產(chǎn)品取一個好的名字非常重要,直接關(guān)系到客戶對產(chǎn)品的理解、品牌的傳播、產(chǎn)品所要表達的理念、客戶對產(chǎn)品的認知定位等等。
比如華為手機就有不同的品牌名稱和宣傳定位,Mate系列體現(xiàn)的是商務(wù)風(fēng)范,P系列定位拍照手機,Nova主打時尚,而榮耀的勇敢做自己專攻年青人市場。
品牌宣傳不能單看一個個產(chǎn)品,而是要關(guān)注整個產(chǎn)業(yè),講好產(chǎn)品的長期演進和產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事,因此產(chǎn)品的命名需要提前規(guī)劃和運作。
比如華為發(fā)布的芯片有麒麟、鯤鵬、天罡等系列,為了滿足未來的規(guī)劃和發(fā)展,已經(jīng)申請了昆侖、玄武、乾坤等名稱。
再比如小米手機現(xiàn)在有小米和紅米,從未來發(fā)展看,肯定需要規(guī)劃白米、黑米、黃米、藍米等各種名稱,防止商標被搶注,同時也滿足未來的產(chǎn)品規(guī)劃。
產(chǎn)品名稱的暗示也非常重要,比如名稱型號中帶8不帶4。那么,在中國做通訊的都知道,早期有巨龍、大唐、中興、華為四個廠商,簡稱“巨大中華”。但隨著時間的推移,前面的廠商慢慢消失。
巨龍的程控交換機型號叫HJD04,簡稱04機,華為叫C&C08,簡稱08機。那么,巨龍實際上已經(jīng)不存在了,這就不得不讓人懷疑產(chǎn)品名稱與公司沉浮是有關(guān)聯(lián)的。
產(chǎn)品的名稱也需要簡單易記、便于傳播,現(xiàn)在大家知道無線技術(shù)叫2G、3G、4G,但過去并不是這樣,而是叫GSM、WCDMA、LTE,非常不容易理解。
還有一個改名稱的成功案例是Wi-Fi產(chǎn)業(yè),原先WIFI的名字非常復(fù)雜,叫802.11g、802.11ac、802.11ax等等,很難記又容易搞混。
2019年標準組織統(tǒng)一改成Wi-Fi4、Wi-Fi5、Wi-Fi6,那么它有非常好的升級換代暗示,也促進了客戶不斷購買新產(chǎn)品。
對于全球化公司,產(chǎn)品名稱不只限于中文名,還要考慮英文。比如華為的HiLink智慧家庭協(xié)議、WeLink辦公系統(tǒng)、SingleRAN無線基站、SingleFAN寬帶接入等,都有著非常好的品牌傳播和影響。
有時產(chǎn)品名稱還帶有型號規(guī)格,便于用戶理解,比如光貓HG8240就表示有2個電話接口、4個以太接口、不帶Wi-Fi等等。
在華為,命名規(guī)則的制定、產(chǎn)品的命名等都是由營銷運作部負責(zé)完成。
來源:喬諾商學(xué)院
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