產品取一個好的名字非常重要，直接關系到客戶對產品的理解、品牌的傳播、產品所要表達的理念、客戶對產品的認知定位等等。
比如華為手機就有不同的品牌名稱和宣傳定位，Mate系列體現的是商務風范，P系列定位拍照手機，Nova主打時尚，而榮耀的勇敢做自己專攻年青人市場。
品牌宣傳不能單看一個個產品，而是要關注整個產業，講好產品的長期演進和產業發展故事，因此產品的命名需要提前規劃和運作。
比如華為發布的芯片有麒麟、鯤鵬、天罡等系列，為了滿足未來的規劃和發展，已經申請了昆侖、玄武、乾坤等名稱。
再比如小米手機現在有小米和紅米，從未來發展看，肯定需要規劃白米、黑米、黃米、藍米等各種名稱，防止商標被搶注，同時也滿足未來的產品規劃。
產品名稱的暗示也非常重要，比如名稱型號中帶8不帶4。那么，在中國做通訊的都知道，早期有巨龍、大唐、中興、華為四個廠商，簡稱“巨大中華”。但隨著時間的推移，前面的廠商慢慢消失。
巨龍的程控交換機型號叫HJD04，簡稱04機，華為叫C&C08，簡稱08機。那么，巨龍實際上已經不存在了，這就不得不讓人懷疑產品名稱與公司沉浮是有關聯的。
產品的名稱也需要簡單易記、便于傳播，現在大家知道無線技術叫2G、3G、4G，但過去并不是這樣，而是叫GSM、WCDMA、LTE，非常不容易理解。
還有一個改名稱的成功案例是Wi-Fi產業，原先WIFI的名字非常復雜，叫802.11g、802.11ac、802.11ax等等，很難記又容易搞混。
2019年標準組織統一改成Wi-Fi4、Wi-Fi5、Wi-Fi6，那么它有非常好的升級換代暗示，也促進了客戶不斷購買新產品。
對于全球化公司，產品名稱不只限于中文名，還要考慮英文。比如華為的HiLink智慧家庭協議、WeLink辦公系統、SingleRAN無線基站、SingleFAN寬帶接入等，都有著非常好的品牌傳播和影響。
有時產品名稱還帶有型號規格，便于用戶理解，比如光貓HG8240就表示有2個電話接口、4個以太接口、不帶Wi-Fi等等。
在華為，命名規則的制定、產品的命名等都是由營銷運作部負責完成。
來源：喬諾商學院
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