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手機電視新媒體的國家責任 |
信息發布：企業培訓網 發布時間：2011-1-21 16:05:48 |
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手機電視新媒體起步于2004年，經過幾年的市場培育與發展，其市場的基礎建設，如收費，運營平臺，客戶消費產品，客戶端建設，互聯網手機的大規模出現等，都己基本完成，出現了前所未有的整裝待發格局�？梢灶A計，2011年，必將是手機電視新媒體大發展的一年。 目前，機電視的盈利模式主要是通過三種模式：一是用戶的注冊費，二是收費頻道，三是電視廣告。從目前的情況來看，各手機電視運營者都還處在用戶注冊費方面的競爭，在收費頻道與電視廣告方面還沒有形成規模。 從手機電視的產業定位角度來看，它首先是一個新媒體，其次才是可以消費的信息產品。而從產業鏈構成的價值權重來看，手機電視媒體的運用商應是最核心的，是手機電視產業鏈主導者。早幾年，國家己經出臺了《信息網絡傳播許可證》制度，并在節目播放，版權保護，節目導視，節目計費與用戶共享方面，加強管理。其中手機電視新媒體的管理辦法也將會在近期出臺。 正如2004年7月，國家廣電總局于頒發《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，對包括互聯網、手機、電視等不同終端在內的視頻內容給予了諸多規定一樣，其中明文規定，“從事信息網絡傳播視聽節目業務，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》”，并根據業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發《許可證。這一規定的出臺，必將在行業內外形成洗牌格局和利益突顯。 在目前國家批準持有手機電視運營牌照的企業，Cctv、Smg、Cnr、Cri、新華視訊等五家企業的中，都是傳統電視臺與廣播電臺背景開發的手機電視媒體平臺，做為國務院新聞辦直接管理的手機電視運營商，只有視訊中國一家。 視訊中國是中國互聯網新聞中國中心為適應中國移動終端發展成立的視聽節目運營企業，是專注于流媒體產品、平臺及技術開發的手機媒體運營商，肩負著國家權威媒體的責任，具有監管，生產、發布的權力。 視訊中國的定位是手機電視新媒體內容運營商。具體包括手機電視的品牌運營、數字版權保護（DRM）、電子節目菜單管理（EPG）、數字視頻節目內容發送、用戶管理、頻道營銷和客戶服務等，還包括一些數字節目制作等。 視訊中國不從傳統媒體中移置節目，也不與傳統媒體進行內容抗爭，而是在此定位下，以通過建立自己獨特的品牌及價值定位，來確立視訊中國在國內移動互聯網手機新媒體的行業領導地位，并能成為行業發展價值取向的標桿�；谶@樣一種發展目標。視訊中國從媒體核心源頭抓起，投巨資建立了專業化的視聽節目制作與審核團隊，在手機電視內容的創新制作、資源整合與內容審核方面，以國家媒體的高度來要求自己。在互聯網一片虛假信息泛濫，不負責的現狀中，重塑移動互聯網，手機電視新媒體的責任形象。 視訊中國是國家資訊平臺，權威責任媒體。有信心，有責任，有擔當來在新一代媒體形式中，創造全新的視聽環境。 視訊中國，潛心研究新媒體平臺的技術可能和產品屬性以及用戶的需求特征，不斷研發創造適應新媒體平臺使用和用戶要求的新媒體內容，從內容定位到形式表現都作了諸多認真的研究和成功的實現。屬于從事手機電視新媒體陣營當中，最注重節目差異化與內容導向性的運營企業。 2010年4月29日，國務院新聞辦公室主任王晨在北京表示，截至目前，中國網民人數達到4.04億；互聯網普及率達到28.9%，超過世界平均水平，使用手機上網的網民達到2.33億人。在這樣一個磅大的消費人群中，為進一步提高互聯網發展應用水平，加強網絡文化產品創作生產，加強網上輿論引導。建立和完善網上輿情研判機制，掌握網上輿情動態，及時發現苗頭性、傾向性問題，增強網上突發熱點的預警能力。國家將盡快出臺《手機媒體服務管理辦法》，為手機媒體管理和推行手機實名制提供法律依據。同時，緊研究互聯網管理基礎法律，盡早啟動《互聯網管理法》的立法工作。研究制定《信息安全法》，明確網絡與信息安全法律的基本原則，明確各類主體的基本權利、義務和責任。 可以確定的是，隨著國家這一系列管理政策的出臺，手機電視新媒體的規范化時代即將到來。在此政策背景下審看手機電視運用群體，視訊中國的價值主張與使企業使命，正與國家的政策不謀而合，生生突顯了視訊中國獨特的品牌價值形象。 做媒體就要有擔當，更何況是國家的責任媒體，當是義不容辭。 中國互聯網還處在一個初級發展階段，移動互聯網更有甚者。不公平，不真實，道德水平低下，拿用戶的利益為條件相互攻擊的行為與信息時有發生，這成為2010年的歲末互聯網界表現最為突出的一景。新的一年，以互聯網為平臺的新媒體企業，都跨入到一個轉型之年，開放之年。所有的相關企業都要回到媒體的原點，回歸人本身，講求公平開放與正確的輿論導向，還新媒體一個全新的責任形象。 實際上，手機電視新媒體，應該通過建立更加深入、牢固、有意義的關系，從根本上將人、社群、市民社會、企業和國家重新聯系起來。要在信任、責任與聯系和社群上相互勾聯，擺脫在帶寬、技術、流量的低層次競爭，而是建立在正版內容的低成本獲��；責任與愛心、公平與擔當形象的建立前提下，與產業鏈的價值各方，建立起來的長期的、共榮的、信任的合作發展關系。 視訊中國要作為一個國家級媒體，要做一個開放型平臺，構建成為一個版權主（內容提供商）與消費者共享的平臺，核心思想是開放與共享，講究內容創造者與消費者進行的全方位互動。這樣做的結果是；一方面，它使版權主的價值最大化；另一方面它使消費者隨時隨地的需求能得到滿足。在手機電視新媒體這種形態下，版權主享有更多的自由，獲得更多的價值。同時，視訊中國也承擔了更多的責任。責任、開放與共享，這才是手機電視新媒體的發展未來，也是手機電視新媒體勇擔的使命。文/鄭新安 |
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