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【認證項目簡介】
職業名稱：品牌管理師（Certified Brand Management Professional，簡稱CBMP）
職業代碼：X2-02-34-15
職業分類：專業技術人員
職業定義：從事品牌規劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營等工作的專業人員。
【認證權威性】
（一）認定標準權威性
依據《中華人民共和國標準化法》第六條，根據商務部“商辦建函[2006]76號”文件和商務部“商建發[2007]57號”文件，由中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心負責起草的《品牌管理專業人員技術條件》列入商務部2006年第一批國內貿易行業標準項目計劃和流通標準“十一五”重點制修訂項目。《品牌管理專業人員技術條件》是目前我國在品牌管理領域，唯一依據《中華人民共和國標準化法》，經政府主管部門立項的標準。
（二）培訓項目權威性
中國商業聯合會以《品牌管理專業人員技術條件》行業標準為基礎申報的品牌管理師專業培訓項目從2007年10月起納入人力資源和社會保障部專業技術人才知識更新工程。該工程已作為重大人才培養工程列入了《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年規劃》以及中共中央《2006—2010年全國干部教育培訓規劃》。
（三）認定機構權威性
依據《中華人民共和國勞動法》第六十九條，根據原勞動和社會保障部“勞社部函[2003]138號”文件，中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心是經人力資源和社會保障部批準成立的，負責全國商業行業職業技能鑒定工作的組織與實施，其前身是原國內貿易部、原國家國內貿易局所屬的“中國商業職業技能鑒定指導中心”，現為中國商業聯合會管理的國家事業單位。
（四）頒證機構權威性
1、中國商業聯合會
中國商業聯合會，其前身是原商業部、原國內貿易部、原國家國內貿易局，是經國務院批準成立、民政部注冊登記的具有社會團體法人資格的全國性行業組織，現為國務院國有資產監督管理委員會15個直管協會之一。中國商業聯合會接受政府委托，直接管理13個中央事業單位；代管39個全國性專業協會；主管32家國內外公開發行的報、刊。
2、人力資源和社會保障部專業技術人員管理司
根據第十一屆全國人民代表大會第一次會議批準的國務院機構改革方案和《國務院關于機構設置的通知》（國發[2008]11號），將原人事部、原勞動和社會保障部的職責整合，設立人力資源和社會保障部。人力資源和社會保障部設23個內設機構，其中包括人力資源和社會保障部專業技術人員管理司，其職能為：擬訂專業技術人員管理和繼續教育政策；承辦深化職稱制度改革事宜；健全博士后管理制度；承擔高層次專業技術人才規劃和培養工作，承擔組織享受政府特殊津貼專家的選拔工作；擬訂吸引國（境）外專家、留學人員來華（回國）工作或定居政策；擬訂國（境）外機構在國內招聘專業技術骨干人才管理政策。
3、中國企業聯合會現代管理領域知識更新工程辦公室
中國企業聯合會是經國務院批準成立、民政部注冊登記的具有社會團體法人資格的全國性行業組織，現為國務院國有資產監督管理委員會15個直管協會之一。中國企業聯合會接受政府委托，代管7個全國性專業協會。中國企業聯合會現代管理領域知識更新工程辦公室是根據原人事部“國人廳發[2006]44號”文件設立的全國現代管理領域專業技術人才知識更新工程對外專職辦事機構。
【培訓目的】
1、全面系統的學習并掌握品牌管理科學的基礎知識，達到對品牌管理理論知識質的飛躍；
2、掌握企業品牌管理運作的規律，讓受訓人能充分理解并掌握現代牌管理技能，獨立運作企業品牌，為企業培養能夠獨立塑造自主品牌、維護品牌、依靠品牌提高企業競爭力的實戰型品牌管理專業人才；
3、消除企業品牌管理的誤區與漏洞，有效地提高企業品牌宣傳效率，降低企業品牌運營費用。
