沒有設計師、沒有供應商、沒有銷售網絡，從零開始，阿U童裝用了四個月的時間，完成了4個系列、500多個單品的研發奇跡，而且訂貨會取得圓滿成功，現場簽約經銷商80余家。用訂貨會現場經銷商的話來說：“從風格上、從細節上、從設計上、從搭配上都如此完備，阿U童裝完成了別的童裝品牌十多年都沒有完成的事情。”阿U童裝，四個月締造一個童裝品牌奇跡。
在這個奇跡的背后，正是商品企劃的力量——從無到有、幫你梳理品牌DNA，并真正設計出體現品牌DNA的商品，從而幫助企業樹立品牌。同時，也體現了藍色時空國際商品企劃顧問，阿U童裝首席設計師——伊.卡思迪在商品企劃方面的深厚功力:真正用做服裝的理念與要求來做童裝，真正從市場中了解父母對童裝的預期出發，真正用品牌DNA為主導，真正用原創和理想主導產品研發，真正用創意引爆發布會現場效果。“放飛夢想，有你有我”，阿U成功的品牌正是依賴于在夢想與激情的感召下，阿U人和藍色時空項目團隊每一個人的同心協力。
“品牌競爭不可怕，就怕品牌有文化”是杭州阿優文化創意有限公司董事長馬舒建經常掛在嘴邊的話，而阿U強大品牌文化無疑是具有強大的品牌基礎：阿U動畫片將在央視一套、央視少兒、卡酷衛視等120多家電視媒體陸續播放；其在網絡上的點播次數也達到將近一億次；漫畫發行100萬冊，連載報刊700萬份……托借動漫產業的優勢，阿U童裝品牌在媒體推廣方面豐厚的資源，使得阿U品牌形象豐富立體，當擁有阿U品牌資源的阿優公司走進童裝市場，無疑是高起點、高要求。
在經過對市場上咨詢公司的了解之后，馬舒建董事長毅然選擇了藍色時空，用馬董事長的話說就是：“藍色時空是中國服裝咨詢行業里唯一走專業化路線的公司，擁有國際化資源與背景。與我的要求非常吻合。”此時距離新品發布的時間只有四個月，而阿U的基礎基本為零。在時間如此緊迫的情況下，藍色時空選擇了接受考驗，不但組建了擁有國際商品企劃管理背景的伊卡思迪作為項目主導的項目小組，并全面介入并協助阿U童裝工作的開展：從人員招聘、設計師溝通、打板跟進、發布會流程設計等均全面參與其中，而最終通過雙方的通力合作，無疑交出了一份滿意的答卷。
伊卡思迪，藍色時空國際商品企劃專家，國際著名時裝設計師、時尚藝術家，擁有40多年服裝設計經驗，曾獲國際時裝界“青年時裝設計大獎”，為Hermès，Levis, Diesel, Christian Audigier, Ed Hardy, Lee, Buffalo David Bitton等品牌提供設計，設計范圍包括：男裝、女裝、飾品、鞋子、皮包、香水等。而且長期參與米蘭、巴黎、紐約各大時裝周互動活動，引導時尚潮流。其2002年發布自創品牌“YC”和“Yves Castaldi”，性感而又不失簡約典雅的設計風格，迅速引起時尚界的高度關注，受到眾多國際影星和時尚名媛的追捧……正是這樣的資歷與背景，讓阿U童裝站在了一個國際的起點，從市場調研、品牌DNA提煉、產品設計、產品搭配、訂貨會控制，阿U童裝都按照國際的高起點出發。
品牌樹立，價值觀先行。兒童服裝業不僅僅是版式的拿來主義或成人服裝的縮小化，而應該注重品牌精神的塑造，并在此基礎上進行原創性的設計。伊卡老師給阿U定位為叛逆、自由的價值觀，以及以牛仔為主的服裝體系，正是基于阿U動漫人物的型格特征與中國童裝價值觀變遷的洞察：就像阿U的動漫形象與故事一樣，現在80、90后父母越來越認同對兒童的定位已經不僅僅是乖乖仔、乖乖女的形象，而是具有高情商、有自己思考能力、有價值觀的兒童；他們追求自由、叛逆的文化基因，對待事物也已經有了自己的看法與觀點，雖然大部分有些幼稚，但是是自我的思考，這種獨立與探索不應該被束縛。而牛仔褲不但本身就有自由、叛逆的基因，也符合了阿U的目標兒童消費者應該是模仿父母、追求前衛的內心需求。為了保證牛仔產品的舒適度，阿U牛仔褲僅僅是水洗工藝就達到12種之多。阿U童裝，正是抓住了童裝的這一塊空白，正式滿足與符合中高端兒童消費者的內在需求，也必然擁有廣闊的發展前景。
