新型戰略優勢
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