產(chǎn)品取一個好的名字非常重要，直接關(guān)系到客戶對產(chǎn)品的理解、品牌的傳播、產(chǎn)品所要表達的理念、客戶對產(chǎn)品的認知定位等等。
比如華為手機就有不同的品牌名稱和宣傳定位，Mate系列體現(xiàn)的是商務(wù)風(fēng)范，P系列定位拍照手機，Nova主打時尚，而榮耀的勇敢做自己專攻年青人市場。
品牌宣傳不能單看一個個產(chǎn)品，而是要關(guān)注整個產(chǎn)業(yè)，講好產(chǎn)品的長期演進和產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事，因此產(chǎn)品的命名需要提前規(guī)劃和運作。
比如華為發(fā)布的芯片有麒麟、鯤鵬、天罡等系列，為了滿足未來的規(guī)劃和發(fā)展，已經(jīng)申請了昆侖、玄武、乾坤等名稱。
再比如小米手機現(xiàn)在有小米和紅米，從未來發(fā)展看，肯定需要規(guī)劃白米、黑米、黃米、藍米等各種名稱，防止商標被搶注，同時也滿足未來的產(chǎn)品規(guī)劃。
產(chǎn)品名稱的暗示也非常重要，比如名稱型號中帶8不帶4。那么，在中國做通訊的都知道，早期有巨龍、大唐、中興、華為四個廠商，簡稱“巨大中華”。但隨著時間的推移，前面的廠商慢慢消失。
巨龍的程控交換機型號叫HJD04，簡稱04機，華為叫C&C08，簡稱08機。那么，巨龍實際上已經(jīng)不存在了，這就不得不讓人懷疑產(chǎn)品名稱與公司沉浮是有關(guān)聯(lián)的。
產(chǎn)品的名稱也需要簡單易記、便于傳播，現(xiàn)在大家知道無線技術(shù)叫2G、3G、4G，但過去并不是這樣，而是叫GSM、WCDMA、LTE，非常不容易理解。
還有一個改名稱的成功案例是Wi-Fi產(chǎn)業(yè)，原先WIFI的名字非常復(fù)雜，叫802.11g、802.11ac、802.11ax等等，很難記又容易搞混。
2019年標準組織統(tǒng)一改成Wi-Fi4、Wi-Fi5、Wi-Fi6，那么它有非常好的升級換代暗示，也促進了客戶不斷購買新產(chǎn)品。
對于全球化公司，產(chǎn)品名稱不只限于中文名，還要考慮英文。比如華為的HiLink智慧家庭協(xié)議、WeLink辦公系統(tǒng)、SingleRAN無線基站、SingleFAN寬帶接入等，都有著非常好的品牌傳播和影響。
有時產(chǎn)品名稱還帶有型號規(guī)格，便于用戶理解，比如光貓HG8240就表示有2個電話接口、4個以太接口、不帶Wi-Fi等等。
在華為，命名規(guī)則的制定、產(chǎn)品的命名等都是由營銷運作部負責(zé)完成。
來源：喬諾商學(xué)院
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