課程背景：
現代企業隨著互聯網的發展深入、移動互聯網的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質化的產品或業務中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？
品牌傳播是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲量，有聲量就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。企業如何才能實現互聯網品牌成功，在互聯網環境下進行品牌傳播呢，這需要去了解移動互聯網傳播手段、品牌傳播規劃與思路、移動互聯網品牌行銷等內容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態的把握，最終實現降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強客戶對自己品牌的黏性和青睞。
課程收益：
● 了解品牌傳播的概念與重點，理解今天傳播的模式改變
● 掌握企業品牌傳播的總體策略、經營戰略與營銷管理實施
● 了解移動互聯網傳播的特點及傳播技巧
● 掌握互聯網時代品牌傳播策劃的關鍵步驟，要素
● 掌握互聯品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創意方法
● 學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
● 掌握如何通過公司內外媒體進行品牌的傳播推廣
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：企業營銷經理、創業者、企業領導者、一般營銷人員
課程方式：講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實操演練
課程大綱：
第一講：品牌概念與內涵
一、品牌概念
1. 品牌的歷史
2. 品牌的概念由來
二、品牌內涵
1. 品牌承諾
2. 品牌關系
3. 品牌體驗
4. 品牌主張
5. 品牌信仰
三、品牌資產
1. 國內盛行的三度理論
2. 國際盛行的五度理論
3. 基于客戶的品牌資產金字塔模型
4. 企業對品牌資產如何建設和維護
案例：聯邦快遞、龍湖地產、可口可樂
第二講：建立全面品牌體系
一、品牌理念
1. 品牌使命、愿景、價值觀
2. 品牌核心價值
二、品牌定位
1. 中國品牌現實問題與品牌定位誤區
2. 品牌定位四種模式
三、品牌價值
1. 為什么需要品牌營銷，做品牌還是做銷量
2. 品牌的企業價值、消費者價值、社會價值
3. 強勢品牌價值的源泉是什么
案例：耐克、佳能、王老吉
第三講：消費者洞察
一、當今用戶的理解
1. 今天消費者六大心理特征
2. 今天消費者六大行為模式
二、理解新生代消費者
1. 三個時代發展的三個關鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂
2. 解讀8090后消費者
3. 互聯網環境亞文化演進三種模式
案例：無印良品、迪斯尼、西貝莜面村
第四講：品牌傳播策略
一、移動互聯品牌戰略思維
1. 用戶思維
2. 極致思維
3. 跨界思維
4. 大數據思維
二、品牌傳播戰略思考
1. 企業需要花錢做傳播嗎
2. 設計品牌需要思考事項
3. 如何有效找到傳播目標
三、設計有效品牌傳播流程
1. 分析產品概況
2. 定位目標受眾
3. 定位傳播目標
4. 設計傳播信息
5. 選擇傳播渠道
6. 編制傳播預算
案例：UBER、神州租車
第五講：品牌傳播與新媒體營銷
一、新媒體營銷環境
1. 關注客戶需求，借助互聯網營銷滿足消費者
2. 注重多屏整合，借助互聯網以實現跨界營銷
3. 強化線上線下的協同對接
4. 整合營銷工具，構建生態化新媒體營銷體系
二、新媒體營銷趨勢
1. 自建載體成為新媒體營銷發展主流方式
2. 新媒體營銷覆蓋日趨兩極分化的新媒體
3. 大數據聯合人工智能打造新媒體精準營銷
三、品牌傳播與新媒體營銷
1. 如何運用新媒體工具進行品牌傳播
2. 企業POE傳播
案例：海爾、新華社—沙特、百雀羚
第六講：品牌傳播整體解決方案
一、品牌傳播核心方法
1. 什么是傳播中的好big idea
2. 好的big idea三個原則
二、品牌傳播規劃
1. 品牌傳播四個核心特征
2. 品牌傳播四個主要路徑
3. 品牌傳播規劃核心原則
4. 品牌傳播四種常見方式
三、品牌傳播引爆
1. 如何設計傳播深遠的品牌故事
2. 如何進行事件營銷
3. 如何通過低成本品牌傳播 引爆品牌
案例：百事可樂、去哪兒、衛龍
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