在品牌價值觀確定以后，如何將來自不同童裝品牌行業背景的設計師拿捏在一起，如何保證在短短四個月的時間內（包括打板和試制環節）設計并生產出體現品牌價值觀的商品（實際研發出的產品達到4個系列、500多個單品）的任務隨之而來。如果說品牌精神的搭建更多地考驗伊卡老師的專業素養，那么從品牌精神到商品的設計則更多的考驗對項目推進與控制拿捏的能力，伊卡老師無疑是這方面的佼佼者。“你是設計師嗎？你是設計師就應該24小時都想著設計啊！”伊卡老師不僅僅是專業的指導，跟隨觀念性的改變。伊卡老師強調，每個設計師都應該有自己的夢想與追求，商品設計更多的不應該是借鑒與模仿，而是原創性的思維。有夢想就會有力量，就會有時時刻刻的感悟，就會真正設計出有生命力的產品。正是在這個理念的感召下，設計師們打破了傳統童裝企業常規的模式，真正精益求精做出了具有彰顯原創性，而又突出阿U品牌元素的服裝。
所以，當你看到阿U童裝4個系列之間的商品都能混搭出風彩，當你觸摸到阿U多達12種水洗工藝的牛仔褲的質感，當你注意到每件衣服甚至連內襯上都帶有的阿U標識的細節，當你品牌阿U童裝縫針、走線等諸多服裝設計的考究……請不要驚訝，因為這里帶有著以藍色時空國際商品企劃顧問伊卡老師與阿U設計師門的熱情與嘔心瀝血。這樣注重設計的品質與原創性。不要說是在中國的童裝行業，就算是在中國的服裝行業里，也是極其鮮見的。
2013年5月7日14:30分，杭州市太虛湖度假酒店，杭州阿優童裝2013秋冬新品發布會+訂貨會現場，當小模特們身穿阿U童裝走進現場時，臺下已經見慣中國童裝發布會的經銷商們震撼了，客戶都站著看完發布會的現場，手機拍照與攝像亮個不停。連央視的著名節目主持人金龜子，也說出了“作為一個愛時尚的人，我也被阿U童裝深深打動了”的肺腑之言……阿U的風格得到了認同。在走完秀后，有些客戶當晚在現場就迫不及待的進行看商品。現場簽約達到80余家。馬董事長對伊卡老師的專業素養深深嘆服，并一再慶幸當初自己選擇了藍色時空。
當今中國的童裝市場擁有廣闊的發展空間：據中國人口統計顯示0-16歲兒童人數達到3.6億，童裝銷售總額年增長率超過5%，行業生命周期階段屬于成長期，預計到2014年國內童裝銷售總額預測接近400億元，預計到2015年整體嬰童市場規模將達到2萬億。然而目前的童裝市場品牌風格過于趨同，市場混亂，各童裝企業重制造，缺文化和時尚。因此，當阿優團隊圍繞新時期兒童喜歡卡通，追求時尚，凸顯個性的消費心理進行研發，意在打造國際潮流童裝的時候，當阿U童裝在品牌創立之初就選擇了亞洲最頂尖的商品企劃公司藍色時空作為其產品研發的強大后盾之后，四個月締造一個成功的童裝品牌，其實也并不是一個夢。
阿U的事例也讓我們認識到：商品企劃是科學而又系統化的，真真切切有指導作用的產品開發系統，可以幫助企業系統化而又快速的實現產品的研發。有阿U這樣有高度品牌認識與文化的童裝企業，有藍色時空這樣實用、實操、實效的服裝咨詢企業，我們有理由相信，也有理由期待中國童裝行業服裝企業也有美好的未來。
附：伊卡老師簡介：
Yves Castaldi(伊 .卡思迪) (法國)
藍色時空國際商品管理顧問
國際著名時裝設計師、時尚藝術家
曾獲國際時裝界“青年時裝設計大獎”
40多年服裝設計經驗，曾為Hermès，Levis, Diesel, Christian Audigier, Ed Hardy, Lee, Buffalo David Bitton等品牌提供設計，設計范圍包括：男裝、女裝、飾品、鞋子、皮包、香水等。
長期參與米蘭、巴黎、紐約各大時裝周互動活動，引導時尚潮流。
2002年發布自創品牌“YC”和“Yves Castaldi”，性感而又不失簡約典雅的設計風格，迅速引起時尚界的高度關注，受到眾多國際影星和時尚名媛的追捧。 |
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