【頒發證書】
考試合格頒發《高級品牌管理師資質證書》。該證書在全國范圍內有效，表明持證人具備從事相關職業活動的專業知識和職業能力，是用人單位錄用、晉升和評定職稱的依據。
【培訓師資】
祝合良教授：
首都經濟貿易大學教授，博士生導師，經濟學院副院長兼MBA教育中心專職副主任，中國品牌研究中心主任。中國知名的品牌管理專家，主要從事品牌管理、商品流通、方面的教學與研究工作，是國內最早研究國家品牌問題的專家。目前已出版各類著作16部，發表論文50多篇。兼任中國商業經濟學會理事兼副秘書長，中國高校貿易經濟教學研究會常務理事兼副秘書長，首都企業改革與發展研究會常務理事，國家教育部自考專家委員會委員。
朱明俠教授：
對外經貿大學國際經濟貿易學院教授，博士生導師，祥祺奢侈品研究中心主任，研究方向為市場營銷領域、奢侈品管理。兼任中國市場連鎖經營協會委員會委員；中國市場學會理事；世界銀行中國林業產品市場調查專家；中國特許經營課程學科的帶頭人，長期從事于特許經營、市場營銷、國際市場營銷、世界市場行情等課程的研究與教學工作，創建了國內首家“奢侈品研究中心”，培養出了我國專門從事奢侈品研究的碩博士數十名。
周云副教授：
北京農學院經濟管理學院副教授，碩士生導師，經濟學博士，中國民主同盟盟員。對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院奢侈品研究中心研究員，英國harper adams大學訪問學者，長期從事品牌管理方向的科研與教學，主攻品牌機理問題及農產品品牌管理方向。著有《品牌學原理與實務》、《農產品品牌經營與管理》，《中國農產品品牌問題研究》《奢侈品品牌管理》等專著及教材十一部，各類學術期刊發表論文二十余篇，主持和參加各級科研課題十余項。現為多家知名企業的品牌顧問，全國經濟類核心期刊《經濟師》雜志社編委委員，首都經濟貿易大學中國品牌研究中心副秘書長，中國品牌戰略學會理事及學術委員，中國市場學會品牌專業委員會常務副秘書長。
【培訓內容】
（一）品牌管理概論
1、 品牌的本質；2、品牌的類別；3、品牌的作用；4品牌研究史；
（二）品牌資產管理
1、品牌資產的概念；2、品牌資產評估方法；3、品牌資產管理系統；
（三）品牌戰略管理
1、品牌戰略的類型；2、品牌戰略定位；3、品牌戰略的實施；
（四）品牌的初步創建
1、創建品牌的資源分析；2、品名設計；3、logo設計；
（五）品牌延伸管理
1、品牌延伸的涵義及作用；2、品牌延伸的路徑；
3、品牌延伸的準則及步驟； 4、品牌延伸的風險規避；
（六）品牌危機管理
1、品牌危機的類型；2、品牌危機的處理方法與步驟；
（七）品牌文化管理
1、品牌文化概述；2、品牌文化的培養；3、品牌文化傳播；
（八）奢侈品品牌管理
1、奢侈品導論； 2、奢侈品品牌的創建；
3、奢侈品品牌的傳播；4、奢侈品品牌文化；
【申報資格】
高級品牌管理師（具備以下條件之一者）
1、取得國民教育序列的大專學歷，從事本專業或相關工作滿十二年。
2、取得國民教育序列的本科學歷后從事本專業或相關工作滿八年。
3、取得國民教育序列的碩士學歷后從事本專業或相關工作滿五年。
4、取得國民教育序列的博士學歷后從事本專業或相關工作滿兩年。
以上各報名條件約束特殊情況可做適當放寬。
【收費標準】
高級品牌管理師培訓費：4980元/人，含教材費、考試認證費、證書工本費、考前培訓費，學員食宿及交通費用自理。
【報名】
截止報名時間：2012年 11月12日
提交資料：報名表1份、身份證、最高學歷證書復印件各2份，大小一寸彩色相片各4張。
【學習安排】
培訓時間：2012年 11月15-17日
培訓地點: 對外經濟貿易大學
【項目組織】
主辦單位： 中國商業聯合會
認證單位：中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心
協辦單位：首都經濟貿易大學中國品牌研究中心
對外經濟貿易大學奢侈品研究中心
北京農學院農產品品牌研究中心
中國《經濟師》雜志社 |
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